电视广告编排如何实现效率

李文盛

摘 要： 人们物质文化生活品质的提高，对电视广告品质也有了更高的要求，广告编排必须要提高其时效性与合理性，这样才能够满足广大观众的需求。同时，广告制作者必须要从塑造媒体品牌形象出发，积极构建一个良好的广告环境，并能够促进观众、媒体与广告投资商的融合，这样才能够真正发挥出一个广告的价值，并收获更多的经济效益与社会效益。

关键词： 电视广告；编排；效率

引言

想要有效提升频道整体收视率，广告编排是一个重要因素。作为频道编排的一部分，广告编排要从观众的收看习惯、规律出发，同时结合广告投资商的要求，进行科学合理的编排。在这个基础上，还要体现出媒体自身的良好形象。此时就需要借助科学的编排策略，运用合理的排兵布阵技术，实现对广告编排时效性与良好广告环境的构建。

一、科学制定广告时长、提高播放频次

广告的制作需要涉及大量的制作费用，因此，既要保证在有限的时间内提供必要的产品信息，又要保证不会占用过多时间，让观众产生厌烦心理。广告的制作遵循“短而精、丰富且实用”的制作原则，让每一条广告都具有足够的吸引力，才能提高观众对产品的认识，激发观众的购买欲。

在对现有的广告市场进行调查，不难发现，多数观众虽然在一定程度上喜歡方言类广告，但这些特色鲜明的广告只能在特定的频道上播出，并不具备全方位多渠道发展的潜力。随着人们思想意识的不断提高，广告所体现出的真实性与价值性是观众更关心的问题。如何利用广告提高与受众之间的互动，并为产品搭建良好的形象，是现阶段广告制作部门需要解决的问题。从产品的研发到销售，从业绩的提升到价值的获取，这些都需要广告在具有效率下才能进行，因此，制定战略性更强的广告信息，才能让产品有更广阔的市场。

广告的播放时间应严格控制，在不对观众的耐心进行挑战的前提下，多数广告时间控制在2分30秒左右，而如何在这么短的时间，尽可能提供产品信息，并让观众记住，则需要广告制作部门使用一定的编排手法，让海量的信息变得更容易记忆和理解。比如：多数广告会在电视剧播放过程中插入，这些广告会以字幕的形式进行展示，为了吸引观众，广告文字要尽可能简短，前后押韵，方便记忆。

二、分时段有针对性的进行广告制作

制作的广告应符合观众的选择标准，在满足观众需求的前提下播放广告信息，才能让广告变得更有价值。有目的的进行分类广告的播放，才能迎合观众的口味，提高产品的知名度。

由于每个频道的特定时期都有固定的收视人群，因此，在这些特定时段播放针对性较强的广告内容，更容易吸引观众的注意。比如：在动画片节目空闲时间播放与少儿有关的广告，则更容易被少儿理解和记忆。在白天时段，家里电视多半由老人观看，此时播放国家指定的药品以及保健品广告，才能拓宽药品的售卖市场。而在晚间阶段，播放与化妆品、娱乐休闲和消费有关的广告信息，则更容易引起年轻人的注意。还有，在特定的节目过后播放相关的广告信息，才能迎合观众的需求，并为观众提供多项的选择。

由此可见，广告制作部门除了要精简广告内容以外，还需要分区段的进行专项广告投放，让对应的产品给特定人群服务，并确保被具有购买力的消费者观看，才能保障节目收视率，提高广告编排效率。

三、同类产品广告间隔编排、避免广告冲突

多数同类产品的广告要在同一时段播放，为了方便观众的记忆，也为了让同类产品的信息不会混淆，在对这些产品广告进行播放之前，需要合理的进行不同类产品的穿插，让这些广告具有先后播放顺序，才能避免消费者产生反感，进而出现抵触心理。

对于特定电视台的广告，可以事先让产品制造商进行广告项目竞标，在有限的时间内，对高质量广告进行编排和筛选，让具有良好宣传价值和宣传意义的广告在电视上播放，才能在根源上解决同类产品竞争的问题。

广告的间隔编排需要具有一定的战略性，科学合理地对现有的广告信息进行分类，然后按照先后顺序播放广告，既是对现有广告增值的一种手段，又可以体现产品制造商的良苦用心，提高广告的收视率。在某一特定的时间段所播放的广告，应尽量做到内容丰富，类型多样，只有这样才能为观众尽可能多的提供产品信息，方便观众进行选择。在对同等产品进行筛选的过程中，某些产品的广告制作会较为相似，或者为了达到播放效果，广告会过分夸大产品的功效，对于这些虚假广告，广告播放部门需要具有一定的筛选能力，在确保广告信息真实、可信的前提下，才能考虑下一步的时间安排问题。只有既能够符合观众的消费水平，又能够提供明确的产品信息，让观众可以进行多方位选择，才能具有较高的竞争力。广告内容不应对观众的实际生活造成影响，且能方便观众进行真伪性的判断，才能具有足够的吸引力，提升产品的知名度。

四、不同类型合理搭配，杜绝“广告疲劳”

广告包括很多内容，比如企业品牌介绍、企业产品与服务介绍以及电视频道、节目本身的宣传等等，这就要求广告编排的内容比例要合理，要实现科学配比。

比如：以凤凰卫视为例，其独特的广告编排方式，不仅体现了频道的品牌特色，而且海报长了广告编排的时效性。本频道有两档非常著名的节目，那就是《时事直通车》和《凤凰大视野》，这两档节目中的广告投放量不会少，但是编排上却非常合理，编排将各类广告协调统一在一起，包括企业广告、产品广告以及节目预告进行混合编排，而不是一味的进行商业广告的播放，这样就大大缓解了人们的视觉疲劳，提高了广告播放的效果。

五、节目与广告的融合

现今一些城市电视台出现了较为成功的广告图文频道，这些频道借鉴了国外广告专营频道的经验，同时结合当地特色，为节目广告化和广告节目化提供了新的思路。然而在节目和广告的融合上还需要多加思考，不能仅简单地将广告拼接成“广告联播”。节目广告化，是以受众为中心，为受众提供生活新趋势、新发展的各类资讯信息，较为适合城市台。

要将受众细分，针对不同人群的需要，利用电视媒体的资源优势，开设不同的资讯信息类节目，不仅帮助受众提供便捷的生活资讯，同时将广告信息融合其中，节目不仅针对性强，也能以不同的阐述形式将产品或服务更清晰地展现，为广告经营开辟新的增长点。这种方法来源于平面媒体，尤其是报纸，在市场细分越来越明确的趋势下，内容不断向实用性倾斜，出现了如家电、汽车、通信、电脑、房地产、旅游等向各类特定人群提供定向服务的主题资讯平台，为广告主与读者之间构建了一个个可以共享互动的交流沟通空间。这正可以为电视媒体的节目广告化提供“灵感”。

结束语

人们在收看的电视的时候，广告占了大量比例，但是这不意味着广告效果好，大量的广告往往会让人产生厌烦的心理，这会大大削弱广告效果。这就要求广告编排要合理，通过科学合理的编排，提高广告的时效性，这样不仅可以达到良好的产品宣传效果，而且还能够树立频道品牌形象。但是广告的内容很多，编排难度很大，编排工作人员既要保障广告能够体现投资商的利益，又要顾虑到观众的感受，因此工作人员必须要高超的专业修养和技能。他们还应该懂得，节目与广告并非对立的，相反两者是相互依存，相辅相成的，科学、专业的广告编排，是实现两者有效融合的重要手段之一。

参考文献

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