影响第三人效果的接收者因素研究综述

武 楠

影响第三人效果的接收者因素研究综述

武 楠

自社会学家W.Phillips Davison 1983年首次提出“第三人效果”，这一概念便激起了大量研究舆论和媒介传播学者的兴趣。关于“第三人效果”产生的条件和制约因素一直是学者们关注的主要问题之一。本文在梳理第三人效果研究脉络的基础上，对影响第三人效果接收者因素的研究文献进行综述，以期为后续研究提供多维视角、思路和研究路径。

第三人效果；接收者因素；文献综述

一、 源头及演进： “第三人效果”研究脉络

美国社会学家Davison, W.P.(1983)在《公共舆论季刊》上发表了论文《传播中的第三人效果》，首次提出“第三人效果”假设。Davison指出：“从那些试图对传播效果进行评价的观点来看，传播对‘我’或‘你’未必有多大影响，然而会对‘他们’——第三人，产生不可估量的影响。”在这里，Davison强调的是我们和他们之间的感知差异，即第三人效果的感知成分，而第三人效果的行为成分进一步指出，我们将会采取一些措施来减少他人接触信息的可能性，尤其当信息或媒体内容通常被感知是负面的、危险的或社会非合意的时候，这种差异更为明显。

尽管Davison提出这种观点，但是研究人员还是花了几年时间才开展相关实证研究，这一阶段主要是检验假设是否成立以及影响第三人效果的因素。最早关于第三人效果的正式研究之一是1984年进行的一项调查，该调查对比了人们是否感知自己和他人受到民意测验同样的影响，但研究结果不支持第三人效果(Glynn amp; Ostman，1988)。……