浅谈公益广告创作需要把握的要点

陈 浩

浅谈公益广告创作需要把握的要点

陈 浩

公益广告在倡导社会主义核心价值观，提升社会文明方面是较为直接有效的手段。从某种意义上讲，公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分，利用公益广告弘扬社会主义核心价值观，是媒体社会责任的体现。但是在公益广告的创作中，存在着认识和理解的偏差，或者简单地把公益性宣传等同为公益广告，或者没有充分发挥公益广告在社会管理中的杠杆作用，作者力图从公益广告的创作实践中总结出的几个容易忽视的要点与大家探讨，力求给大家的公益广告创作提供参考。

公益广告 创作 题材 号召性

在精神文明建设中，公益广告以形象、生动、传播性好等特点成为大家喜闻乐见的一种表现形式，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。一部好的公益广告作品有时能产生巨大的影响力，成为倡导社会风气的重要手段。那么在公益广告的创作过程中，我们应该注意哪些方面，才能称为一部好的公益广告作品。

一、要有正确的观点，而且主题一定要有现实性

正确的观点包含两层意思，一是要有明确的观点、态度，不能含糊，要有明确的导向性；二是观点要正确，或者说要与主流价值观相一致。要旗帜鲜明地表明立场，提倡什么，反对什么。

主要表现在公益广告的选题上，在我国，传统文化渊源流长，但是有些文化观点与社会主义价值观有冲突，在一些价值取向上有争议的课题，这些领域就不适合做公益广告，这类公益广告的刊播多会引起更多的争议，得不到社会主流的认同，那么无论你创意多么巧妙，都不能称为一部好作品。……