媒介谱系的重构：价值维度与商业模式的四象限法则

曲 慧 喻国明

(中国人民大学 新闻学院，北京 100872；北京师范大学 新闻传播学院，北京 100875)

媒介谱系的重构：价值维度与商业模式的四象限法则

曲 慧 喻国明

(中国人民大学 新闻学院，北京 100872；北京师范大学 新闻传播学院，北京 100875)

大众传播还在，但大众传媒正在消逝。但关于媒介发展的讨论仍然在“如何最大限度获取受众”层面，其根本原因在于，尚未有成熟的、可以取代延续近两百年的“受众换广告”的商业模式之前，传统媒介的存量资源面临适应新传播环境而继续发展的压力。本文尝试在引入小众传播思路的基础上，结合营销学上的“快速消费品”与“耐用消费品”概念，打破传统的媒介按形态分类的思维，提供一个信息消费图谱的视角，从受众(大众-小众)和消费形态(快消-耐消)两个维度构成的四象限中重新定位媒介，并以代表性媒体的转型案例来分析不同象限中不同媒介产品的价值与商业模式，以期对传统媒介的继续发展和新媒介的市场定位提供创新思路。

小众传播；内容产品；消费图谱；四象限法则

一、大众传播还在，但大众传媒正在消逝

议程设置理论的奠基人唐纳德·肖(Donald Shaw)认为 ,大众媒体时代早在20世纪 80年代就已经结束了*Donald L. Shaw Bradley J. Hamm：《议程设置理论与后大众媒体时代的民意研究》，刘海龙译，《国际新闻界》2004年第4期。。他认为，任何一种媒介的存在都以关系和社群为核心，绝不仅仅是信息(Shaw et al,1999)。研究表明，互联网最大的变革就是激活了个人，其本质是“连接一切”，并创造了空前复杂的关系——连接与重新连接。……