新闻客户端新闻专题中的媒介融合实践

沈继霞

【摘要】 数字技术和网络技术的兴起刺激和推动了媒体领域内部的融合，并带来了彼此间交互的大融合，人类的传播工具和传播行为由此发生了深刻的变革。凤凰新闻客户端是目前国内主流移动新闻客户端之一。其新闻专题的制作，处处渗透着媒介融合的理念，是较为成熟和有代表性的新闻传播实践。本文通过对两个专题案例的分析，发现其媒介融合实践中包含的四个特点，分别体现在内容整合、多媒体使用、栏目设置、交互设计四个方面，并指出存在的一些问题及其改进方向，借以管窥媒介融合背景下新闻传播活动的一些动向和趋势。

【关键词】 凤凰新闻 新闻客户端 新闻专题 媒介融合

“媒介融合”（ Media Convergence）这一概念最早由美国麻省理工学院的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。主要包括所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合以及新闻表达融合。这是一场发生在整个媒体业界的巨大革命，很多媒体机构，尤其是走在时代前沿的新媒体组织已经做出了很多尝试，而且其中相当一部分是卓有成效的。这也给广大传统媒体提供了借鉴，为将来的转型和变革提供了参考。

一.凤凰新闻客户端概述

数字技术和网络技术的兴起刺激和推动了媒体领域内部的融合，并带来了彼此间交互的大融合，人类的传播工具和传播行为由此发生了深刻的变革。原有的报纸、广播、电视等媒介产业门类被打破，文字、图片、声音、视频等多媒体内容得以在新兴的互联网络空间中相互融合、共同传播。随着智能手机的普及和移动网络技术的发展，手机逐渐成为新闻传播活动的重要场所。而新闻客户端——它本身也是媒介融合的产物之一——更是手机新闻传播活动的主要舞台。

为了在移动互联网浪潮中拥有一席之地，传统互联网企业纷纷将业务向移动互联网转移。传统的互联网四大新闻门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯纷纷发展移动新闻客户端，试图抢占移动互联网市场，在传统互联网竞争中输给传统互联网门户的传统媒体也不甘示弱，开发各自的移动新闻客户端。

而凤凰新闻客户端则兼具二者的属性：首先，它的母体从本质上来说，是注册地位于香港的凤凰卫视集团，其核心资源优势也是其卫视频道，在这一点上，它更像是后者这样传统媒体旗下的新闻客户端。然而，凤凰卫视集团并不能算作完全传统的媒体集团，早在2005年，集团就整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台，提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合的新媒体内容与服务。尤其是凤凰网，已经跻身国内主流门户之一。所以，凤凰新闻客户端带有浓厚的互联网基因。

本文聚焦于凤凰新闻客户端新闻专题中的内容融合实践，通过对这一案例的观察和分析，找出其中的媒介融合实践理念，分析其优势和缺点，进而管窥媒介融合环境下新闻传播活动的发展。

二.客户端新闻专题与媒介融合

新闻专题，是指与某一新闻事件或新闻话题相关的新闻集合。新闻网站崛起之后，由于其本身空间的理论上的无限性，呈现形式的多媒体性，更新维护的及时性等先天優势，对于新闻专题这一新闻呈现形式的运用成为网络新闻传播的潮流和趋势。手机新闻客户端在经历了早期仅仅呈现新闻的摸索阶段之后，也发展出了自身进行专题整合和发布的独特道路。而且在各大新闻客户端的激烈竞争之下，新闻专题发布的频度越来越高，专题规模越来越大，呈现形式也越来越丰富多彩，成为一种值得关注的新闻传播实践活动。它的实现背后，体现出媒介融合已经进入到了新的阶段。

新闻客户端本身属于一种同时也包含“内容融合”、“生产形态变迁”等方面的“终端融合”。终端融合即“3C融合”，指的是利用数字信息技术，并通过某种协议，使电脑、通信和消费电子产品三者之间实现信息资源的共享和互联互通。就以凤凰新闻客户端来说，它将来源于各个平台丰富的新闻、资讯以及其他内容整合到一个小小的APP中，大大方便了用户的资讯获取，而像客户端新闻专题这种无论在深度、广度还是在用户体验上都不输传统媒体、甚至是其他网络媒体的新闻传播实践，则为新闻客户端的未来提供了更广阔的想象空间。

三.新闻专题媒介融合案例分析

本文将结合凤凰卫视客户端两个专题报道案例，分析这些专题对于媒介融合理念的实践。所选的专题，一个是2015年6月26日的股市大跌的专题：《证监会：市场下跌是自然调整，3因素有利于激发市场》，一个是同一天的关于台湾2016年地区领导人大选的专题：《独家图解：洪秀柱PK蔡英文——“两个女人的战争”》。这两个专题，一个是突发的经济专题，一个是可预见的政治专题，二者结合，比较能够体现凤凰新闻客户端新闻专题媒介融合实践的特色。经过观察、分析和比较，能够得出以下几点结论：

1.内容整合：相关内容，一网打尽

有学者认为，网络新闻客户端，尤其是其中的新闻专题，为现代快节奏生活压力下匆忙的受众提供了一个一站式的“新闻超市”，相关信息应有尽有，只需滑动手指，感兴趣的内容都可以瞬间呈现。“这样的一站式接收最大程度上简化了接受新闻的路径，不仅如此，它还克服了微博微信等新媒体中的‘去中心化信息所带来的信息过载与虚假信息甚嚣尘上等方面的信息障碍。包括头条新闻、事件背景、最新进展、各方观点等，都有全方位的呈现，其信息丰富程度，可以说不逊于新闻网站中的新闻专题。

这一点充分体现出新闻客户端内容融合的成效。通过观察同一新闻专题内部各条新闻的出处，可以发现这些内容中，客户端的原创内容只占很小一部分，而且大多是一些总结性、介绍性的材料。专题中新闻内容的主体，都是来自于其他媒体。有些是凤凰卫视集团旗下其他媒体的内容，比如“股市大跌”专题中，相当一部分新闻和分析都来自于凤凰网下属的频道“凤凰财经”。还有相当一部分内容来自于其他媒体机构。所以在王菲《媒介大融合》一书提出的媒介融合结构基础上，还应该加上来自外部的新闻素材。因为在媒介融合的大背景下，媒体间，尤其是网络媒体间内容的相互引用已经成为一种引人注目的常态。当然，这种引用的前提是妥善解决好版权的问题。endprint

2.多媒体使用：符合手机特性，不滥用“全媒体”

多媒体的应用是媒介融合的一大特色，但是凡事过犹不及，如果不区分场合，片面强调“全媒体”运用，文字、图片、音频、视频一起堆砌上来，对于传播效果的达成反而是有害无利的。手机的屏幕较小，无法展示电脑网页上那样大幅的图片或者Flash动画，在使用移动流量的情形下也无法观看太大的视频等，这些条件决定了在将其他媒体的内容通过新闻客户端进行呈现时不能进行过大、过于复杂的设计，内容的选择也要考虑手机观看的环境。这既体现出了新闻专题的地位，又没有采用过于浮夸、浪费流量的表现形式，简单得体。而更为详细深入，文字、图片难以表达的内容，才会提供相关视频，方便有兴趣了解详细信息的用户。

3.栏目设置：不求全面，但求适宜

手机新闻客户端在不超过7英寸的屏幕上进行专题的展示，保持格局的清晰和页面的整洁是一个很大的挑战。这就要求专题的栏目设置和呈现要充分考虑手机端的特殊性，进行相应的调适。从凤凰新闻客户端的专题设置上，我们可以看出其并不像电脑端那样追求所有专题要素的齐全，而是根据不同的题材和内容，按需设置。案例中的两个专题的栏目设置总结如下表：

可见，除了最重要、位置处于第一个的焦点新闻、因为本身视频资源丰富而设置的视频报道栏目，以及最后常设的热门评论、网友评论之外，其余的几个最主要的栏目均是不同的。而且这种不同显然跟专题本身的主题和类型是有关系的。股市大跌这种实时突发新闻，非常需要专业的财经报道和机构的观点来认清局势，故而这两方面的内容成为主要的栏目构成。而对于台湾“大选”这种可预测性的新闻，大家更需要的是相关的人物介绍和背景材料，所以此二者成为主要内容也是顺理成章的。从这里我们可以看出凤凰新闻客户端新闻专题组织栏目中的一些思路。

4.交互设计：挖掘用户阅读分享热情

新闻专题的制作会比一般的新闻花费更多的精力，自然也希望能获得更多的关注和影响。除了专题本身的质量过硬之外，客户端还需要深入探究交互设计的艺术。就案例中的专题来看，这种互动性主要体现在两方面：一个是内容的推送，一个是评论和分享。

凤凰新闻客户端的推送是其一大特色，也是充分体现手机使用特色的一种设置。凤凰新闻的弹窗推送相当及时，标题也比较吸引人。在资讯过剩的今天，直接将新闻专题推送给用户，也是一个必然的选择。如果能够结合受众的兴趣进行专题的推送，可以实现更好的效果。

评论和分享的功能是新闻客户端的常设功能，一般都会将热门评论专门挑出来呈现，这对于提高用户评论的积极性，通过优质评论吸引用户很有帮助。便捷的分享则增加了通过人际网络推动新闻扩散的作用，符合移动媒体的社交本质。

四.总结与拓展

凤凰新闻客户端的新闻专题在实践中已经形成了稳定的内容编排和风格样式，取得了较好的传播效果。当然，也存在着一些可以改进的地方。

首先，设计、呈现上简单化的考量适合使用移动信号流量的手机用户。但是在WiFi环境下使用新闻客户端的用户来说，未免失之简陋，缺乏“网易画报”那样吸引人的Flash表现形式。也就是说，其新闻专题的呈现方式还是略显保守，内容融合的多媒体化还需要加强。

再者，基于用户数据的定制化推送、阅读还不够完善。客户端内新闻内容堪称海量，其中新闻专题的数量之多也是惊人的。如何像上文中提到的那样，根据用户的浏览行为数据，在融合的基础上做好内容的分发，是媒介融合走上更高层次的一种创举。媒介融合+大数据，能够让移动网络中的新闻传播活动产生怎样的影响，十分令人期待。B&P

参考文献

[1]胡沈明，许可. 新闻客户端差异化困境与策略探析——中国移动新闻客户端发展趋势浅析[J]. 现代视听，2016，（08）：9-12.

[2]邹迪. 国内移动新闻客户端发展现状及垂直化转型的必要性研究[D].吉林大学，2016.

[3]姜胜洪，殷俊. 移動新闻客户端发展现状与问题[J].新闻与写作，2015，（03）：54-57.

[4]武瑾. 移动新闻客户端中新闻报道传播机制初探——以凤凰新闻客户端“苏格兰公投”相关报道为例[J]. 科技传播，2014，（22）：78-79+84.

[5]曹玉枝. 移动新闻客户端发展走向探析[J]. 中国记者，2013，（10）：107-108.

[6]王菲. 媒介大融合[M]. 广州：南方日报出版社，2007.endprint