四川省金堂县休闲运动产业开发研究

邓晓明 韦雄师 王乐

（成都文理学院 四川成都 61040）

21世纪，人类社会文明的崭新历史阶段。在这一阶段，社会经济高度发达，人们的生活理念随之改变，休闲已经在不经意间渗透到社会大众的生活中，成为人们日常生活的必需品。“怎样休闲”正成为一项社会性亟待解决的问题，因为随着经济的进一步发展，人们的闲暇时间也会进一步增多，拥有闲暇时间的人群也将越来越多。这给休闲运动产业的发展带来了良好的机遇。

四川省金堂县位于省会成都市北郊，直线距离成都20公里，属于成都半小时经济圈的范畴之类，当地的农家特色杏花村、梨花沟、云顶山、金堂山、玉皇山等是成都市居民周末及小长假的不二选择之地，但是随着人们对于休闲活动内容的形式不断革新，传统的赏花、钓鱼、游农家乐等项目已经不再具备吸引力，怎样抓住时代机遇不被市场所淘汰成为当今四川省金堂县发展旅游经济所面临的主要问题。笔者经过详细的调查认为：要解决目前金堂县发展旅游经济面临的问题必须借助当地的自然资源和人文资源开发出都市居民普遍需求的休闲活动，而今健康第一的理念深入人心，休闲运动产业激活旅游经济势在必行，因此大力发展金堂县休闲运动产业，为都市居民闲暇时间提供休闲运动的场所才是解决问题的关键所在。

1 四川省金堂县休闲运动产业开发的理念

1.1 立足于市场需求，彰显地方之特色的理念

金堂县发展休闲运动应充分考虑到自身的地理位置和客源市场目标，而成都市距离金堂县最近，因此在开发休闲运动产业时主要有针性的瞄准成都市场。根据市场细分的原则，结合各类群体的不同需求开发适合每个层次需要的休闲运动产品。

金堂县有着在自然资源和人文资源方面的独特优势，而把这些优势充分利用好方能彰显地方之特色，突出地方休闲运动的吸引力，才能获取更多的客源市场。

1.2 打破投资主体的限制，激活现有静态吸引物的理念

金堂县在开发休闲运动产业时，应放宽政策鼓励地方居民投身到休闲运动建设中来，走谁投资谁受益的道路，尽可能多元性的激活民间资金进行县域经济的建设发展。

金堂县现有的旅游静态吸引物必须要充分激活才能在县域经济发展中起到作用，譬如官仓国际铁人三项赛场在赛后的闲置期的运营问题，怎么激活这一巨大的吸引物让其成为旅游的热销产品是金堂县休闲运动产业开发的重要一环。

1.3 以政策谋长远发展，用人才图科学建设的理念

任何产业的可持续发展都离不开政府政策法规的支持与保护。休闲运动产业同样如此，在金堂县发展休闲运动产业必须依赖于政府行政部门的政策扶持，才能够有利于休闲运动产业的良性可持续健康发展。

21世纪的竞争归根到底是人才的竞争，人才在社会发展中所起到的作用至关重要，对于休闲运动产业来讲，科学合理的开发及市场运作是关键，而主宰这一关键问题的则是人才，因此金堂县发展休闲运动的理念要以人才图发展。

2 四川省金堂县休闲运动产业开发的现状

2.1 休闲运动产业的发展规模

金堂县休闲运动产业的发展目前已经小有规模，主要存在于以下几种形式：一是体育赛事产业，包含了中国龙舟公开赛和国际铁人三项赛等两大常规赛事；二是体育旅游产业，主要体现在每年端午节前后的龙舟赛和铁人三项赛等观赏类的体育旅游产品；三是高尔夫运动产业，主要以观岭国际高尔夫俱乐部为主的产业群。这三类休闲运动产业目前已经形成了一定的社会影响力，树立了金堂县对外的良好城市形象。

2.2 休闲运动产业的经营模式

金堂县现有的三大类休闲运动产业业态目前的经营方式是以政府为主导，极少量的参入了社会资本。除了高尔夫运动产业以外，体育赛事产业和体育旅游产业都是完全政府投资运行，不符合休闲时代市场发展的规律。

2.3 休闲运动产业发展中存在的问题

经过实地考察和调研，发现金堂县在已经开发的休闲运动产业中存在的问题主要有下面几个方面：一是体育赛事产业的赛后闲置期的再利用问题，一般赛事周期比较短，在赛后多达数月的场地资源闲置是金堂县发展休闲运动产业面临的主要问题；二是体育旅游产业的发展中缺乏政府部门的长远规划，宣传力度和营销力度也较为薄弱；三是高尔夫运动产业的经营瓶颈问题，在全国大范围内高尔夫运动产业不景气的的状态下，也是观岭高尔夫运动产业所面临的再突破问题。

3 四川省金堂县休闲运动产业开发的路径

金堂县是成都市近郊游的理想胜地，也是成都市民解决社会性休闲问题的关键性区域，因此着力发展金堂县休闲体育运动，打造成都市休闲运动后花园具有划时代的历史意义。

3.1 着力发展体育赛事产业

首先要重视体育赛事产业在县域经济发展的重要作用，体育赛事对于县域经济发展的作用有时候不仅仅体现在直接的消费行为上，更重要的是提高公众对于赛事举办城市的认知度，为以后宣传体育旅游目的地打下形象基础。金堂县所举办的两大体育赛事，中国龙舟公开赛和国际铁人三项锦标赛对提升金堂县在外界的知名度上功不可没，在赛事期间所吸引的外来游客是金堂县对外宣传的重要手段，因此金堂县应该借助这两大赛事的影响力，加快城市基础设施建设，完善各类配套设施，吸引更多的人群到金堂县参加体育赛事旅游，在增加了旅游基本消费的同时，带动其他产业的联动发展。

3.2 大力开发体育旅游产业

纵观金堂县的体育旅游产业，主要有观赏性的体育旅游产品和体验类的体育旅游产品。观赏类的体育旅游产品主要是指每年端午节多进行的中国龙舟公开赛和每年五一节进行的国际铁人三项锦标赛，体验类的体育旅游产品主要是指金堂山的真人CS、登山，杏花村的房车露营等。就目前休闲运动产业的市场来说，这几类产品远远满足不了市场的需求，因此，金堂县应当充分利用自身的优势，打造与众不同的体育旅游产品，主要是指参与体验性的产品开发，例如，在国际铁人三项赛场的闲置时期进行航空模型运动、轮滑、卡丁车、滑水等体验性较强的大众休闲运动项目。

3.3 多层次激活高尔夫产业

由于高尔夫运动的消费层次较高，导致其市场的占有率比较低，又加上人们对于高尔夫运动的认识不足，因此内地高尔夫运动产业的发展并不是很好，大多数高尔夫运动俱乐部的存在都是依赖于其他业态的存在而存在。金堂县观岭高尔夫运动俱乐部的发展应朝多元化的方向进行，譬如和金堂县大学城的高校进行合作，走双方共赢发展的道路。

3.4 重点发展户外运动产业

金堂县山地资源丰富，海拔适宜，植被覆盖率高，是一处比较适合开展山地户外休闲运动的胜地，有鉴于此，笔者认为对金堂山、云顶山、玉皇山进行休闲运动产业的综合开发，包括：一是开发山地户外休闲运动，如登山、定向越野、露营、拓展、真人CS、野外生存、探险等大众休闲运动；二是在几个比较著名的农家休闲胜地如杏花村、梨花沟等开展房车露营项目，丰富成都市居民在闲暇时间的生活方式。三是借助金堂山的登山步道和大学城，在周边上开发竞走、马拉松赛、越野赛跑、徒步旅行、自行车等户外运动。

[1]杨铁黎，苏义民.休闲体育产业概论[M].第1版.北京:高等教育出版社，2011.

[2]柳伯力.体育旅游概论[M].第1版.北京:高等教育出版社，2013.

[3]李香华，钟兴永.体育旅游与健身[M].北京:北京体育大学出版社，2003.23.