简约并不简单

徐智

北京力洋展示设计有限责任公司创始人、总经理刘杨在北京从事展览设计已20余年，是一位资深设计师，对展台的设计、搭建、效果呈现有着自己独到的见解。

刘杨表示，现在用于展示搭建的型材有很多，其种类早已经覆盖了墙面、地面、吊顶、灯箱、展柜、家具及二层结构。其中墙面和地台系统是平常应用比较多的。在早些年，传统的墙面工艺多为木龙骨加多层板面材再加面饰（面饰也多为防火板、涂料或烤漆），而目前最新的型材工艺则是用铝制型材做龙骨，替换掉木制龙骨；木制多层板的面材也被合成挂板、膜结构或布艺所取代。这样不仅在用材上更加低碳，而且面材与面饰的合一在工艺上也减少了程序；可多次重复利用的铝型材龙骨及搭建程序的简化，无疑是绿色环保在会展行业的体现。

对于循环展具或材料能否做到兼顾环保和展示效果，刘杨认为两者并不冲突。习惯性思维常常让很多人觉得新的可循环型材系统工艺相对简陋，不能满足展示效果的要求。其实，原因是我们对所谓展示效果的定义还不清晰，同时对型材的应用还过于直白。清晰的展示效果从客观上讲是可以用任何材料来实现的。例如我们可以用泥土做出皮肤的效果，用工业塑料做出金属的质感等等。另外，在应用上我们也可以把型材系统隐藏起来，使它只承担骨架结构的功能。

刘杨表示，展台形象对企业参展活动是非常重要的。在短短的展期中，展台形象承载着参展商的企业文化、诉求、策略、产品、态度、品牌格调、可信度，以及品牌延续和提升等多重意义，并且需要做到同时且瞬间传递到潜在客户的内心。……