奢侈品电商：假货与亏损的双面夹击

王元元+梁宝荧

奢侈品电商在经历了过去多年的跌宕起伏后，仍没有走出困境。

十年前，尹美兰加入了呼哈网，那是中國最早的一批奢侈品电商之一。两年后，她辗转去了另一家同类公司，之后又自己创业，给奢侈品电商们提供货源，如今则成为奢侈品电商珍品网的CEO。

“2013年前后，整个行业曾疯狂扩张，一大批奢侈品电商平台如雨后春笋般涌现，但没多久便进入了残酷的淘汰期，一部分转型了，一部分直接死掉了。”尹美兰告诉《瞭望东方周刊》，她亲历了奢侈品电商行业的跌宕起伏。

2017年8月，走秀网CEO纪文泓因涉嫌通过组织“水客”和低价“伪报”的方式走私4亿元奢侈品被捕；而一个月后，号称国内最大奢侈品平台的寺库网却在美国纽交所成功上市。

“奢侈品电商已不再是资本的宠儿，与此同时，这个行业仍旧摆脱不了外界对其货源真假的质疑以及本身尚无法盈利的困局。”一位不愿透露姓名的电商观察人士告诉本刊记者。

难以得到品牌商认可

货源是奢侈品电商的命门。

“每个奢侈品电商最初都想从品牌方那里直接拿货，以保证货品绝对真实，但这是个相对封闭的圈子，没有长时间的人脉积累，对方根本不会理你。”奢侈品电商优众网CEO杨磊告诉《瞭望东方周刊》。

即使有一定人脉，品牌方也不会轻易授权。

“一方面电商的低价折扣会影响到品牌形象和价格体系，另一方面品牌方和电商在品类采购上也时常出现分歧。”尹美兰说。

比如品牌方多希望奢侈品电商采购服装鞋靴，但电商却更喜欢箱包配饰，因为前者的更新换代速度太快，季节性非常明显，而后者受尺码和季节的影响较弱，售卖周期更长。……