政府职能视角下的水稻绿色营销发展研究

陈佳男

政府职能视角下的水稻绿色营销发展研究

陈佳男

在21世纪这个“绿色”世纪，绿色营销已成为经济、社会、环境可持续发展的最终选择。本文以黑龙江省方正县为研究对象，从当前的农业经济发展看来，方正县的特色农产品--水稻要想在激烈的农产品市场竞争中迎难而上，方正县发展有效的绿色营销战略显得尤为重要。本文基于政府职能视角，分析了方正县水稻绿色营销发展中存在的问题，针对问题提出了完善水稻绿色营销发展的对策建议。

方正县 水稻绿色营销 政府职能

一、水稻绿色营销发展中存在的问题

（一）水稻绿色营销重视程度不够

政府作为水稻绿色营销过程中的重要参与者，其职能发挥在于帮助企业培养绿色营销观念，转变企业、消费者和社会大众的绿色营销、绿色消费观念。然而，方正县政府并未对水稻绿色营销工作的开展给予高度的重视，对这些水稻生产加工作坊、小型企业的监管力度不大，造成其生产经营方式滞后、绿色营销观念淡薄、环保意识欠缺，只顾提高自身利润从而忽视产品质量，引起了绿色产品市场的混乱，更别提进一步实施绿色营销战略了。

（二）水稻绿色营销战略计划不明确

方正县政府在开展水稻绿色营销工作中扮演着重要的角色，充分发挥着职能作用，根据县情制定水稻绿色营销战略是县政府农业发展工作的重点。目前，方正县政府虽引导水稻企业开展了绿色营销活动，但成效不明显，方正县政府有关水稻绿色营销的战略制定还很不明确。但是，县政府对县域农业经济所进行的改革并不能立竿见影，需要县政府、水稻生产加工企业、消费者和社会大众等相关主体的共同努力。今后，水稻绿色营销工作的开展要制定明确的战略计划，形成完善的体系，走出一条具有县域特色的水稻绿色营销发展之路。

（三）水稻产品缺少绿色标志

目前在农产品市场上，绿色、健康、无公害的产品更能得到消费者的认同。同时，企业提高产品竞争力的最有效途径是建立强力的品牌策略。当前，总体看来方正县水稻龙头企业数量很少，注册绿色商标的企业数量也有限。“方正大米”虽因品质、口感在省内深受好评，但方正县政府及水稻经营企业没有充分认识到除了保证水稻产品质量和稳定价格外，水稻生产加工企业品牌建设和维护方面的工作不到位。这样很难提高水稻的品牌价格，也无法分地区、级别来定价。在农产品销售市场，方正县水稻生产加工企业面临着国内外知名企业的双重压力。

二、完善水稻绿色营销发展的对策建议

（一）加大水稻绿色营销的重视程度

政府要充分认识到发展水稻绿色营销对绿色农业发展的重要作用和对当地经济的重要性，应充分发挥“看不见的手”的市场作用。首先，县政府应在水稻生产加工企业、农民和消费者之间加强绿色宣传教育活动的开展，要鼓励他们树立绿色营销观念。其次，县政府还要给予企业政策和资金上的支持，给予他们必要的奖励措施，鼓励他们发展绿色营销活动。再次，县政府在水稻绿色营销发展中，还要积极引进专业人才。在绿色营销理论知识、技能培训等方面，这些人才要对水稻绿色营销发展的参与企业进行相关培训，使其掌握相关知识和技能，从而更好的开展水稻绿色营销。

（二）制定专门的绿色营销战略计划

方正县政府在促进水稻绿色营销发展中，应将这项工作列入到县域农业经济发展的政府工作当中，结合本县县情和具体实际情况，突出发展水稻绿色营销，积极制定相关战略计划。在政策、技术和资金等方面给予水稻生产加工企业足够的支持，引导和鼓励企业积极投身到水稻绿色营销发展中，努力生产出满足消费者绿色消费需求的更绿色、更健康的稻米产品，进而提高方正大米的知名度。同时，县政府还应使消费者了解绿色产品和绿色企业的信息，最终应转为对消费者的绿色教育上，提高其绿色消费意识。

（三）加强水稻品牌建设

众所周知，产品占领市场，除了质量、价格和其他因素外，还需要知名的品牌。方正水稻业发展之所以落后于黑龙江省其他知名水稻产业，归其原因是品牌建设薄弱。因此，方正县委、县政府决心进一步塑造方正大米知名品牌形象，全力推进认定“方正大米”为中国驰名商标工作，充分培植优势品牌、特色品牌和区位品牌，把“方正大米”打造成国家级名牌大米作为战略目标。从水稻生产、稻米加工、标识使用和监管等环节都做出了明确规定，全面提升和加强“方正大米”的品质优势，提升了“方正大米”的市场价值。

三、结语

综上所述，方正县政府想要解决水稻绿色营销发展中存在的问题，必须加大水稻绿色营销的重视程度；制定专门的绿色营销战略计划；加强水稻品牌建设。县政府职能的充分发挥，加之水稻生产加工企业、农民、消费者以及社会大众等众多参与者的共同努力，这样会给方正县水稻的产业化、市场化带来新的生机，水稻绿色营销的发展也会取得良好的效果。

[1]李鹏．加强绿色食品理论与技术研究工作的战略思考[J]．中国食物与营养,2013(01)．

[2]赵广英．提升黑龙江省绿色食品品牌竞争力研究[D]．哈尔滨：哈尔滨商业大学,2013．

[3]张婉怡,黄芳．绿色农产品延边大米的销售策略研究[J]．现代经济信息,2016(14)．

[4]刘君．试论政府在促进绿色发展中的作用与定位[J]．北京市工会干部学院学报,2016(01)．

（作者单位：东北农业大学资源与环境学院）

陈佳男（1991-），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，东北农业大学资源与环境学院，研究方向：行政管理。