中国城镇居民休闲消费行为研究

卫青青+张香兰

摘 要：随着社会经济的快速发展，我国正逐渐步入大众休闲时代，居民休闲消费需求日益增强。因此，对大众的休闲消费行为研究也成为主流趋势，研究范围也更加广泛。本文通过对目前已有文献的阅读，对休闲消费的相关概念、类型、及休闲消费行为的影响因素进行总结，并展望了未来关于休闲消费行为的研究方向。

关键词：城镇居民；休闲消费；休闲消费行为

1休闲消费的相关概念

1.1休闲消费的定义

国内对休闲消费的理解一般是从两个方面展开：一是依照新古典经济学的思维，将闲暇时间看作是边际效用为正的“正常品”，因此休闲消费的含义实际上是指对闲暇时间的消费。二是将休闲消费理解为休闲者为满足休闲需要而购买、使用各种物质产品、精神产品和接受各项服务的过程。休闲消费本身也是国民经济总消费的一个重要组成部分。它包括四个层次：满足生理需要层次的消费，满足健康娱乐层次的消费，满足发展需要层次的消费，满足精神需要层次的消费。

换种方式说，休闲消费是指人们利用闲暇时间，从事个人享受和自身发展的一种消费活动。休闲作为一个现象古己有之。当然，古时的这一现象只发生在少数人身上，既不能形成社会规模，也不曾产生对休闲对象物和休闲服务的高需求，这是古代休闲的特点。现代意义上的休闲消费活动，无论在质或量上，都已发生了巨大的变化。现代休闲消费活动的开展是有条件的。就其主要部分而言，休闲消费活动是指消费主体（休闲者）、消费客体（休闲对象物）与休闲媒体（休闲产业）之间，互为条件、相互作用所产生的多种关系和现象的总和。关于这一问题，有两种看法值得研究。

所以我们可以对休闲消费活动做出以下的定义：休闲消费活动是以一定水平的社会、经济发展为依托，由休闲消费主体、休闲消费客体和休闲消费媒体互为条件、相互作用所产生的多种现象和关系的总和。

1.2休闲消费行为

休闲消费行为理论是参照现代西方经济学中的消费者行为理论在休闲经济领域中构建起来的。休闲者首先也是消费者，从广义上讲，人们进行休闲活动全过程的心理和行为，即休闲行为，属于消费者行为范畴。休闲消费行为是研究个体、群体和组织为满足其需要而如何选择、获取、使用、处置休闲产品或服务、体验和想法，以及由此对消费者和社会产生的影响。可通过消费者行为过程来理解休闲消费行为。如下图所示：

1.3休闲消费的类型

近年来，国内一些学者对休闲消费进行了分类。邓志阳（2001）按休闲产品形态和休闲频率等标准把休闲消费划分为有形消费与无形消费、一次性休闲消费与反复性休闲消费等部分。在他看来，美食是有形消费，欣赏音乐会是无形消费；赴某个景点旅游有时去一次就够了，属于一次性消费。而到美容院美容瘦身则需多次和反复去，属于反复性休闲消费。宋瑞（2002）则把休闲消费分为三个部分，即市场化的休闲消费、非市场化的休闲消费和政府满足的休闲消费。笔者认为，宋瑞在上述类型划分中注意到了“休闲”与“休闲消费”的区别，考虑到满足休闲消费需求的主体的差异性，给人以启迪。但她把休闲消费划分为以上三部分，存在着划分标准不统一的问题。市场化与非市场化消费划分标准是“是否由市场原则主导”，而政府满足的休闲消费是根据“休闲供给主体指向”划分的。因此，这一划分方法虽有新意，但是否恰当值得商榷。马莹莹、许春晓、王洁以抽样调查方法获得的长沙市居民休闲行为的丰富数据为基础，以休闲消费结构为变量进行聚类分析，将都市休闲市场划分为三类：价格感知一般型、价格弱感型和价格敏感型。

在借鉴前人分类的基础上，可以根據下列标准对休闲消费进行分类：

（1）按消费地点，把休闲消费划分为居家休闲和离家休闲。居家休闲通常以拥有一定的休闲商品为基础，消费地点在自己家中。而离家休闲则是在家庭以外的地点开展休闲消费活动，最典型的离家休闲消费活动就是外出旅游。

（2）按消费内容划分，把休闲消费分为商品密集性休闲和时间密集性休闲。商品密集性休闲是指需要消费大量商品的休闲活动，而时间密集性休闲是指休闲投入中时间比例较高的消费活动。

2休闲消费行为影响因素研究

休闲消费行为的影响因素研究是休闲决策、消费倾向、消费后评价等休闲消费行为特征研究的前提，也是当前研究的热点。杨勇（2007 年）基于省际面板数据（Panel Data）对我国城镇居民休闲消费支出的影响因素进行了实证分析并建立计量经济模型，得出我国省际城镇居民休闲消费支出具有较大的差异性，且与可支配收入水平之间并不存在稳定的对应关系。董琳（2008 年）在硕士论文中探讨了转型时期城镇居民在收入、偏好、工资率、时间约束、效用最大化等经济学因素影响下的休闲消费行为特征。王慧元，杨艳（2009 年）在分析旅游目的地决策行为影响因素提到其他经济学因素：效用、价格变动、外部制度环境；还提到地理学方面的影响因素，感知空间和意境地图。

另外，非经济学因素影响下的休闲消费行为研究比较多，以人口学特征分析为主。陈允文（2005 年）从三个方面分析了影响上海市民休闲方式的因素，城市经济因素、城市休闲环境因素、休闲文化因素。王媛、黄振芳从人口学的角度（个性特征）分析了旅游消费结构的影响因素，分别从人口的年龄、性别、职业、受教育水平特征来分析旅游者的消费行为和旅游消费分配；从地理学空间特征角度以省区为单位分析南京国内旅游客源地市场。 周慧玲、王爱娥（2009 年）基于性别、年龄、职业、文化程度、家庭人均月收入、家庭结构等人口学特征，与休闲次数、休闲花费、休闲活动空间、休闲满意度方面进行卡方检验，探讨了湖南永州市城镇居民休闲行为的一般特征。徐秀玉（2010 年）利用 SPSS 统计方法进行了城市居民公园休闲行为动机、休闲活动的人口特征需求差异的分析。张维亮、霍军亮、官修言等人的硕士学位论文也都从人口学角度分析了休闲者的行为特征以及人口学因素对休闲的影响，其中官修言还分析了区域文化因素对居民休闲的影响。

综上各个学者的研究，笔者认为消费行为影响因素研究一般分为经济学因素和非经济学因素；其中非经济学影响因素分为心理学因素、社会学因素、人口学因素、地理学因素等。

参考文献：

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