VR技术在传统媒体中的应用

田灿

摘要：VR（Virtual Reality），即虚拟现实，是20世纪末21世纪初逐渐兴起的一门崭新的信息技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。2016年，阿里巴巴、腾讯、百度、网易等互联网巨头纷纷投资VR产业。业内人士普遍认为，2016年是“VR元年”。VR技术的广泛发展也为传统媒体的融合转型提供了一条新出路。基于此，本文对VR技术在传统媒体中的应用进行分析。

关键词：VR技术；传统媒体；应用

1 VR是什么

虚拟现实，英语为virtual reality，缩写为VR，简称虚拟技术，也称为虚拟环境，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身历其境，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物。用户进行位置移动时，电脑可以立即进行复杂的运算，将精确的三维世界视频传回显示设备，以此产生临场感。简单说，VR通过由计算机模拟视觉、触觉、听觉的交互设备让人在虚拟场景中产生沉浸感，仿佛置身于真实环境一样。

VR在上世纪90年代，就已经有了成型产品，比如军用领域的作战训练、飞机研发和飞行员训练、汽车研发中的虚拟样车。只不过价格高昂，没有民用普及。而近年来火爆的VR是实用的民用VR技术，只有带头部追踪功能的头戴式显示器，只能有限的模拟视觉感官。但是其价格降低到了普通消费者也可以接受的水平，由此产生了一系列的市场反应。

2 VR新闻给传统媒体带来的机遇

2.1媒介融合形势下新闻传播的新契机

VR技术融入新闻传播无疑是对媒介融合发展趋势的重要迎合，为媒体行业带来了新的机遇。VR技术的应用使得新闻从传统的单向传播转变为立体的交互式体验，弥补了传统传播方式在实时互动上的不足。

360度的全景拍摄方式，使得受众可以获取更加完整的新闻内容。纽约时报的杂志主编斯威斯坦就曾表示过，人们在观看VR影片时，头部看向不同的方向就会创作出不同的故事。在传统的新闻报道中，记者占据主导地位，新闻的内容呈现是依靠记者对于新闻价值的判断，这样就会导致部分信息丢失。而运用VR技术报道出的新闻就不存在这样的问题，它是通过一个场景还原所有的内容与信息，对于内容的价值判断是由受众自己去完成的，受众就从传统的被动接受者转变为主动的参与者，以当事者的视角去看新闻。

另一方面，纽约时报的NYTVR新闻客户端也为新闻提供了新的传播渠道。随着数字技术的不断发展，报纸新闻网站、电子商务网站、社区网站等无数的新渠道开始涌现。在内容产业链下游，新浪、腾讯等门户网站整合了新闻用户端，进一步挤压了报纸作为内容提供商的生存空间。在这种情形下，纸媒需要寻找和开发自有渠道，将生成的内容资源平移到各种终端之上来实现其传播。

2.2创新盈利路径，调整产业经济

随着新媒体的兴起，传统媒体在广告市场上的竞争力逐渐减弱。客户的目光更多地聚焦于更具有潜力的新媒体上，更青睐于新媒体的传播模式。去年艾媒咨询的数据显示，电视广告的收入同比下滑4.6%，期刊同比下滑18.5%，而纸媒行业的广告下滑比例则最为严重，达到35.4%。

而VR技术的出现无疑给传统媒体带来了新的契机。虚拟现实浸入体验的概念开始成功地吸引着广告商的目光，在纽约时报的NYTVR新闻客户端中，除了提供新闻内容的视频，还穿插出现汽车广告的VR视频。虽然VR技术目前仍然处于发展阶段，却生成了多种VR的盈利路线，既可以通过广告流量分成或者是为广告商制定专门的VR视频盈利，也可以通过对VR新闻进行付费观看的设定以及开展各种线下的体验活动盈利。利用VR技术来创新盈利的模式和调整产业的经济结构，这对于传统媒体而言是新的契机。

2.3扩大受众范围，提高新闻媒体竞争力

从媒体和受众之间的交互来看，VR新闻所具有的沉浸式现场体验的特点，打破了传统新闻报道方式的枯燥乏味，增强了新闻内容的吸引力，实现了从传统阅读新闻到如今体验新闻的转变。在兩会、G20峰会期间，中央电视台、人民网、新华社等都采用最新的VR技术，给受众提供了一种全新的新闻报道方式，使得观众从新闻事件的观望者转变为新闻事件的参与者。这种新奇的新闻报道方式势必会吸引更多的用户，扩大新闻的受众范围，尤其是在吸引年轻群体上更具有优势。

从媒体竞争的角度来看，各种形态的新媒体如博客、微博等的不断出现给传统媒体带来了严峻的挑战与威胁。而VR技术的融入迎合了数字技术时代发展的要求，将新闻报道的形式从传统的文字、图片、声频、视频发展到VR新闻，传播媒介的进步与发展使得新闻记录的内容更加细节化，传播的形式更加丰富化，从传统的点到面再到立体的发展，这样的发展也使得在新媒体的竞争中更具有创新力与竞争力。

3 VR技术中传统媒体转型面临的困难

3.1R视频制作周期的限制

运用VR技术拍摄出的新闻强调的是沉浸式虚拟现实体验，比图片、视频等传播方式对技术的要求更高。为了实现精良的制作，就要耗费长时间的制作周期，可能比一般视频的制作时间长十几倍。这样长的制作周期就使得VR新闻的时效性受到了限制，不符合新闻时新性的特点。

3.2新闻内容选择上的局限性

在VR新闻制作的过程中，由于要考虑到虚拟场景的震撼性和感染力，拍摄的内容就具有局限性。目前而言，VR新闻主要是依靠其技术上的创新来吸引受众，而内容上的选择就较为单一，VR新闻无法做到对记录事件的筛选以及对核心的内容进行提炼，这就增加了很多无用信息，不利于受众把握新闻的内容。如果不能充实新闻的内容，回归新闻报道的深度，那么VR新闻未来的发展将不容乐观。

3.3在吸引受众上面临的挑战

艾媒咨询的数据显示，2016年上半年，在受访的中国手机网民中仅有28.7%的人表示有意愿购买与VR相关的产品，而其中的71.3%则没有购买的意愿，这也就意味着VR技术在吸引受众的能力上仍然面临着严峻的挑战。此外，体验过VR新闻的用户也反映佩戴VR头盔或者眼镜观看新闻会出现头晕目眩的感觉，眼镜或者头盔长时间使用后产生的热量也将导致无法继续进行观看，这些情况使得VR新闻在受众接受上面临着挑战。

4 VR技术在传统媒体中的应用策略

首先，做好思想准备。传统媒体人应具备VR思维，明白信息不再是简单的传播，还能够将虚与实有机结合，实现互动，让更多的受众亲身体验信息传播。VR思维要充满想象力，通过VR技术，使一切幻想与梦境成为现实、一切不可能成为可能。其次，媒体机构要加强建设VR人才队伍。由于VR人机虚拟多维界面让人们意识到“一切不容易”，如果制作团队素质不高，那么其将无法完成摄影、三维场景、建立模型、后期编辑、特效制作、交互制作、界面设计、发布测试等细致化的工作。但是，技术队伍培养是一项长期而艰巨的任务，媒体机构需要在长期的培养过程中才能实现预期目标。最后，全面做好VR技术及采集生产设备的相关准备与学习。目前，各个媒体不会自行进行生产设备开发，但若有需求，生产厂家与产品开发者就会合作做好准备。因此，各媒体机构只要做好资金储备、提高鉴别力即可。

结语：

在新形势下，传统媒体还处于各项新技术的探索时期。“VR+传媒”技术要想获得发展，就必须从实际出发，正确认识其优劣势，合理选择技术路线与策略，才能实现传统媒体的转型与融合的目标。

参考文献：

[1]肖黎，倪娜.传统媒体如何“拥抱”VR[J].新闻前哨，2016，（07）：61-63.

[2]蔡静.VR新闻，传统媒体转型新方向？——基于批判视野的观察[J].新闻传播，2016，（16）：78-79.endprint