包装设计中交互式体验的构建研究

李培培　东桂迎

摘要：交互式体验包装能够使消费者产生多个层面的感受，使消费者各种感官、行为以及心理情感得到相互的影响和转化，能够在一定程度上增加消费者与产品的亲和力，也在一定程度上增加了产品的附加价值，有助于产品的推广。本文的研究从视觉、听觉、感觉三个层面入手，就如何设计、构建具有交互式体验的包装进行了简单的探讨和分析。

关键词：包装设计；交互式体验；构建

一、包装设计中交互式体验的概述

交互式包装的设计对于产品的销售和推广有着极大的促进作用，而交互式包装的设计需要注意四个基本的内容，即一是便于人们在日常生活与工作中使用；二是能够让消费者与包装的产品进行直接或者间接的信息沟通；三是有效的增加包装设计的情感体验；四是将满足消费者的期望和欲望作为设计的根本出发点和落脚点。

二、如何在包装设计中构建交互式体验

在对包装设计中构建交互式体验进行了简单的阐述之后，本文就如何在包装设计中构建交互式体验进行了重点分析，并从多个角度着手，提出了相应的建议，具体内容如下所述：

（一）图文设计要有创意性、趣味性

在选购商品时，消费者通常的习惯就是把已经收到并存储到的产品信息进行差别化比较，那些比较独特的，有较强的信息内容的产品往往比较容易被意识到，所以说，在设计和构建具有交互性的包装时，一定要以此为出发点，抓住消费者的消费心理和兴趣爱好，设计出差异性和创新元素比较多的包装，以引起消费者的注意。……