高校微信公众号运营和高校形象宣传研究

潘仕琳+黄肖凤+焦俊峰

【摘要】微信公众平台为高校形象宣传工作提供了新的平台和手段。以211与985高校的官方微信公众平台为研究对象，对其发展现状进行调查和分析，主要针对其在高校形象宣传方面的内容推送上进行分析，然后阐释利用新型宣传渠道——高校微信公众平台宣传高校形象的必要性，最后就如何利用高校微信公众平台，塑造良好高校形象，为师生及社会提供便捷有效的网络宣传服务提出可行性建议。

【关键词】微信公众平台高校形象网络宣传一、高校微信公众号运营情况

总结已有的关于“微信公众号”以及“高校形象塑造与宣传”的论文可以得出如下结论：关于“微信公众号”的论文，大多调查研究都集中在其特点、发展现状和运营管理模式上，而“高校形象塑造与宣传”方面的论文一般都着重于研究高校形象塑造的重要性和利用政府、高校本身等进行形象宣传。利用高校微信公众号进行高校形象塑造与宣传的研究相对较少，笔者敏锐察觉这一缺失，利用文献研究法、调查研究法和访谈法对这一领域进行补充，为相关高校文化部和高校微信公众号负责人提供相关建议，同时为该领域的后续研究提供探索思路。

笔者主要就99所985与211高校的官方微信公众号发展现状进行调查分析，就高校微信公众号的推送内容方面得出以下总结：

微信公众号推送内容普遍为时事热点（包括国内外经济政治热点、国际国内名人热事）、学生动态（如学生活动信息、社团活动、杰出学生介绍、志愿活动等）、校园动态推送（如讲座信息、教务公告、招生信息、名师访谈等）。……