电子商务背景下高职院校市场营销人才培养模式探析

胡旭东

摘要：随着互联网与手机移动终端普及率的提高，企业营销体系中电子商务的功能愈发突出，现有高职院校营销人才培养模式很难满足企业新形势下的用人需求。互联网融入企业营销体系是大势所趋，这就要求高职院校针对性调整人才培养模式。本文从电子商务背景下营销人才需求特征出发，从课程体系、师资队伍、营销行业协会三个方面对市场营销人才培养模式进行了探索。

Abstract： With the increasing popularity of Internet and mobile terminal， the function of e-commerce is more and more outstanding in the enterprise marketing system. It is difficult to meet the employment needs of enterprises under the new situation of the marketing personnel training mode in higher vocational colleges. Integrating Internet into the corporate marketing system is the trend， which requires higher vocational colleges to adjust the personnel training mode. Starting from the demand of marketing talents under the background of e-commerce， this paper explores the training mode of marketing talents from three aspects： curriculum system， teacher's team-building and marketing industry association.

关键词：电子商务；市场营销；人才培养

Key words： electronic commerce；marketing；talent cultivation

中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）33-0182-02

0 引言

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。我国手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。在传统媒体与新媒体加快融合发展的趋势下，互联网在企业营销体系中扮演的角色愈发重要，互联网营销推广比例达38.7%。”在这个大环境下，企业需要线上线下结合进行品牌建设、营销推广，单纯依靠线下已没有出路，对于营销从业人员的素质和技能也提出了新的要求。因而，很有必要对电子商务背景下高职院校人才模式做出探索。

1 市场营销人才供需及培养现状

1.1 市场营销人才供需结构失衡

在生产效率极大提高的背景下，大部分行业的产品处于供过于求，在宏观经济层面国家把经济工作的重点聚焦在“转方式、调结构”上，着力于经济的转型升级，提高经济增长的质量和效益，努力保持经济稳定增长。……