多形态Logo的设计表现方法探究

赵洁琼

（中南民族大学，武汉 430074）

多形态Logo的设计表现方法探究

赵洁琼

（中南民族大学，武汉 430074）

信息时代下新媒体技术的成熟与革新，推动了设计行业向多元化的方向发展。为了顺应时代的发展和设计厘革的需要，Logo设计语言也由单一走向多元、多维的发展趋势。因此，多形态Logo设计表现的出现突破了传统的思维模式，并带动了跨专业设计学科的融合。文章从概念的界定和实际案例的分析总结出多形态Logo的设计表现方法。

多形态Logo；子级Logo单元；设计表现方法

一、多形态Logo概述

（一）多形态Logo概念界定

多形态Logo是在遵循Logo本质的基础上，从一个母级Logo而延展为一系列灵活多变、独立存在的子级Logo单元（下文将具体阐述）的视觉符号。并根据不同的应用环境或空间维度呈现相应的视觉符号，它是有别于传统、单一Logo的新型表达语言，并通过概念图（图1）对其进行概括、总结。

（二）子级Logo单元概念界定

子级Logo单元，是指在多形态Logo中，相对于母级系统Logo而独立存在的单个子系统Logo，它是由各种形态语言要素（色彩、形态、肌理、位置、质感、空间等）构成设计而呈现的独立Logo单元，同母级Logo紧密相关并随不同的应用环境而能独立使用的单元结构体，即为“子级Logo单元”。

二、多形态Logo设计表现方法探究

（一）解构设计法

对母Logo的形态进行分解、重构，呈现出一个子级Logo单元秩序结构，并通过对其形式要素（位置、节律、维度和形态）的结构特征及形态特征进行分析，依照Logo设计的规律进行重新构成的创造性活动，延展出一系列独立存在且相互关联的子级Logo单元，从而营造出形态多样、元素统一的合理Logo秩序表达方式。……