媒介融合背景下新闻策划与媒体品牌构建

冯艺

摘 要 媒介融合时代，新媒体技术的发展扩大了信息的传播范围、信息海量增长，受众注意力分散，媒体品牌构建难度增加，新闻策划为提高媒体品牌影响力，推动媒体产业化发展起到了重要作用。文章从理论与实践层面探析新闻策划为媒体带来的品牌效应，以便更好地利用新闻策划为大众传媒服务。

关键词 媒介融合；新闻策划；媒体品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0036-02

19世纪30年代以后，媒体向企业经营形态转变，开始注重自身品牌建设。在欧美国各大传播行业中，策划与新闻如影随形。20世纪初，为应对媒体之间激烈的商业竞争，国外报业主流报纸运用新思路，在版面设计、内容布置、运作方式上通过策划谋局取得了很好的效果。

在中国，自进入市场经济后，媒体开始向集团化发展，担负社会宣传功能的同时也作为重要的经济增长点存在。在“内容为王”的价值导向下，精心策划的新闻报道成为了新闻媒体品牌建设的

关键。

1 新闻策划产生的背景及意义

1）新闻策划产生背景。新闻传播学教授喻国明在《传媒经济学教程》一书中指出，“所谓媒介融合，是指报纸、杂志、广播电视、互联网所依赖的媒介手段逐渐趋同，以信息技术为中心，以卫星、电子技术等为传播途径，不同的信息在同一个平台上进行整合，各种媒介形态之间相互融合，媒介一体化的趋势越来越显著①。

而“信息社会”这一概念在媒介融合的背景下变得更加具象，现代社会每个公民都置身在信息流里，“信息社会”被看作是比能源更为重要的资源，对社会经济、政治的发展具有重要价值作用。……