网络媒体艺术中的动态标志设计

张嘉兴

摘 要：动态标志的设计突破了原有的二维静止的局限，实现了多形态效果，给予更多的人视觉上的冲击与体验，也是改变了传统的静态标志设计模式。从根本意义上体现出了网络媒体多元化， 本文就动态标志对于现代发展的意义进行概括与评价。

关键词：动态标志；多形态空间；网络媒体；动态化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0184-01

新媒体技术催生了动态标志的出现，使信息展示方式进入了多元化多方位的视觉体验。当前信息化的时代让人们越来越追求更加形象的标志设计，一定与静态标志相比动态标志更记得能够吸引人们的眼球，受到大众关注。并且这种多维化的新媒体方式更加适应时代的变化，与时俱进，时代在改变，艺术也在发生改变。通过动态标志传达多种信息，加强大众对品牌的认知与理解。

一、网络媒体艺术中动态标志的含义

随着科技的进步与发展，新媒体时代到来，而艺术的表现形式是多种多样的，网络媒体艺术中的动态标志是很具有代表性的，动态标志的出现也是大大适应了新媒体技术的需求，动态标志设计通过融合了视觉，听觉和触觉为一体的设计由于动态标志设计通过旋转，动感效果从多方面展现出多形态的特点，用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形式传达信息，使人们更好的相互交流和传递信息，给予人们更大的视觉冲击与新鲜感。并且同时可以传达多种信息，也是加强了大众对于品牌形象的认知统一记忆，让越来越多的人重新感受新媒体艺术的魅力①。

二、网络媒体艺术中动态标志的类型与特征

1.网络媒体艺术中的动态标志的类型。随着新媒体的发展，传播媒介的多样化发展标志性设计也在随之改变。在现代科技如此发达的前提下要想使之利于不败之地也是需要一定独特之处的。标志也由之前的静态发展到现在的动态标志。在网络媒体艺术中动态标志类型，有以下几点：第一种就是给予变化的二维图形标志，像德国汉诺威博览会的标志。那么第二种就是录像标志，它是采用录像录像短片表现的形式。那么第三类就是动画标志用Flash等软件技术制作的动画短片标志类型。

2.网络媒体艺术中的动态标志的特征。随着信息时代的到来互联网作为新兴的传播媒介结合了杂志，广播等媒介的传播达到更好的效果。现在信息的传播方式是多样的，因此对于艺术的变化形式逐渐引起了人们的重视。网络媒体利用信息多元化的特点将文字，色彩，影像，声音等多个信息元素为设计巧妙地融合在一起，信息的多元化更进一步适应媒体的数字化发展趋势②。同时动态标志可以通过空间，声效等三维多方位作用，把静态标志不能展现的理念进一步合理并且完整的表现出来。动态标志它充满了空间幻想，以虚拟世界来传达的一种网络媒体艺术。

三、网络媒体艺术中的动态标志设计

1.设计要素。动态标志要素与之静态标志相比之下在于动态标志在之前原有要素文字，图形之外变成了动态化的电脑动画，动态化成为了新媒体动态标志不可缺少的色彩。首先是动态标志是使用多元化三维立体动作，将平面图做成立体化感觉，制造三维空间感，给予人们一种视觉冲击，通过动态化的三维标志转换来营造一种立体的视觉和错觉。其次，是将其拟人化，将抽象的图形赋予动态化，活灵活现，增强标志的趣味性，通过视觉去刺激感官，抽象出人的动作特征去传递标志中的某些元素。再次，就是渐变过程，是在对比的基础上两种矛盾之间量的变化，通过形体的变化引出标志，是一种视觉诱惑过程，使渐变变得和谐美好。

2.设计方法。动态标志也是通过扩张和缩放来变现力度和视觉的冲击力，通过人们的视觉和听觉来感受多维化立体动态标志。同时也通过镜头运动来引导视觉转变和提醒情绪等作用，在如今发達的信息时代拍戏甚至是影视都是通过镜头运动来控制节奏上的变化通过稳定③。缓慢节奏的切换来增加更具有视觉冲击的形式感以及动感。是位置的运动像降落则变现为中立与速度的感觉，而跳跃位置的移动则给人一种活力与激情，然而汇聚形式则是给人向心力与凝聚力的视觉体验。

3.设计原则：（1）艺术与现代技术相结合原则：动态标志有着丰富的形象内涵，随着现代科技的发展动态标志比原有静态标志多了一份灵气和创新性，特具有了韵律，节奏，秩序的表现形式，通过现在新媒体的三维立体视觉效果，更加表现出标志设计的特点与内涵。体现出了艺术与现代设计的统一，同时不仅满足商业的进化并且也给人们以视听艺术的享受。（2）品牌定位原则：品牌定位有着不可忽视的营销战略意义，创造或激发品牌在竞争者中的相对优越性，或许更能激发未来更多的消费者的心理需求，同时也起到宣传推广的作用。

注释：

①周胜.新媒体语境下的动态图形与动态标志设计[J].科技资讯，2016（27）：166-167.

②林成，王侹.动态化标志设计——论新媒体下标志设计的新形态和教育革新[J].设计艺术研究，2016（02）：28-33.

③柳林，徐敏.新媒体环境下动态标志设计形式分析[J].戏剧之家，2016（04）：173-174.endprint