价值链转移视角下内容电商发展策略探讨

戴明禹

内容摘要：随着经济全球化的发展，全球价值链竞争愈加激烈，价值链逐渐发生转移，在此背景下我国需要从价值链中的低附加值的劳动密集环节向技术密集和信息、管理密集的高附加值环节升级。而对于我国电子商务行业来说，把单纯的利用互联网销售商品转变为具有更高附加值的内容营销势在必行。目前我国内容电商已经有了初步发展，价值链转移则给我国内容电商提出了更高要求，本文首先对内容电商的内涵、运作逻辑、价值链相关理论进行分析，继而探讨了价值链转移视角下内容电商的发展机遇与挑战，最后提出了内容电商的发展策略，以期为我国电商行业的发展提供一定的借鉴与启示。

关键词：价值链 转移 内容电商 发展趋势 前瞻

前言

随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，消费者通过移动端购物的习惯已经养成。2015年我国手机网民数量为7.8亿人，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，同比增长90.8%。移动电商的发展说明消费者的消费路径和习惯发生了很大的变革。自媒体的兴起带动了产品逐渐内容化，客户不断社群化，让优质的内容产生强大的流量，或者依靠内容培养一个具有高活性的社群。在自媒体的发展背景下，当前市场进入了一个内容引领营销、内容引领消费的时代，内容电商也正在逐步崛起。另一方面，随着市场的不断发展，当前价值链也正在发生转移，开始由基础生产的初级化朝着专业化、高端化方向发展，内容电商的发展也要不断提高“内容”的高端化和专业化，以提高价值链附加价值，获得市场竞争力。……