关于企业形象设计中色彩运用的分析

田灿

摘要：在企业形象设计方面，色彩始终占据重要地位。对色彩设计原理的合理运用，能够增强企业形象设计的魅力。基于此，文章将企业形象设计作为重点研究内容，阐述色彩在其中的具体运用，希望有所帮助。

关键词：企业形象；设计；色彩；运用；分析

在激烈的市场竞争中，企业要想实现全面可持续发展，应借助平面设计塑造具有个性的形象。其中，通过对色彩的运用能够有效地吸引人们注意力集中在重要信息方面。在企业形象设计中，将色彩应用其中，即可借助其直观与强烈的视觉传达效果，将企业精神内涵真实地表现出来并传递有效的信息，确保向人们传递准确的企业形象，尽快做出判断。由此可见，深入研究企业形象设计中的色彩运用具有一定的现实意义。

一、企业形象设计中运用色彩的重要作用

一般情况下，在人们的视觉感知当中，色彩所带来的作用很大，同样也很容易使其情感发生变化[1]。与此同时，色彩所具备的装饰美感同样在人们精神和物质生活中发挥了重要作用。而人们对于色彩的主张和爱好都不同，受仿效时尚心理的影响，将色彩在人类视觉与心理方面的影响更有效地突出出来。为此，在企业形象设计的过程中，色彩设计是不可或缺的环节，通过对色彩的运用可以使企业形象得以强化，为新企业与产品进入市场提供了极大的便利，更容易被消费者认可。除此之外，色彩的运用也使得企业形象更好地根植在消费者内心深处，为其全面可持续发展奠定了坚实的基础。

二、企业形象设计色彩效应研究

（一）生理效应

色彩的生理效应，具体指的就是其功能性感受。将色彩物理性应用在企业形象设计当中，可以对其生理产生影响，进而使人们对于企业形象设计形成多样化的情感，一般也被称之为色彩错觉。其中，色彩错觉主要包括了轻重感、大小感与冷暖感等。所以，借助色彩生理效應设计企业形象与人的感情更吻合，被识别的几率也更高。

（二）象征意义

色彩是具有现实意味的形式，其象征意义十分独特。通过色彩的运用能够将更强烈的力量传达出来，确保作品更具灵魂效应。所以，色彩也被当作视觉语言当中表现最为直接的要素[2]。而人们的习惯不同，为色彩赋予的意义也不同，象征作用也更加突出。但需要注意的是，民族与文化背景不同，色彩语言也存在一定的差异。

（三）民族性

传统民族文化对对人们思想形式产生极大的影响，社会环境、文化背景与种族不同，在理解色彩象征和喜好方面都存在明显的区别。所以，在企业形象设计的过程中，应综合考虑文化背景、地域与民族等要素，把握色彩对于人们心理和行为带来的潜在影响，尽量将企业形象魅力充分地表现出来。

三、企业形象设计中的色彩运用途径

（一）标准色和辅助色的合理运用

标准色，具体指的就是象征企业的同时对人类视觉识别系统当中的指定色彩予以合理运用，确保企业内涵和精神得到准确传达，和竞争对手形成更具明显的视觉性差异[3]。辅助色所指的就是为保证企业标准色更加丰富和完善的设计色，而最主要的目标就是基于企业标准色对其形象设计用色予以丰富，对于企业特色以及形象的表达十分有利。

企业形象和色彩存在紧密联系，所以在设计形象的过程中，一定要保证对企业标准色与辅助色合理运用。另外，设计人员运用色彩的时候，也需要综合考虑企业文化、精神环境以及市场因素等等，综合衡量民族习惯与文化等等，站在客观角度深入研究人们对于色彩的偏向程度。在此基础上，运用色彩的过程中，需要与企业产品颜色和环境颜色应用有机结合，基于企业的经营理念、自身定位与远期目标，充分发挥色彩的功能性，对企业形象进行设计，进而吸引人们的注意力[4]。最后，设计人员在形象设计方面，也应当有效融入流行色，因其具备较为鲜明的时代特性，传播的速度也相对较快，所以能够将企业特征和产品特色更有效地体现出来。如湘潭多运动体育产业发展有限公司设计的标志，如图一所示：

在企业设计标志中，对毛主席书法字体“多运动”予以合理运用，形成间接且具有体育特色图案，此图形的创意源头就是毛主席诗词中的“赤橙黄绿青蓝紫， 谁持彩练当空舞？”，将红色文化理念充分彰显出来，同样也体现出地域性的特色。选取毛主席书法字体，同样也展现了革命圣地，即湘潭的人文底蕴。通过这种设计方法，将企业形象设计的视觉冲击力和审美感染力充分地彰显出来[5]。

（二）灵活运用色彩原理

对企业形象进行设计的过程中，设计人员也要高度重视色彩原理的使用。将相应的色彩融入到对比原色当中，准确地把握运用色彩的主要目的与基本原理，只有这样，才能够将企业形象与产品真实地彰显出来。其中，在对比颜色当中，即可融入黑色或者是灰色等无彩色，使原有颜色当中明度与纯度提升亦或是降低。以图二为例：

在晨辉实业设计标志当中，红色构成的“C”形弧线衬于白色图底当中，与红日色彩相似，白底类似红日万丈光芒。标志近处和字母“H”相呼应，代表了工程与建筑，将企业自身性质彰显出来。由此可见，标志设计将字母和图形当作主题，而实体蓝色不仅代表了单纯字母，同样和虚空白色构成叠加建筑图案，虚实相映，独具特色。

（三）灵活运用色彩心理效应

设计企业形象的时候，设计人员应与企业产品特点以及特色相互结合，对标准色或者是辅助色进行合理地选择，实现企业形象设计色彩心理效应的全面突显。在实践过程中，实现纯度和明度的结合，对色彩心理效应做出综合考虑，衡量色彩搭配美感以及合理性。只有这样，才能够更容易被人们接受。

色彩给人们留下的印象永恒且深刻，也是人类对于物体视觉获取的首要特征。借助色彩的纯度、明度与色相予以对比与调和，在色彩融合的基础上搭配并合理运用，使人们对于观察对象的兴趣受到明显的影响[6]。虽然企业形象不具备固定与统一模式，但在运用色彩方面始终稳定，所以应注重对标准色的应用。以中国移动公司标志的“G”为例，代表连接南北东西，而在另一角度观察也是字母T的变形，在蓝色辅助的基础上，象征了中国移动进取的态度。另外，GT是英文单词gotone缩写，将品牌信息和定位全面彰显出来。色彩运用方式的不同，给人们带来的感受也必然存在差异，所以需要对色彩进行有效运用，进而为消费者心理给予暗示，能够进一步增强宣传的作用。

结束语：

综上所述，企业成功的因素很多，其形象设计与传达效果的作用不容小觑。色彩设计的合理性，能够将企业文化内涵以及精神予以真实地体现，确保企业的形象设计更加合理与有效。为此，在设计的过程中，设计工作人员应对色彩魅力予以准确地把握，结合自身特点与文化精神，进一步增强企业形象传播的效果。借助强烈的视觉效果，科学合理地色彩设计，实现企业市场竞争力的全面提升。由此可见，设计企业形象的过程中，必须高度重视色彩运用的作用，对色彩予以灵活地运用，将其魅力展现出来。

参考文献：

[1]徐劼.浅议色彩在企业形象设计中的运用[J].新课程？中旬，2013（4）：66-66.

[2] 余晓光.论“中国红”在企业形象设计中的运用[J].郑州铁路职业技术学院学报，2012（1）：91-92.