中国传统文化IP化立体开发现象研究
——以故宫博物院为例

路飞翔

中国传统文化IP化立体开发现象研究
——以故宫博物院为例

路飞翔

在数字出版背景之下，我国文化产业逐渐进入了IP立体开发阶段，可能会对整个文化产业带来新的机会。本文将重点关注属于公有领域的文化IP，以故宫博物院的发展路径作为一个研究对象，来探讨一条公共IP的开发之道。

文化IP IP立体开发 故宫博物院

IP是整个文化产业眼下的流行词汇，全称为Intellectual Property Right,意为知识产权。一般的IP运营模式基本可以概括为首先通过网络文学、漫画等成本较低的形式下生产出的内容，投入市场进行检验，一旦受到市场广泛欢迎的热门内容就可进一步在动画、电影、电视剧、游戏等一系列形式下进入改编流程，凭借影视作品的广泛影响来进一步强化IP自身品牌，扩大用户的覆盖范围。经过长期的运营，IP品牌影响力不断强化，最终成为某种特定的价值符号，以此来带动广阔的周边产品消费市场。比如在美国和日本，通常是以漫画作为最初内容的源头，投入本国广泛的漫画市场之中，如果内容受到欢迎，则进行下一步的运营流程。而在我国，目前成功的普遍是将火热的网络文学作品搬上荧屏，依靠粉底经济带动热度，然后再进行深度开发，如《盗墓笔记》、《花千骨》等。

一、传统文化IP的定义

腾讯公司董事会主席兼CEO、北京故宫文物保护基金会创始理事马化腾感叹，“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。”故宫此IP与现代人用网络文学和漫画创造出来的IP并不是一回事，故宫并不是虚构的内容，而是真实存在。……