农业品牌建设路径与策略探析

杨璐

摘 要：现阶段，我国农业发展的重点便是建设农业品牌，实施农业品牌战略，以此推动农业的发展与进步。但是因为受到诸多因素的影响，农业品牌建设中存在诸多问题，在本文中便针对问题展开剖析，并提出有效对策，以此推动农业品牌建设的有效性，提高农业品牌的核心竞争力。

关键词：农业品牌；建设；问题；对策

在当前农业快速发展下，农产品的数量日渐丰富，大众的需求量也越来越大，农业品牌战略口号逐渐吹响。农业品牌一种品质，也是消费者依赖的载体，甚至一度成为了健康、安全的基本要求。其中农业品牌的内涵涉及内容较多，可以是实体品牌，也可以是虚拟品牌，但是毋庸置疑的是农业品牌所蕴含的财富是众多的，积极建设农业品牌具有时代性与社会性。

一、农业品牌建设的作用与价值

1.让农民获取更多收益。其一是建设农业品牌可以增加农产品附加值，在市场经济下，农业的发展关系到了农民的收入，建设农业品牌可促使农产品在市场中形成稳定的价格机制，不会形成价格大幅度波动，相对应的农民的收入则会增多。从另外一个角度分析，传统模式下农民出售农产品是未经过包装与加工的，所带来的收入甚微，但是构建农业品牌，可进一步发展农业加工业，增加农产品的附加值。其二是积极建设农业品牌能够改善滞销问题，也可增加农民收入，甚至还可以调整农业生产方式，在互联网技术的应用下进行市场分析，根據市场行情针对性的选择农业种植品种。

2.实现农业现代化。众所周知，为进一步提高农业产量，农村地区加大各类肥料的应用，导致土壤资源受到影响，也严重制约了农产品的质量。然而建设农业品牌，农民能够对土地资源合理应用，并尽可能减少化学产品的应用，从而实现农业的生态化。此外，在当前科技快速发展的时代，利用科技进行农业管理与运营已经不再是一件难事，其建设农业品牌能够进一步推动这一现象，利用先进技术实现农业的现代化，还可在潜移默化中不断拓宽农业生产链，实现农业产业结构的优化升级，构建集约化经营模式。

二、现阶段农业品牌建设所存在的问题

1.欠缺品牌意识，经营观念落后。在西方发达国家农产品生产经营是有农业合作组织所负责的，之所以产生这种现象是其农业经济意识强，但是从我国大多数农村地区分析，在农业生产运营中因为受到传统观念的影响，导致我国农业主要遵循的几千年一来的产销模式，这种模式下，无论是农产品的生产以及销售都存在缺陷，导致农产品销售受到影响。探其原因，其一是农民的素养比较低，观念陈旧；其二是缺乏农业企业品牌观念，未从长远角度出发，未制定有效的规划方案，也没有形成全面的品牌运作模式。

2.欠缺科技含量，品牌意识不足。在建设农业品牌中需要保证质量与科技，为从根本上提高农产品质量，大多数农业企业会对农产品进行深加工。但是从全局出发分析，现阶段我国农产品的加工技术比较陈旧与落后，其加工环节处于初级阶段，导致加工效率与水平不高，价值也无法得到展现，进而严重影响企业的效益。从另外一个角度分析，之所以导致加工技术呈现出滞后性的原因是因为欠缺品牌意识，不具备创新精神，所以这种模式下特色产品的品牌潜力未得到全面发挥，长此久往，其市场占用率则有所下降。

3.欠缺基础建设，信息化水平差。农产品的流通是极其重要的，但是因为缺乏多样的销售方式，且产销环节缺乏有效衔接，所以易出现产品滞销的现象，无法让本地特色产品走向其它市场，此外，还会受到运输、存储等因素的影响，导致农产品形成浪费，这一系列的现象均对农业品牌建设造成影响。另外，有诸多地区目前并没有制定有效的信息服务网络体系，所以在农业信息获取不具备及时性与全面性，导致所获取的农业信息缺乏准确性，对农业品牌建设有所制约。

三、新时期农业品牌建设的路径与对策

诚如上文所言，农业品牌建设是推动农业发展的重要举措，但是因为多方面因素的限制，在农业品牌建设方面存在非常多的缺陷与问题，在此笔者经过归纳与整理，将其对策界定在以下几点。

1.提升品牌意识，实现多方协作。一般而言，农产品品牌大多是以产地所命名的，这样会严重影响自身的影响力。从另外一点分析，农产品品牌建设也不是仅仅进行商标注册，最为重要的是加工高品质产品，加强利用科学手段，做好产品营销工作，树立良好的企业形象等。所以在建设农业品牌中需要积极提高品牌意识，并且还需要实现多方协作，包括农业、企业以及政府部门的相互合作。比如当地政府部门需要积极提高品牌意识，并做好农业品牌建设的扶持工作，除此之外，农产品的生产者以及加工者也需要进行沟通，在当前的发展基础上不断提高农产品附加值，如此一来才能真正实现农业品牌建设的有效性与顺利性。

2.加强基础建设，提高竞争水平。加强基础建设需要从多个角度分析，第一是从运输方面积极提高以道路为主的基础设施建设。为从根本上保证农业生产的稳定性，相关部门需要加强资金投入，做好道路运输工作，从根本上保证大量农产品运输的顺畅性，还需要全面分析，综合考虑，实现统筹规划，实现多种运输方式的有效衔接。第二是需要对储藏设施加以规划，增加各种储藏设备。第三是构建信息化技术设施建设，以推动农业信息化进程为发展目的，尽可能的减小城乡之间的差异。另外，当前在互联网技术的快速发展下，电子商务得到有效发展，当地同样需要加大农业电子商务的使用，实现农业信息化建设，减少产品滞销现象，扩大农产品销售渠道。

3.壮大龙头企业，实现产业化经营。龙头企业的作用重大，在农业产业化进程之中，将龙头企业作为主导者，并以积极开拓农业市场为主。当地政府部门需要清楚认识到龙头企业所带来的作用与影响力，积极培育龙头企业，且还需要实现各个农产品企业的相互合作，实现企业的密切合作，进而可以形成产品的竞争优势，形成集聚效益。根据以往的经验，初级农产品会出现存储困难以及销售困难的现象，需加以分析，对症下药，并为保证农业品加工的品质，要实现规模化加工。可以借助龙头企业做好企业与客户的沟通工作，真正形成农产品销售一条品以及农产品生产与加工一体化的模式。

总而言之，建设农业品牌是推动现代农业发展的基础与保障，在新时期，农业品牌建设中需实现政府、农业企业的相互合作，根据实际发展情况，真正打造具有影响力的农业品牌。

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