论“齐鲁文化修学游”品牌的跨文化传播路径构建

臧丽娜 任 谦

(山东大学 新闻传播学院，山东 济南 250100)

论“齐鲁文化修学游”品牌的跨文化传播路径构建

臧丽娜 任 谦

(山东大学 新闻传播学院，山东 济南 250100)

“齐鲁文化修学游”是全国著名旅游品牌“好客山东”的修学游子品牌，通过对近几年针对海外市场开展的齐鲁文化修学游活动的过程跟踪及海外受众代表调查，可见齐鲁文化修学游的品牌传播会面临跨文化传播的问题。本文通过研究跨文化传播的理论成果，尝试构建适用于海外市场的“齐鲁文化修学游”品牌的跨文化传播路径。

齐鲁文化；修学游；跨文化传播

2007年底，山东省旅游局创立了“好客山东”旅游文化品牌，其名称创意来自《论语》中的名句“有朋自远方来，不亦乐乎？”，“好客山东”品牌传达出素有“孔孟之乡、礼仪之邦”美称的齐鲁人的待客之道。十年来，“好客山东”品牌在全国产生了巨大的影响力，“齐鲁文化修学游”是近几年由“好客山东”品牌衍生出的修学游子品牌，新品牌形象的树立有赖于有效的传播策略，尤其是面向海外市场受众时，“齐鲁文化修学游”品牌如何进行跨文化传播？如何让海外受众在游学过程中更好地实现对齐鲁文化的认知、体验、分享？本文尝试构建一种适用于齐鲁文化修学游的跨文化传播路径，用以解决因跨文化而带来的品牌传播问题。

一、修学游品牌跨文化传播研究综述

(一)对“修学游”的概念理解

“修学游”一词起源于日本，亦称修学旅游、修学旅行、游学、教育旅游等。……