三维动画技术在影视广告中的优势

摘 要：在这个信息爆炸的年代，广告传播的种类以及方式均随着三维动画技术的崛起而发生了天翻地覆的变化。在这种情形下，三维广告凭借其与生俱来的优势，备受广告界人士的喜爱和青睐，我们可以在当代新型广告设计中随处看到三维动画的身影。本文所提出的想法希望能够给三维动画真正有效地服务于影视广告创作作为一种有效的参考，从而最大限度的发挥三维动画对于影视广告业的推动和促进作用，利用影视广告设计作为纽带，使广告真正打动人心，引起消费者的共鸣，从而发挥三维动画技术的作用，通过合理的运用，实现其与广告的结合，这样才能为影视广告的发展扫清障碍，是广告表现手法变得更加丰富。

关键词：三维动画，虚拟场景，空间表现，优势

三维动画可以被受众直接感受，具有逼真、生动、立体的特点，它存在于空间当中，易于被人们所了解。动画形象之所以能够引起人们的观看兴趣，与其与生俱来的趣味性、娱乐性还有动画中多变的角色、表情和动作有着莫大的关系。三维动画技术为影视广告的发展创造了相当有利的条件，三维动画技术能带给广告新的生命力，三维动画技术在影视广告中有着绝对得优势，它借助新技术，去帮助广告的创意得以更全面、更完美的实现，使技术和创意的完美结合才是一则优秀广告所追求的终极目标，在实现这个目标的同时，这则广告的艺术性也就自然而然地体现出来了。

1.现实无法拍摄到的场景都可由三维技术进行绘制

有些画面是无法被镜头捕捉到的，通常是由于拍摄对象或想展示的东西、环境在现实生活中很难用摄影机捕捉到或者是现实生活根本就没有。例如表现药品、食品、化妆品的成分；或者摄影机想捕捉的对象在实际生活中是存在的，但是由于商品的时效性或者是预算，没有办法在短时间内出现在同一时空。例如，要拍四季，但是如果真的要等春夏秋冬一起拍完需要一年时间，还有后期制作时间，且不说这个需要多少人力和投入的成本，就是时效性方面，商品可能就己经更新换代，所以在传统的广告拍摄中这是无法做到的：还有就是三维动画技术可以规避很多危险，有些爆炸的场景以前在传统拍摄中是要真是爆破的，但是有了三维动画技术后，就可以用后期制作完成，保证了安全，又节约了成本；还有就是有些无法重现的镜头可以通过三维动画的后期制作来模仿真是场景完成，现在有些电影就是这样；最后一点就是实拍成本过高可以通过三维动画来实现，以降低成本。

2.三维动画特效受外部干扰比较小

实拍往往会受到各种因素的影响。比如气候、场地、成本等因素都会对广告的拍摄产生影响，这就是传统拍摄的劣势。而三维动画广告的制作，可以不被这些外部因素所干扰，更容易本人所控制，不受摄影设备的物理的限制，可以实现想什么就有什么的愿望，可以把三维动画中的视角看成是摄影机的视角，而后期制作人员就兼具了摄影师、统筹策划、美工、灯光、布景师等功能，从一定程度上降低了人力成本，而且扩大了可实现性。但是有一个很重要的是，这些后期制作的工作人员的水平好坏直接会影响这部广告的水准，所以从业者一定要有一定的艺术修养和经验技术水平。

3.三维动画特效可以任意控制场景空间的景深和运动模糊

在设计三维动画广告的过程中，有时因为要得到一个理想的画面效果而不得不将原本复杂的场景模糊化。又比如，当要突出某个动画角色的地位，使之成为整个画面的核心内容时，

设计师也会适当的对其所处的背景和环境进行虚化。这种处理手法就涉及到了景深这一概念。所谓的景深就是，镜头焦距对准某个位置上，此位置前后能够保持一定的清晰范围，这个范围就叫做景深，如果画面中的前后景物渐渐变得不那么清晰的话，就说明景深的范围并不是很大，相反地，则说明景深范围十分广阔。

决定景深的因素关键是拍摄距离、镜头以及光圈，景深的效果在影视画作品中很常见，3D动画中的空间气氛会随着景深的变化而变化，即便动画中的景物和构图不变，这一定理也成立。对于广大设计师而言，处理好景深并非易事，因为画面在虚拟的三维相机下总是清晰的。因此，设计师必须应用其他的技术和软件来实现景深的效果，例如使用摄像机多次成像叠加，产生一定的景深效果。

4.三维动画特效可以任意移动变焦拍摄带来的空间特效

有时候，设计师为了增加广告的视觉冲击力而不得不采用三维技术来绘制广告的场景，以弥补现实场景不够立体、逼真的缺陷。因此，当代不少广告几乎都会采用三维动画技术绘制背景，只有对人物和产品才进行实拍。因为有些场景就算想实拍也不一定能达到设计师想要的那种效果，而且实拍还受各种因素的影响，是一件费事费力的事情。正是因为如此，设计师更倾向于通过对场景进行绘制的方式，创造出一个对受众具有吸引力和视觉冲击力的场景，这当中也需要应用很多的电影拍摄手法。摄影爱好者都知道，我们可以通过调节相机的焦距来将角色所处的环境拍摄进去，但如果要拍摄移动的场景，那么这就是一项技术活了，

这不仅要求所拍出来的画面是清晰的、连贯的，而且还要把握好整个画面的构图，一旦对焦不准，就无法得到称心如意的画面。但如果在当中引入三维虚拟场景技术的话，一切问题都迎刃而解了，在三维动画技术的支撑下，我们可以利用各種软件的强大功能，获得一些实拍无法捕捉到的画面，这些画面带给观众的视觉冲击力是相当强大的。比如在对角色进行拍摄时，我们可以拉远镜头，增加焦距，这样就能在不影响角色画面构图的情况下，在短短数秒之内拉近场景，得到一个移动的镜头。我们还可以采用相反的拍摄手法来增加故事情节节奏性和紧张性。

当然，要获得更多别具一格的空间气氛，还必须围绕动画广告的主体，采用相得益彰的拍摄方式，找准拍摄角度，这样才能得到具有视觉冲击力的场景。

5. 三维特效动画广告能够及时有效吸引观众

从广告艺术的审美角度分析，当代影视广告一方面向受众传递了重要的商业信息，另一方又增加了人们的审美水平，可以说是美学、技术和艺术的集大成者。当然，设计师们在创作3D动画广告的过程中，一定要实现艺术美学与3D动画的完美融合，这样才能给受众带去强烈的视觉冲击力。3D动画的艺术内涵直接关系到了受众的所感所想，所以从审美这一方面来看，要增加影视广告作品的审美内涵，就要学会灵活的运用3D动画技术。

创意是所有广告设计的灵活和命脉，尤其是3D动画，没有创意就无法抓住受众的眼球，而要做到这一点，就要引入尖端的广告制作技术，因为光有创意而无法将这种创意呈现在受众面前的话，这种创意就是毫无意义的。三维动画之所以能受到这么多观众的喜爱，就是因为其虽然是一门技术，但是却从未让人感觉到这是一种呆板、枯燥而且乏味的事物，它将技术转化为了充满震撼力的画面，使受众获得了美的享受，同时也增加了受众对产品的认可度。在3D动画技术的支撑下，广告的主题会更加明确，整个画面也会充满了美感，这就是三维动画的审美价值所在。而设计师们就是将这种视觉艺术融入了广告之中，使人们怀着一颗好奇的心去观看广告，而不是一味的排斥和厌恶广告。影视广告因为3D动画技术的出现而变得更具生命力，不再引人反感。可以说，我们如今能看到形式各异的广告，完全要归功于3D动画广告技术的问世和发展，就这项技术的发展情况来看，其将为影视广告的发展添砖添瓦。

参考文献：

[1]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].电子科学，2012：69-72

[2]春雨.计算机图形技术在影视广告中的运用[J].影视技术，2002：45-49

作者简介：

武敏杰（1972.4-），女，汉族，黑龙江大庆人，实验师，本科，主要从事广告装潢和平面设计等方面教学。