直播，派对或很快结束

香港《南华早报》12月18日文章，原题：中国迅猛发展的直播行业或已抵达其顶点　对于中国蓬勃发展的直播产业而言，派对可能很快就将结束。尽管去年的收入额翻了三倍，但随着网络在线观众人数的减少，每年为主播们支付的数千万元资金可能将变得不可持续。

在过去两年中，直播产业呈现爆炸式增长，直播平台数量超过了100个，而收入额则从2015年的74亿元人民币增长到2016年的208亿元人民币。据艾瑞咨询预计，到2017年，将继续增长一倍，达到432亿元人民币。但有迹象表明，观众的兴趣正在下降。自2016年12月以来，娱乐直播的月度活跃观众人数持续下降。通过手机观看直播的观众人数从去年11月的1.41亿人下降到今年3月的1.07亿人。

在中国，超过95%的互联网用户是通过移动终端上网。与社交媒体类似，直播被视作与拥有共同兴趣的人互动的方式之一，同时也是娱乐方式之一。然而，政府对直播内容的担心却与日俱增。上周，中国一名“爬楼党”为了1.5万美元的收入在摩天大楼楼顶自拍时跌落身亡。这引发了官方媒体对于直播危害性的批评。

北京某直播公司创始人李淳（音）表示，“今年之前，直播行业缺乏监管，人们可以直播任何东西。主播可以做出一些刺激性的行为快速累积粉丝。肯定有一些公司希望快速成功。”但随着中国文化部和国家新闻出版广电总局在今年发布了新规，限制直播平台播出某些内容。平台和主播管理人员开始对于直播内容变得谨慎起来。

除了监管之外，经过多年的快速增长之后，中国的直播平台相似度很高，它们主要依赖拥有大量粉丝的主播来维持和增长观众人数。因此，运营成本不断上升。李淳表示，除非平台能够找到其他方式实现商业货币化，减少对知名主播的依赖，否则，那些资源少的平台将最终被迫退出。“现在，如果你失去了顶尖主播，观众就会消失。这就像是看电视，如果没有你喜欢的内容，你就会换频道。”这也预示着，多家直播平台同时火爆的景象恐难以再现。▲

（作者阿曼达·李，王晓雄译）