日本独立动画《龙的牙医》传播路径的本土化启示

苏莞雯

内容摘要：日本动画产业长期以来受到世界的广泛关注，而独立动画的宣传路径也颇具创新，对探索阶段的中国动画产业具有借鉴意义。本文以日本独立动画《龙的牙医》为例，经过对其宣传路径的总结分析，并结合中国动画产业实际情况，为中国动画从业者梳理出可供参考的宣传路径脉络。

关键词：日本 独立动画 宣传路径 中国

日本动画产业凭借成熟的商业模式、精良的制作水准与多元的表现形式，在世界范围内赢得了广泛受众。日本的商业动画每年都在创造财富价值与流行文化，日本的独立动画也在宣传模式上不断推陈出新。

中国动画产业正处于探索阶段，面临着互联网的活跃、新媒体的普及等诸多机遇，还需要借鉴吸收国外成熟的宣传模式。本文通过对日本独立动画作品《龙的牙医》宣传路径进行分析总结，并结合中国本土特征，对独立动画的宣传模式提出参考方向。

一、独立动画概念界定

动画是一种综合艺术，动画的英文Animate一词在英文中的意思是“赋予生命，赋予动态”。

独立动画是独立于商业动画的模式，突破传统类型片的题材，追求自由的艺术表达和独特艺术价值的动画作品。

《龙的牙医》（日文原名：龍の歯医者）是一部诞生于2014年的日本独立动画作品，为奇幻战斗题材。故事发生在一个架空的世界中，主角是与龙签订了契约互帮互助的人类，他们的使命是与牙菌斑进行战斗。这部动画的导演为鹤卷和哉，由庵野秀明则担任音响监督与制作统筹。……