社群经济与社群商业模式分析

周红

内容摘要：社群是进行情感交流、信息传播、价值及文化共享的用户群体，是基于传播媒介所聚合到一起的。推动社群进行演变的，就是在不同的社会发展阶段下媒介技术的进步。促使社群功能不断延伸的就是移动互联网，而推动了粉丝经济和粉丝社群发展的就是互联网。所以在社会发展中，社群价值不断放大，就催生出了“社群经济”。情感价值的传播、裂变性和聚合力、自组织协作及传播，都是移动互联网社群全新的传播特征。对营销、生产、消费的每一个环节都产生了变革性影响的就是用户社群，也就是品牌社群的营销模式、用户参与的生产模式等，所以就形成了自组织循环的社群商业模式。本文针对“微媒体-互联网+首席媒体”社群经济与社群商业模式进行分析探究。

关键词：社群商业模式 社群经济 传播特征

“当今企业之间的竞争，不再是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”，这是著名的管理学大师彼得·德鲁克曾经说过的。基于此，阿里巴巴集团以天猫、淘宝作为流量引入的端口，专注于电子商务平台的发展和建设，进行跨界延伸，逐渐打造出了大阿里生态帝国，物流、金融、电子商务、泛娱乐等多种行业领域都是包含于其中的；奇虎360通过开放企业平台，在杀毒领域占据了先机，通过免费+增值业务付费的模式，也开辟出了杀毒领域的新天地；小米采用的是低廉优质的手机吸引用户，通过“米粉”的凝聚效果打造其社群生态系统，通过互联网线上营销的商业模式，开拓产品领域，将一个个小米传奇创造出来，促进粉丝群体的形成。……