创新时代的助推器

康娜

近年来，经管类图书整体发展稳中有升。其中网店渠道发展迅猛，动销品种数和码洋比重均明显高于实体店渠道。

经济与管理类图书是当今备受关注的图书类别之一，在我国图书零售市场上占据重要的位置。随着国家经济的发展和居民财富的增加，投资与理财的需求也随之增强。在经管图书市场，考试类、投资理财和创业类图书一直占据着重要地位。

不同渠道有不同优势

总体来看，经管图书的销售情况较为平稳。从开卷对全国图书零售市场监控的数据来看，经济与管理类图书近一年来在综合零售市场的码洋比重基本稳定在4%～7%，在4月出现了一次销售高峰，9月的码洋比重相对较低。动销品种方面，3月动销品种接近八万种，明显高于其他月份。相对于其他月份，3、4月份关于会计考试类图书的销量较为突出，究其原因，每年3、4月份国家会进行注册会计师考试报名并公布考试大纲和教材，大量学生和会计从业人员会购买相应图书准备考试，从而带动了销量。

近年来，经管类图书在网店渠道销量持续增长，网店渠道中的动销品种数和码洋比重均明显高于实体店渠道。实体店渠道中，经管类图书的动销品种数和码洋比重均趋于稳定；在网店渠道中，经管类图书的动销品种数保持稳定增长的趋势，而码洋比重呈现震荡变化的趋势。2017年1～10月，实体店渠道下经济与管理类图书的码洋比重为20.02%，动销品种数超过8.5万种，码洋品种效率为0.77，低于实体店渠道整体市场的平均水平（1.00），单品种获益能力相对较低；而网店渠道下经济与管理类图书的动销品种数和码洋比重均高于实体店渠道，但码洋品种效率依然低于网店渠道整体市场的平均水平（1.00）。

考試类图书在经管市场中的码洋比重最大。目前在开卷的图书分类体系中，经管类图书包含了11个直属细分类，分别为经济与管理考试、经济理论、企业管理、管理学与实务、个人理财、销售/营销、金融、商务贸易、财务会计、产业经济管理及人力资源。在综合零售市场中，经济与管理考试类图书是这一市场中最大的细分类，码洋比重为23.19%，其次是经济理论、管理学与实务及企业管理类图书，码洋比重均超过11%；销售/营销、金融、个人理财和商务贸易类图书的码洋比重均在5～10%；而财务会计、产业经济管理和人力资源类图书的码洋比重较小，均在5%以下。

不同类别的图书在不同渠道的销量存在差异。从不同的销售渠道来看，经济理论、企业管理及经济与管理考试类图书在实体店销售最佳；在网店渠道中，经济与管理考试的码洋比重明显高于实体店渠道，是实体店的近两倍。其他类别图书和实体店没有出现明显区别。出现这种情况主要是因为经管考试类图书通常需要成套购买，总价相对较高，而网店的打折力度通常高于实体店，因此读者更倾向于在网店购买这类高定价的考试类图书。

考试类图书占据畅销榜半壁江山

在2017年1～10月实体店渠道经管类畅销书Top100中，“经济与管理考试”类图书共上榜45本，占据了将近一半的席位，其中“会计从业资格考试”和“注册会计师”系列辅导教材占绝大部分。会计从业资格考试科目共有三门，而注册会计师考试更多达六门，分为：会计、审计、财务成本管理、公司战略与风险管理、经济法、税法，并要求在五年内通过所有考试科目。在畅销榜中，各科目的辅导教材均位于前列。在网店渠道，这个特点更加明显，在经管类市场网店畅销书Top100中共上榜45本，其中六本进入Top10。究其原因，一方面是考试类用书单册定价比较高，而网店的折扣较多，消费者更倾向于在网上渠道购买；另一方面经管考试图书基本以系列形式出现，实体店中的图书主要是以单册的形式进行销售，读者想要购买一套往往需要花费较多的时间进行寻找；而在网店中，同一系列打包销售或不同系列打包销售的情况非常常见，购买方便快捷，从而促进了网店渠道的销售。

另一方面，商业大亨自述类图书畅销。在2017年1～10月实体店渠道经管类畅销书Top100中，一些商业大亨的著作上榜频繁，《马云内部讲话3.0.马云：未来已来（阿里巴巴的商业逻辑和纵深布局）》《万达哲学：王健林首次自述经营之道》和《任正非：商业的本质》均取得不俗的成绩，网店渠道中《创京东：刘强东亲述创业之路》也在持续畅销中。在《未来已来》中，马云讲述了对电子商务、数据时代、未来技术以及社会变革的思考和畅想，详细解读了阿里巴巴未来10年乃至未来30年的战略规划和发展前景。他还多维地分享了他关于公益活动、女性权益、环境保护、农村脱贫、打击假货等社会热点话题的观点和看法，增加了读者阅读的趣味性。《创京东：刘强东亲述创业之路》则是京东和刘强东唯一授权的一本公司传记，作者李志刚历时一年，采访了258位相关人士后撰述成文，向读者展现了京东12年的成败得失与发展历程。究其畅销原因，当前创业者越来越多，这些成功人士的创业和经营哲学可以给创业者们提供思路与鼓舞。负责整理和撰写的作者也是国内知名的媒体人，就书本身而言也具有较强的科普性和趣味性。

除此之外，互联网与人工智能类图书也受读者青睐。在2017年1～10月实体店渠道经管类畅销书Top100中，互联网与人工智能类图书表现活跃，其中《腾讯传1998-2016：中国互联网公司进化论》位列榜首，《智能革命：迎接人工智能时代的社会、经济与文化变革》《罗辑思维.智能时代：大数据与智能革命重新定义未来》等四本讲述人工智能类图书均进入畅销榜前50名。位列榜首的《腾讯传1998-2016：中国互联网公司进化论》全景式地记录了腾讯崛起的经历，并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。书中详细阐述了腾讯从1998年开始创业到成为世界级互联网巨头的时代历程，包括以即时通信工具起步，逐渐进入社交网络等领域，在“3Q大战”的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径，亦是中国互联网企业成长的缩影。《智能革命：迎接人工智能时代的社会、经济与文化变革》也取得了不俗的成绩，这是一部近代科技的历史书，也是一部科普书，也可以说是一部指导创新的教科书。由于大数据的应用必然会渗透到所有的领域，因此本书不仅值得IT行业科技人员一读，对关注信息化应用的其他行业的科技人员和管理人员来说也必定开卷有益。

数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。