紅利消退 競爭加劇 智能手機下半場怎麼玩？

鄭玉燕

隨著互聯網紅利消退，線上線下爭奪愈演愈烈，智能手機市場也開始進入下半場。未來智能手機競爭中，消費者最看重哪些？品牌、價格和功能差異化，哪些優勢將成為決定性的？

隨著移動、互聯趨勢的浪潮席卷全球，似乎沒有哪個智能手機品牌會在這時選擇退讓。

埃森哲調研發現，由於安全性提升、新功能、性能改善和設備升級換代等因素，智能手機銷量有望在2017年實現反彈。中國消費者將是這次需求回暖的主力。智能手機性能改善和價格下跌是刺激購買欲望的關鍵原因。

差異化競爭時代

當前，中國大陸智能手機市場呈現兩種發展趨勢。

一方面，市場集中度越來越高。中國2012年取代美國成為全球最大的智能手機市場。根據IDC統計數據，當年中國排名前五的手機品牌為三星、聯想、蘋果、中興、華為，份額分別為17.4%、11.0%、9.8%、9.1%、8.7%，TOP 5占有的總份額為56.1%。到2017年Q2，同樣根據IDC數據，中國排名前五的手機品牌變為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，份額分別為21.0%、17.9%、14.4%、12.7%、7.1%，TOP 5的總份額達到73.1%。

另一方面，在市場集中度越來越高的背景下，大陸市場反而湧現出更多新興玩家，這些玩家不約而同地瞄準了細分市場。僅僅是在 2017年8月就出現了主打公安等政務市場的Sunelan以晴安全手機、主導移動閱讀市場的YotaPhone雙面屏手機、主打全景拍攝的保千里打令VR手機、主打中東及北非市場的領歌LEAGOO手機等新品牌和新產品。

不斷加劇的競爭威脅

高端智能手機的增長正逐步放緩，中端智能手機市場則在加快發展。二、三線品牌躍升明顯，直逼傳統一線品牌的有利地位，三分天下局面正在形成。……