新媒体环境下公益广告表现手法的创新研究

摘要：在新媒体环境下，公益广告取材于社会生活的各个层面，关注人类生存的相关话题，其表现主题具有深厚的社会基础。当前，数字化技术发展迅速。为了进一步促进公益广告的表现效果，本文对新媒体环境下公益广告表现手法进行研究，对公益广告表现手法进行了拓展，对公益广告表现手法理念进行了创新。提出了利用数字化智能控制实现虚拟与现实的公益广告表现形式；给出了基于行为艺术的公益广告表现模式；对基于全媒体的公益广告表现形式进行了描述。本文方法为拓展公益广告表现手法，创新公益广告表现理念具有一定的帮助。

关键词：新媒体；公益广告；表现手法；创新研究

中图法分类号：TP311 文献标识码：A

1 引言

在新媒体环境下，公益广告取材于社会生活的各个层面，关注人类生存的相关话题，其表现主题具有深厚的社会基础。公益广告需要运用创意独特、内涵深刻、表现丰富、形式多样的广告手段，以鲜明的立场使公益理念有效传播，使受众得到文化道德上的熏陶，形成广泛的社会影响力。有一则公益广告这样说：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告成为点亮社会责任的明灯。公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。

当前，数字化技术发展迅速。为了进一步促进公益广告的表现效果，本文对新媒体环境下公益广告表现手法进行研究，对公益广告表现手法进行了拓展，对公益广告表现手法理念进行了创新。如利用数字化智能控制实现虚拟与现实的公益广告表现形式；如基于行为艺术的公益广告表现形式；基于全媒体的公益广告表现形式等。本文方法为拓展公益广告表现手法，创新公益广告表现理念具有一定的帮助。下面给出具体内容。

2 公益广告表现手法分析

社会发展需要一定的规则，国家、民族需要核心价值观。鉴于此，公益广告受到社会、国家的重视。当前，公益广告的表现手法主要有以下几个方面。第一，公益广告在各类大众媒体上进行传播。如通过无线电台，通过声音会话的形式实现公益广告的表现。还如通过电视，通过视频、动画的形式实现公益广告的表现。第二，公益广告通过广告牌的形式在街头、社区、商场等场地进行展示。如在候车大厅会有吸烟有害健康的公益广告，在公交车上会有热爱国家、共建和谐家园的公益广告。

3 基于全媒体的公益广告表现探索

当前，社会已经进入全媒体时代。在信息传递途径上，除了传统的广播、电视、报纸、杂志外，还包括网络平台、智能终端等新媒体途径。特别是随着微处理技术的发展，嵌入式智能终端逐步小型化和智能化，智能终端的普及率不断上涨。如手机、IPAD等。鉴于上述情况，在公益广告表现手法上，应开拓网络广告平台，并利用数字化技术优化公益广告的表现形式。面向智能终端的公益广告应与大数据技术相融合，通过大数据技术获取智能终端使用人的相关情况，如使用人的年龄、学历、所从事的工作、家庭情况、爱好和兴趣等。根据智能终端使用人的实际情况进行个性化公益广告推荐。如使用人是公务员，则多向其推荐廉洁奉公，无私奉献的公益广告。还如使用人是大学生，则多向其推荐社会主义核心价值观的公益广告。通过个性化的公益广告服务，实现对公益广告表现手法的优化，进一步提高公益广告的展现效果。

4 基于行为艺术的公益广告表现探索

当前随着社会的不断发展，人们的思想包容性不断提升。人们能够接受和允许不同理念及思维的存在，能够认可社会多样性及思想多元化。本文认为行为艺术可以纳入公益广告的表现手法。行为艺术即通过自然人本身的行为来传达相关思想和理念。如有的行为艺术家，通过瑜伽来向受众展示人体的柔韧性。还有的行为艺术家通过装扮动物的方式向受众提出保护动物的期望和呼吁。所以，在公益广告的表现手法中，行为艺术的应用空间较大，所产生的效果也是其他公益广告所无法比拟的。一是因为行为艺术是基于真人的，不是基于虚幻的视频或动画。行为艺术公益广告能够吸引观众的眼球，增强公益广告在观众中的影响力。二是因为当前行为艺术的应用较少，如果利用行为艺术进行公益广告，则会引起相关媒体和现场群众的广泛关注。人们会拍下视频在朋友圈中传播，还会进行评论和讨论；媒体也会进行二次报道，实现公益广告的叠加传播。所以，可以利用行为艺术的特点进一步提升公益广告的表现效果。

5 基于数字化技术的公益广告形式探索

从当前公益广告的表现形式和手法来看，公益广告以电视、无线广播、广告牌为主。对于动态的公益广告形式应用较少。在新媒体环境下，数字技术应用得到普及和推广。本文把信息化技术引入公益广告表现手法，增强了公益廣告的表现效果。如融入智能控制技术，通过智能控制实现人机交互功能。受众群体通过人机交互接口实现与系统的互动，通过互动来实现公益广告的信息传递效果。此类公益广告表现手法需要构建相关的硬件和软件平台，通过软硬件的协同实现公益广告人机交互功能的支持。还如通过数字创意技术实现公益广告展现效果的增强。具体的数字创意技术包括VR技术、虚拟现实技术、三维烘托建模技术等。通过面向需求的数字创意技术综合应用，实现让客户满意的公益广告表现效果。

6 结语

公益广告对社会发展、国家建设、民族进步具有重要意义，是对社会规则、治国理念、民族核心价值观的普及和传播。当前，数字化技术发展迅速。为了进一步促进公益广告的表现效果，本文对新媒体环境下公益广告表现手法进行了研究，对公益广告表现手法进行了分析，提出了基于行为艺术的公益广告手法拓展；对全媒体时代中的公益广告表现形式进行了探索；并把数字创意理念引入公益广告表现手法，提升了公益广告的表现效果。本文方法为拓展公益广告表现手法，创新公益广告表现理念具有一定的帮助。下一步的工作是对新媒体环境下公益广告表现技术进行研究，并对相关技术的综合应用方法进行分析。

参考文献：

[1] 谭雪芳. 浅谈公益广告的表现手法和传播效果[J].现代经济信息，2016（6）：76-77.

[2] 李静修. 公益广告中的蒙太奇语言[J].安徽文学，2011（3）：112-113.

[3] 李静修. 新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D].湘潭大学，2012.

作者简介：张艳华，女，主要研究方向：数据挖掘、计算机网络安全。