浅析新时代网络自制综艺节目的成功之道
——以《奇葩说》为例

刘五朵

(四川传媒学院 四川 成都 610000)

浅析新时代网络自制综艺节目的成功之道
——以《奇葩说》为例

刘五朵

(四川传媒学院 四川 成都 610000)

近年来卫视台的各种类型的真人秀如雨后春笋，争先恐后地占据着人们的视野，而随着限娱令的出现，电视媒体上的真人秀节目数量有了一定程度的消减，在这样的形势下，网络自制综艺节目开始悄然兴起，而《奇葩说》更是个中翘楚。本文从《奇葩说》的节目特色、娱乐狂欢背后的内核以及它的宣传营销模式三个方面分析我国网络自制综艺节目的成功之道。

网络自制；奇葩说；成功之道

随着新媒体的不断发展，观众的收视习惯也渐渐产生了变化，真人秀节目的绝大部分年轻的收视群体的收视习惯出现了从电视到视频网站的转移。在一开始视频网站是通过购买各大卫视收视高的节目来增加点击率，后期，视频网站又通过购买独播权来提高自己的竞争力，而当限娱令出现后，好的综艺节目越来越少，转播成本越来越高，基于这种情况，视频网站自制综艺也就顺势而生。2014年被称为网络自制综艺的元年，在这一年，出现了一大批形式创新且吸引眼球的网络综艺，其中最令人耳目一新的当属爱奇艺出品的《奇葩说》。

1 平地惊雷式的节目策划

1.1 创新的节目模式

《奇葩说》的出现本就可以用平地惊雷形容，真人秀节目在中国发展了这么多年，第一次出现了一档以辩论为主题的综艺节目，它有脱口秀的内核，也有谈话节目的特色，又有真人秀节目的元素。在节目中，一批一批的奇葩们用自己的奇葩观点和逻辑为“奇葩”正名，两方队员根据辩题进行陈词，但最终结果并不由主持人或嘉宾决定，而是由现场观众投票决定，所以现场发言的煽动性就占据重要地位。

1.2 天马行空的议题设置

作为一档“严肃”的辩论节目，其议题的设置相当重要，不仅要让受众觉得感兴趣还要让大家都觉得有话说。对目标受众有一个明确的分析是当下成功的必要条件，与传统电视台不同，视频网站拥的数据资源占有很大优势，利用大数据分析受众的喜好及收视特质也是必由之路。节目每一期的议题也都充分发挥了网络大数据分析的优势，通过各门户网站、微博、知乎、百度等数据后台，在各种与生活息息相关的领域选取一些受众最关心的问题号召网友参与调查研究，把吸引最多网友的议题当作节目中的议题，通过这种网络筛选的模式选出的辩题最大的优势在于迎合了受众的审美和品位。与此同时，也对节目进行了预热，在《奇葩说》节目播出前，就已经有相当多的受众知道这个辩论节目的存在。议题设定的十分讨巧，比如该不该看情侣手机、没有爱了要不要离婚、爱上好朋友的恋人要不要追、分手后还能不能做朋友、前任婚礼你该不该去，女生该不该主动追男生等等，这些议题离受众的生活很近，也都没有固定的答案，却十分能抓住受众的注意力，引发共鸣是选手要达到的目标。这些话题包括选手的发言都与年轻人的生活状态紧密相关，甚至代表了相当一部分人的真实想法，所以从这个意义上讲，《奇葩说》已经是一档成功的说话类的节目。

1.3 选手选定的恰如其分

《奇葩说》作为一档网络自制综艺节目，它受到的限制相对较少，选手可以在这个舞台上撕掉所有假面和虚伪并畅所欲言，这种言论的自由度是传统媒体无法企及的。而选手的选择也是决定这档节目成败的关键，其中既有阴柔的化骨绵掌派马薇薇，也有犀利泼辣排山倒海派范湉湉，还有杀人于无形的在世界中心呼唤爱的陈铭教授，他们有不同的阅历不同的风格，但不管是哪个人，都在这个属于他们的舞台上绽放了光芒，于是金句也频频出现，比如“我们说开天辟地，中国人说天长地久，我们说青山不老为雪白头。我们不知道青山何时所始，又何时所终，但不耽误青山在我们心中的美。”话语犀利当然是引发关注的一个关键点，但真情流露与看似奇葩但其实底下蕴含的爱的传递才是真正打动观众的所在。除此之外，嘉宾们引经据典，斗嘴调笑也是吸引受众的元素之一。

1.4 精准的受众定位

《奇葩说》作为一档网络综艺自制节目，受众的收看渠道只能通过PC端和爱奇艺APP，而爱奇艺的母公司为百度，通过调查大数据不难看出通过这两种渠道观看视频的群体基本集中在90后，而作为爱奇艺的首席执行官，马东也表示节目的用户对象精准定位为90后到95后为主，兼顾85后和00后，而《奇葩说》则把观众的定位更加精准化，片头就明确表明“40岁以上人群请在90后陪同下观看”，这种看似窄化的受众定位并没有造成受众的流失，反而让节目更加专业化，让受众更有忠诚度，也在娱乐节目的专业化和分众化的道路上走的更坚定。

2 娱乐狂欢背后的内核

以往成功的脱口秀节目一般强调的是单向度的传播，比如高晓松的《晓说》，也是对于受众渴望能够自由表达需求的一种满足，这也正印证了需求层次理论，即越低层次的需求越具有相近性，越高层次的需求越具有独特性。但这种节目很难让受众有充分的空间来表达自己的意见，而受众想要谈论的议题也不一定能够得到节目组的采纳，而《奇葩说》作为一个网络综艺节目，则很好的解决了这一矛盾，在节目制作前期、中期甚至播出后都能让受众始终参与其中，可以说充分实现了双向性沟通，且给受众带来了一场视听狂欢。和《非诚勿扰》有异曲同工之妙的地方在于，两个节目都是围绕着一个社会共性的问题进行双方价值观的碰撞，都展现了当下年轻人的生活状态以及价值取向。议题的丰富以及选手的多样性和有代表性，让各种花样百出的选题下“奇葩”选手们的回答也都妙趣横生，呈现出了多元文化，不仅是价值观的碰撞，也是多元文化的一种碰撞。当然，多元性的文化和价值观并不意味着杂乱无章，有趣的是，正是这种看似纷繁复杂的唇枪舌战背后体现的是《奇葩说》真理越辩越明的主题。虽然每场节目都有正反两方围绕话题进行辩论，但这也符合节目本身的包容性特征，也符合当下社会的核心主义价值观，和而不同。在这种基础上，节目在不超越底线的前提下让受众听到了更多的声音，也知晓了问题的各种可能性，这种价值观碰撞出的声音刺激着受众的感官，而“奇葩”选手们或唱念做打或群情激昂的陈述也更富有观赏性。

3 多管齐下的宣传营销

《奇葩说》作为一档辩论节目，一经播出就迅速引发了收视热潮，节目上线一天的时间里点击率突破百万，一个月后直接破亿，并数次登上微博话题榜和热搜榜，在各大社交网站上引发了一波又一波的热门话题，成为了一档“互联网现象级的综艺节目”。《奇葩说》取得了这样的成功，离不开它出色的宣传营销。

首先，这个节目对各种新媒体的利用可以被浓墨重彩地记上一笔，微博、微信作为现代年轻人用的最多的两大社交平台起到了极大作用：首先，作为社交平台对于话题进行推广和扩散，帮助节目扩大影响力，其次，这也是受众参与互动讨论的一个重要渠道，通过这些社交平台受众可以更有参与感。而每周在《奇葩说》上线前，各大社交网站及公众号会进行内容提示或预告，而在节目的过程中，每当选手发言时屏幕下方会显示发言者的新浪微博账号，观众可以通过这个账号实现与发言者的微博进行互动，这也更好的实现了双方的传播与沟通，既炒热了节目，也可以让选手更直观地了解受众的心理状态，并能再之后的发言中更能准确把握受众心理。而与此同时，微博会同时发起与节目相关的热门话题，受众可以通过这些话题在下面进行留言和讨论，微博大V等意见领袖也可以同时发微博进一步扩大节目的影响力，值得一提的是，在《奇葩说》中，不管是主持人马东还是奇葩议员蔡康永、高晓松，亦或是每期的嘉宾以及所有的选手，他们每个人其实都是意见领袖，轻而易举地在网络上形成了自己的蝴蝶效应。除了微博，微信公众号也会定期对《奇葩说》的热点内容进行推送，更为全面地网罗年轻的收视群体。更值得一提的是，《奇葩说》实行了弹幕这一在国外流行的模式，每个观众都可以通过爱奇艺APP在观看时即时地发表自己在这一秒内的看法和感想，更增加了趣味性，也使的受众的观点形成了对节目内容的呼应。

作为新时代的网络自制综艺节目，想要成功从激烈的竞争中突围，并在点击率上遥遥领先，首先要有精准的受众定位，利用大数据来准确定位节目的目标群体以及这个群体的收视喜恶，分析这个群体的更深层次的需求。《奇葩说》之所以成功就是因为准确把握住了受众的脉搏，比如年轻一代对于寻找和自己有相同价值观群体的归属感需求、比如他们想要自由表达、展现真正自己的需求、比如自我价值实现的需求。而这个节目也在它的形式和内容的制作方面很好的兼顾到了这一点，从而真正地吸引到了更多的年轻人，优质的节目不仅在年轻群体中实现了口口相传，也在微博、微信等新媒体上得到了更广泛和全面的宣传，这样不仅提高了观众对节目的参与度，也实现了节目和观众之间的良性互动。网络自制综艺节目的前景是广阔的，《奇葩说》只是一个好的开始和榜样，如果过分追求娱乐化、效果化，则会顾此失彼。在依靠笑点、异乎常人的观点吸引受众的同时，兼顾到缜密而精良的节目制作，并不断创新、敢于创新，才是我国自制网络综艺节目实现可持续发展的坚实道路。

[1] 我国视频网站自制综艺节目的发展研究[D].李晶.吉林大学，2017

[2] 我国网络自制综艺节目研究[D].宋琳俐.吉林大学，2017

[3] 同质化背景下我国综艺节目品牌化发展路径探析[D].平思.江西师范大学，2014

刘五朵(1990—)，女，回族，河南人，助教，硕士研究生，四川传媒学院，传播学。

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1672-5832(2017)12-0086-02