“双十一”：玩出各种花样的年度“大戏”

文/林槑

“双十一”：玩出各种花样的年度“大戏”

文/林槑

作为中国人已然无法绕开的年度购物狂欢盛宴，“双十一”又轰轰烈烈地度过它第九个年头。2017年的“双十一”于11月12日零点正式落下帷幕，而阿里和京东这两大平台公布的数据一如既往地闪瞎观者的眼，令人忍不住为国人强大的购买力惊呼：阿里公布大促的成交额锁定在1682亿元，而首次公布双十一的销售数据的京东下单金额也达到惊人的1271亿元。

每年的双十一，都是阿里与京东明争暗斗最为激烈的时候。阿里对首次公布双十一战果的京东毫不留情，购物狂欢还未落幕，阿里集团市场共管委员会主席王帅就评论称“京东数学很好”，暗指京东公布的战果是十一天数据的总和；京东CMO徐雷也毫不客气地在朋友圈回怼：为啥你家可以提前预售20多天，然后算一天的销售额？一来二去，锋芒毕露。

除了阿里与京东的日常互怼，今年的双十一可谓玩出了新花样。

花式促销：阻止我剁手的不是贫穷，而是智商

要说今年双十一最大的关注点，既不是阿里与京东的日常互怼，也不是马云主演的的电影，更不是双十一晚会中炫酷的黑科技，而是极度烧脑的花式促销。与往年简单的红包、大折扣让利不同，今年的双十一促销玩出了复杂，玩出了高度。有网友根据电商平台的广告梳理出了几张常见的打折“套路”：设定较高的优惠门槛，想活动优惠就必须购买一些其实并不想买的商品；购物达到一定金额才能获取优惠券，但优惠券又只能购买指定商品；……