最认真的荒诞：那些个人卖家的产品照

邹星

最新数据显示，淘宝上的注册店铺总数约700万。跟我们的购买经验略有不同，这个数字中，我们常常流连的专业品牌店铺其实数量很少，那些个人卖家才构成卖家的汪洋大海。他们可能是工人、农民、小老板、待业青年、刚毕业的学生，他们请不起专业的摄影师或设计师，也并不在乎什么技术和美学，他们常常自己上手，想尽一切办法去表现产品的特点。于是，我们发现了一个让人意想不到的开脑洞世界，诸如鱼竿钓可乐、壮汉睡货架、网兜装小孩等等不胜枚举。

这个世界其实是旅居上海的艺术家Kim Laughton发现的。他本来只是在淘宝上买东西，然后发现了这些奇奇怪怪的照片，于是他在图片轻博客网站Tumblr上建立了一个账号“taobao media”来展示它们。当以集群的方式呈现时，这些照片的力量得以放大，似乎形成自己的美学系统，甚至还影响到了Kim的艺术创作。本期，我们采访到Kim，聊了聊他是怎么想的——他为什么收集这些照片，他怎么解读这些照片，以及他如何看待影像。

据说最早你是来看上海世博会的，然后决定留下来？

世博会还没开始我就来上海了，打算给这座城市拍些照片，出本书。当时海外好像没有太多关于上海的影像资料，但由于世博会的缘故，全世界都会关注这座城市。那个项目结束之后，我就留下来了。我真挺喜欢上海的，喜欢这座日新月异的城市。

2011年左右，我对社交媒体上新兴的电脑绘图风格很感兴趣，它给人一种与众不同的感觉——当时的数码影像喜欢模拟胶片，而电脑绘图反对这种趋势，可以创造数码时代的影像风格，这种风格也只有到了那个年头才可能出现。

我很喜欢电脑绘图。我的大部分作品或多或少都会跟它有些关系——服饰啊，室内设计啊，通常都是在电脑上做，我的收入主要也来源于此。

什么时候第开始接触淘宝，当时有什么感觉？

我记得来中国没多久就知道淘宝了。最开始是中国的朋友偶尔在上面帮我买东西，几年后我自己也有了账号。和大多数人一样，我最初被这家网站吸引也是因为丰富的选择和低廉的价格。

什么时候发现这种类型的照片的？第一反应是什么？你怎么看待这些照片？

我也记不清具体时间了——买着买着自然就发现了好多有趣的图片，时不时地就会搜出一些意想不到的结果和照片。我记得当时还认为很多照片无意中吻合了海外已有但中国还没有的审美潮流。

至于怎么看待这些照片，我倒没觉得他们多低俗——毕竟大部分照片都是出自普通人之手，对他们不会抱太高的期待。

如何產生了要收集这些照片的想法？

我也说不好。反正我发现光是搜罗保存这些照片就很爽了，感觉就像买东西不用付钱一样。

收集就是逛淘宝吧，我感觉在几百万的店铺里找到这样的照片其实并不容易，你是怎么找到的？

输几个不一样的关键词然后浏览页面就可以了——几乎每次搜索都能找出一两家鹤立鸡群的。不过现在是越来越难了——和通货膨胀一样，你已经找到很多了，再想找新的就会比较困难。

你在逛淘宝上花了多少时间？你现在收集了有多少张了？

花了不少时间，不过单纯用于找照片的时间其实不多。很多照片都是我买东西时顺便看到的。现在差不多有2500张吧，里面可能有10%确实很不错。

有没有你最喜欢的图片？

我一般比较喜欢产品与环境反差巨大的照片，但硬要说最喜欢哪些也不太容易。这些照片放在一起看效果最好吧。

有家店是卖养蜂设备的，我印象很深，因为他们的背景音乐是卡朋特的Yesterday Once More。音乐和照片配合在一起，给人感觉很奇特。

卖家的初衷可能是想把产品展示清楚， 但是人们看到后会觉得荒诞、好笑，这是为什么？

这还是取决于观者吧，取决于他们认为什么是好笑的——不过很难讲清楚到底是什么让人产生这种感觉。有部分原因可能是陌生感——你对某种东西接触得越多，越不会觉得它好笑。如果你天天卖鱼竿，想找个方式展示鱼竿的强度，那在鱼钩上挂个重物，尤其是挂瓶饮料就完全说得通了，因为一瓶饮料的重量大家都知道。如果你没怎么见过卖鱼竿的人以这种方式展示产品，可能就会觉得好笑或是荒诞吧。

觉得好笑的人会不会有种城里人看待乡下人的猎奇感？

我觉得有一点吧，但不一定是居高临下的那种。猎奇一词现在用的其实不多了，尤其是在和商业形象有关的领域。全球的联系越紧密，大家跟随潮流的速度越快，也就越容易形成审美疲劳。淘宝里有些最好的照片，是对世界最新潮流完全不了解或只有些许了解的人拍出来的。但再过上几年，他们会不会跟风，变得同质化？也没准淘宝的视觉语言会继续进化，其他地方反而会来效仿淘宝。

是否跟这类照片的拍摄者有过接触？

很少，除非刚好我要买的东西图片也很有意思。

你曾系统学习过摄影，你喜欢什么样的摄影？你觉得现在好照片的标准有变化了吗？

这个话题有点复杂，肯定有不少文章谈过！从个人观点来说，我看待照片以及广义上的图片的方式肯定是有变化的。我越来越觉得，对于我喜欢的图像来说，作为创作者的摄影师所扮演的角色已经不太重要了，照片所体现的技术层面的因素也不再那么重要。

如今，获奖作品和广受好评的照片，分享量和观看量可能还比不上淘宝的营销图片。总的来说，我觉得现在人们越来越乐于接受谈不上“艺术”的图片了，我们享受艺术时也用不着非得让艺术家出来解读一番，这是一个道理。

你这个项目被命名为Taobao Media，怎么解读“Media”这个词。

可以理解为淘宝上用的交流方式吧，其实这名字背后没什么深意。我没打算认真对待这个项目，越随便越好。就连接受这样的采访感觉都有点奇怪——从观者的角度来看，对收集这些照片的人一无所知的话，可能反而更好。我只是想给没机会在淘宝上看到这些照片的人分享一下，仅此而已。endprint