浅谈旅游品牌营销的对策

赵雯

摘 要：当今社会，旅游已经成为了新的娱乐方式，由此创造的经济效益、社会效益等，都表现的非常显著，整体上的工作可靠性、可行性较高。旅游品牌营销，是目前非常重要的组成部分，需要坚持按照策略化的模式来完成，努力走向更高的层次。文章就此展开讨论，并提出合理化建议。

关键词：旅游；品牌；营销；对策

相对而言，旅游品牌营销的难度并不低，同时在很多方面都会受到较大的影响因素作用。我们在具体的营销工作中，必须对自身的工作体系持续完善，要坚持走长期发展路线，树立口碑较好的品牌。另一方面，旅游品牌营销的各项效益，应保持在均衡发展状态，过分注重经济效益，肯定会给旅游品牌营销造成较大的冲击现象，甚至有可能对将来的综合进步，造成很不好的影响。

一、旅游品牌营销的问题

在国家经济快速发展的今天，很多地方的旅游品牌营销工作，都得到了地方发展的高度关注，同时在很多方面会产生较大的影响。相对而言，旅游品牌营销，并不是一件容易的工作，应坚持从社会效益、经济效益两个层面来努力，只有不断的巩固工作体系的完善性，才能在最终的价值创造上，不断获得更好的认可，并且努力在工作的体系上持续健全，改善固有的缺失和不足。

（一）营销手段单一

从客观的角度来分析，有些地方在开展旅游品牌营销的过程中，不仅没有获得预期的工作效果，还对长久的工作发展造成了很严重的阻碍现象。分析认为，旅游品牌营销的单一问题，必须在将来得到良好的管控，是否难以将工作效率、工作质量充分的提升。结合以往的工作经验和现阶段的工作标准，认为营销手段单一的问题，主要是集中在以下几个方面：第一，日常的旅游品牌营销，并没有对时代的发展和各个区域的实际需求做出良好的满足。有些区域在开展旅游品牌营销的时候，完全是从经济的层面上出发，对于部分游客開展“一刀切”的营销模式，表面上能够在短期创造出较高的经济效益，但是从长期的发展来看，其势必会遭遇到国家相关部门的强烈干预，届时所产生的得不偿失问题，完全违背了旅游品牌营销的目的【1】。第二，营销手段保持单一后，没有对成功案例做出积极的借鉴，也没有在潮流的跟随上做出较大的努力。现阶段的绝大多数消费者，都保持理性消费，所以旅游品牌营销的单一问题，在今后是必须改善的内容。

（二）营销服务不到位

从现阶段的发展来看，旅游品牌营销虽然在很多方面都能够创造出较高的价值，但是想要在最终的工作上得到理想的成绩，绝对不是一件容易的事情，有很多的工作都必须科学化的布置，还要在相关的影响因素应对上，努力采取正确的手段来完成。分析认为，营销服务不到位，也是旅游品牌营销的重要问题内容。第一，消费者在参与旅游品牌营销的时候，除了获得应有的产品服务外，其他方面的服务也应该积极的落实，不能总是想着从游客的身上榨取更多的利益，这样并不能推动旅游品牌营销的发展，反而容易在社会上引起强烈的舆论压力，这对于地方工作的进展，将会产生非常不好的影响【2】。第二，营销服务问题的出现，并非是个别区域，而是在整个行业内都是有所表达的。从近几年的发展来看，营销服务的强制性，很容易给游客留下较多的心理阴影，促使他们对于旅游品牌营销持有非常恶劣的现象，再加上部分负面案例的报道，有些地方的旅游品牌营销，已经无法获得大众的认可，需要在今后的工作中，努力采取正确的方式来纠正。

二、旅游品牌营销的对策

我国作为一个发展中国家，对于旅游品牌营销的重视程度是比较高的，同时也持有推崇的态度。但是，任何营销工作的开展，都不可能按照错误的模式来应对，一定要不断的从长远发展角度出发，要更好的改善自身的不足，加强旅游品牌营销的合理优化，最大限度的满足社会和国家的需求。旅游品牌营销的工作实施，要针对自身固有的问题，落实科学的克服手段【3】。

（一）实施文化营销，提升品牌价值

旅游品牌营销过程中，为了在既往的问题解决上，不断的获得更好的成绩，可尝试通过文化营销的方法来完成。该项营销手段的应用，能够对自身的品牌价值做出更好的提升。我国是一个历史悠久的国家，很多地方开发旅游资源之前，都会在文化的内容上积极的搜集、拓展，要利用文化的积极导向作用，对消费者产生良好的引导，拥有一定的群众基础后，才能在旅游品牌营销方面，不断的获得更好的成绩，推动自身的良性循环【4】。旅游品牌的推介和营销不是单纯的品牌营销，旅游品牌必须有文化的深刻内涵，任何一个景区都是多年来文化积淀的成果，桓仁五女山申遗的成功更多的体现就是高句丽文化的深远影响，没有高句丽文化的遗迹谁都不会去这么一座名不见经传的小镇，品牌深刻而丰富的文化内涵，形成游客对五女山品牌的高度认同，最终形成强烈的品牌忠诚。从这一点来看，文化营销所产生的积极意义是非常突出的，在未来还有很大的拓展空间，应坚持做出执行。

（二）注重媒体宣传模式，提高品牌的影响力

从主观的角度来分析，旅游品牌营销过程中，一定要不断的加大受众群体。现阶段的旅游行业发展速度较快，几乎进入到了全民旅游的年代，很多方面的工作实施，都可以利用媒体宣传来完成。通过媒体的宣传，我们能够在品牌的影响力方面做出合理的提升，对于将来的综合进步，可以做出更大的贡献，努力创造出更高的价值。电视、广播、报刊等广告宣传、公关推广和网络推广等媒体宣传是旅游品牌宣传的重要模式，同时还有节事活动、公关活动、口碑等等，而且这些都是见效最快的营销手段，通过这种营销模式可以使品牌迅速做到家喻户晓，提高品牌的影响力。桓仁县注重旅游品牌宣传为本溪作出了表率，而且取得了较好的影响。我们要通过上述媒体的宣传，把本溪“枫叶之都”的旅游品牌叫响。由此可见，在今后的媒体宣传过程中，需要充分结合旅游品牌营销的特色和内涵来完成，要让大众的认可程度不断的提升，形成良好的口碑，为今后的旅游进步，不断做出更大的贡献。

（三）品牌定位准确，体现旅游品牌个性化特色

经过前几项工作的积极开展，旅游品牌营销的很多问题，都能够得到良好的进步，在很多层面上都取得了非常不错的成绩。日后，应坚持在品牌的定位上，积极按照准确原则来完成，应最大限度的体现旅游品牌的个性化特色，这样才能为今后的长久发展，不断的做出较大的贡献。首先，旅游品牌营销的定位过程中，需要将自身最为主要的受众群体做出分析，现阶段的儿童群体、青年群体、老年群体，都有自己喜欢的内容，旅游品牌营销过程中，要抓住消费者的需求心理，做出合理的品牌定位，让大家能够不知不觉的去接受和体验，这样就能够在市场的占有率方面获得提升，进而将品牌的正面形象，做出良好的扩大。其次，对于旅游品牌的个性化特色体现，要开展积极的调研分析。个性化特色的内容，要求走长久发展的路线，短期内的效应塑造和长期的大众支持，完全是两个概念，需要在旅游品牌营销过程中，不断的做出优化处理。

总结：

本文对旅游品牌营销的对策展开讨论，现阶段的工作开展，相比以往做出了很大的改善，整体上的旅游品牌营销成绩是比较令人满意的。日后，应继续在旅游品牌营销方面，不断的从新时代的角度来出发，努力创造出更高的价值，推动地方社会向前发展，推动国家旅游业的拓展。

参考文献：

[1]包书，刘丽红. 本溪旅游品牌营销的对策分析[J]. 商场现代化，2011，（23）：31-32.

[2]赵娜娜. 简述旅游品牌营销的对策[J]. 经济师，2013，（11）：224-225.

[3]代迪. 锦州旅游品牌营销对策[J]. 合作经济与科技，2014，（23）：78-79.

[4]余莹莹. 乡村旅游品牌营销存在的问题及对策[J]. 旅游纵览（下半月），2015，（06）：74+77.