浅谈地市级地方传统媒体与新媒体融合发展

陈细勤

摘 要：随着社会的发展，我国社会进入新媒体时代。相较于传统媒体，新媒体具有多样性、及时性、开放性、灵活性、互动性等显著优势，其对人们的生活产生了巨大影响。新媒体时代的到来虽然给地市级地方传统媒体造成了一定的冲击，但也有效促进了地市级地方传统媒体的发展。目前，各地市级地方传统媒体逐渐开辟了自己的新媒体平台，并取得了显著成效。地市级地方传统媒体将逐渐实现与新媒体的融合，在媒体市场中保持活力。

关键词：地市级；地方传统媒体；新媒体；融合发展

引言

新媒体的迅猛发展给传统地方媒体带来了挑战，加快传统媒体与新媒体的融合，是每一个媒体人研究的重点内容。地市级传统地方媒体来说，与新媒体相互融合、共同发展，是现阶段每个地市级媒体的重要任务。本文首先分析了地市级地方传统媒体与新媒体融合现状及融合发展的原则，然后研究了地市级地方传统媒体与新媒体融合的方式，以期促进地市级地方传统媒体与新媒体的深入融合。

1地市级地方传统媒体与新媒体融合的现状及优势

互联网和信息化是全球、全时代的宏观发展趋势，基于互联网产生的新媒体信息化产业便成了市场和受众的宠儿，传统媒体的市场占有率遭到了新媒体的极大挤压，并逐渐被边缘化。在这样的情况下，地市级地方传统媒体要想取得发展，就必须积极寻求与新媒体的融合方式，开辟自己的媒体传播平台。目前，地市级地方传统媒体与新媒体的融合取得了一定成效，但是其在融合过程中仍存在标题俗气、受众定位与划分不够细致、不适应新媒体受众的阅读习惯、对大数据的分析利用不足等问题，解决这些问题，实现与新媒体的彻底融合，是地市级地方传统媒体的重要研究方向。

其实，地市级媒体的发展具有独特的优势。一，地市级地方传统媒体拥有一批忠实的本土“粉丝”，可以很快发展起自身的受众群体；二，地市级地方传统媒体技术条件能够得到满足，基础平台的构建不存在过多的障碍；三，地市级地方传统媒体自身非常贴近基层受众，能够了解到基层受众的心声、需求等。这些都可以帮助地市级新媒体实现更好的发展，地市级新媒体当前要做的是找准定位和自身的米来发展方向。

2传统媒体与新兴媒体融合发展的原则

2.1必须明确政治方向

地市级地方传统媒体与新媒体的融合必须明确政治方向，要坚持党的领导，坚持党管媒体的原则，营造团结稳定的媒体氛围，将正确舆论导向贯彻到媒体融合发展的各个发展环节当中去，并从各个流程、渠道、技术方面把好舆论导向的关口。同时要做好管理水平与坚持发展的协调工作，确保统媒体与新兴媒体融合发展始终沿着正确的政治方向进行。在融合过程中，要坚决维护社会主义核心价值体系，坚决抵制外来不良文化的渗透。

2.2必须探索一体化发展之路

要树立一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，将各种媒介资源以及生产要素最大限度发挥出来，实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，使传统媒体和新兴媒体优势互补、并行并重，紧密协同，通过科学融合更好地发挥主流媒体作用。

2.3必须坚持创新发展

创新是发展的动力。地市级地方传统媒体与新媒体融合过程中，应不断完善融合机制，在新闻传播规律和新兴媒体发展规律的指导下，不断增强媒体运用互联网思维和媒体掌握互联网舆论方向的能力，积极推行社会主义核心价值观理念、观念在媒体行业中的落实。地市级地方传统媒体与新媒体的融合过程中，要建立新型新闻采编流程，创新媒体传播方式，探索媒体融合发展模式，拓宽新闻传播渠道，促使新闻生产力得到积极释放、媒体发展活力得到充分激发。

3地市级地方传统媒体与新媒体融合方法

3.1以受众为根本，紧密结合宣传性与新闻性

研究表明，微信等新媒体只用了10个月就完成了5000万的用户规模，而完成同样的用户规模，博客用了3年，互联网媒体用了5年，电视媒体用了13年，广播媒体用了38年，报刊媒体花了50年时间，这组数据形象的展现了新媒体的发展速度之快、受众之多。

从受众角度而言，新媒体受众很多，而地市级地方传统媒体受众极少。长期以来，地方传统媒体作为当地党委政府的喉舌，具有很强的宣传功能，而忽视受众的信息需求，其重要表现有当地领导人工作行程及会议报到较多，且没有从受众对信息需求的角度进行解读。另外，这些政府领导行程、政府工作类型的报告形式较为单一，内容也趋于雷同。因此，地市级地方传统媒体与新媒体融合过程中，应转变思想，多发布一些与人们日常生活相关的新闻，对于政府工作等新闻，可以从受众需求角度进行分析，避免分析方向出现雷同，促进地市级地方传统媒体与新媒体的深度融合。

3.2加快新技術的学习与应用

传播学者麦克卢汉认为“媒介即信息”，该观点强调了媒介技术的社会作用，即传播中在社会发展中起决定作用的不是传播内容，而是传播媒介技术本身。虽然该理论存在一定的片面性，但是其在一定程度上体现了媒介技术的重要性。

因此，地市级地方传统媒体与新媒体融合过程中，媒体人要不断学习新媒介技术，探索适合地市级地方传统媒体与新媒体融合发展的媒介技术。

虽然地市级媒体受自身局限不能引技术创新潮流，但学习新技术，加快现有新技术的学习与应用应引起地市级地方媒体的重视。另外，地市级地方传统媒体人的压力相对较小，因此其普遍缺乏主动学习新技术的动力，地市级媒体相关负责人应正确引导媒体人，可以通过技术培训和职业素养培训的方式，提高媒体人的专业技能以及思想水平。

3.3应用新的技术平台，营造地方舆论场所

社交性是新媒体的重要特征。地市级地方传统媒体区域性较强，区域社交相对便捷，因此，可以将营造地方舆论场所作为地市级地方传统媒体与新媒体的融合点之一，通过营造一定规模的舆论场所，发布新闻信息，提高本地群众的参与程度。例如地市级地方传统媒体可以通过建立微信公众平台等方式，及时更新平台动态，通过微信公众平台实现信息扩散，拉近与群众的距离。当前传统媒体与新媒体社交性的结合形式还相对简单，与受众互动应进一步深入，如在通过社交媒体发布信息的同时，还可以引入点赞、微评等更多的互动形式，提高受众参与度。

3.4数字化再次开发，盘活内容资源

目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，而且缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是报社“绕不开的命题”。地市级地方传统媒体可以适当调整报社中的原有网站，改变原来死板的报道模式，并更新报道内容。

总结

总而言之，新媒体时代的到来在一定程度上推动了地市级地方传统媒体的发展，地市级地方传统媒体应积极与新媒体融合，以受众为根本，紧密结合宣传性与新闻性，加快新技术的学习与应用，应用新的技术平台，营造地方舆论场所，数字化再次开发，盘活内容资源，放远眼光，准确定位米来的发展方向，时刻高质量地服务于市场，服务于受众。

参考文献：

[1]孙东方.地市级地方传统媒体与新媒体融合发展策略[J].中国传媒科技，2017，（05）：36-37.

[2]董菊华.地市级新媒体的发展方向[J].新闻研究导刊，2016，7（17）：266.

[3]张红梅，魏保东.新媒体格局下地市级电视台发展策略[J].新闻前哨，2016，（08）：56-57.

[4]黄文芝，邢慧臻.地市级地方传统媒体与新媒体融合发展策略研究——以张家口市为例[J].统计与管理，2015，（06）：58-59.endprint