有钱你会怎样花

香港《南华早报》12月27日文章，原题：专家称内地消费者2018年将在健身、体验和高端产品上多花钱对26岁的上海居民维拉·韩来说，一张健身房会员卡、一次海外旅游和各种护肤品，是她新年的三大愿望。从事媒体工作的韩说：“健身卡和大把花钱买护肤品，是我欠自己的。”像她这样做的大有人在。随着可支配收入增多，中国消费者正转向有益于健康的高端产品。

自北京承诺追求更平衡、更可持续的“新经济”以来，一项促进国内消费的全国攻势已颇有斩获。消费对中国GDP增长的贡献率已从2013年的47%增至2017年前三季度的64.5%。花旗银行预测，私人消费在中国GDP中的占比将从2016年的39%增至2020年的43.8%。如今，中国城市的年轻消费者正不断增加对与体验和健康相关产品的支出。例如2013年至2016年，中国内地和香港的方便面销量锐减。日本方便面制造商日清食品——在中国市场排名第五，12月初在香港上市首日即跌破发行价，这凸显投资者如今对中国消费者偏好变化的关注。与此同时，中国运动服装巨头安踏和李宁的股价都已强劲上涨，今年分别上涨49.3%和40%。

OC&C战略咨询公司合伙人帕斯卡·马丁说，“从股价来看，为中国人的健康意识潮流提供产品的企业，往往比其他类型企业表现更好。”华尔街投行杰富瑞集团消费者分析师杰西卡·叶认为，未来3至5年体育用品公司将继续受益于中国消费者对健身产品及服务增加的支出。对瑜伽和滑雪等小众运动来说更是如此。

其他分析师提到高端产品以及更年轻消费者对此类产品支出的增长。今年此类企业度过了一个好年头。与此同时，许多传统零售商的日子不太好过。例如，一些糖果和巧克力生产商销量出现下滑，因为未能及时完成向健康消费的转变。马丁认为，那些不能通过提供更具创意、更高端产品以把自己区别于其他品牌的公司，很可能陷入衰退。▲

（作者JaneLi，王会聪译）