牧野文化走出去的经验做法

郑媛媛 秦欣欣 周舟

摘 要：作为集收藏、陈列、教育为一体的社会公共服务机构，博物馆承担着传承历史文脉、传播科学文化知识的重任；作为城市的宣传名片，博物馆也是八方来客了解这座城市过去、现在和未来的对外窗口。通过本次调研新乡市博物馆近年来开展宣传牧野文化工作的情况，探讨如何更好地将牧野文化传播出去。

關键词：新乡市博物馆；牧野文化；文化宣传

新乡地处中原，历史文化积淀深厚，远古时代的裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化遗址，商代姜尚卫河垂钓、比干剖心忠谏、武王牧野伐商，战国时期的围魏救赵，秦朝的张良刺秦王，东汉末年的官渡之战，公元960年的陈桥兵变……这些故事都发生在这里。此外，新乡还是《诗经》的重要发源地之一，流行于古代新乡地区的诗歌，占《国风》部分的1/4。而发现于新乡的《竹书纪年》，与甲骨文、敦煌藏经洞、孔壁藏书并称为我国四大文化发现。近年来，新乡市博物馆充分发挥城市名片的作用，展示新乡多彩的城市形象，彰显新乡厚重的牧野文化。

1 新乡市博物馆基本概况

新乡市博物馆前身系平原省博物馆，成立于1949年，是集收藏、陈列和教育功能于一体的综合性地方历史博物馆。馆内收藏展示着原平原省所辖豫北和鲁西五十六县（市）从新石器时代到宋、元、明、清时期出土、传世的文物共6万件（套），类别涉及陶瓷、书画、青铜器、玉石、碑帖，其中尤以商周青铜器、明清书画、历代碑帖拓片等著称。最具代表性的藏品有商代牛首爵、玉鸮，元代赵孟頫《行书条轴》，明代德化窑白釉观音坐像、关羽铜造像和清代的郑板桥《水墨竹石兰图轴》等，这些精品都有着极高的历史、艺术和文化价值。

2 新乡市博物馆牧野文化宣传工作进展情况

2.1 馆内展览及游客参观情况

新乡市博物馆常设展览包括基本陈列和专题展览，基本陈列有“牧野华章”，专题展览有“宗教艺术展”“馆藏精品书画展”“古代青铜器展”“古代瓷器展”“馆藏精品拓片展”等，每年自办、联办、承办临展20余场。据统计，新乡市博物馆新馆自2011年对外开放以来，每年接待参观人次超过40万，2016年后超过50万人次。

2.2 举办外展，参加中国博物馆及相关产品与技术博览会

2.2.1 首次举办了“翰墨丹青——新乡市博物馆馆藏书画精品展”外展

为积极响应习总书记“让文物活起来”，推动中华文化“走出去”的号召，作为城市的宣传窗口，为更好地打造地域文化名片，新乡市博物馆在2017年首次尝试举办外展，先后与福建省泉州海外交通史博物馆、三明市博物馆合作推出“翰墨丹青——新乡市博物馆馆藏书画精品展”。此次展览经河南省文物局批示，展出文物及复制品共60幅（三明市博物馆展出文物及复制品20余幅），其中齐白石《丝瓜图轴》、齐白石《螃蟹图轴》、赵孟頫行书、张瑞图草书、王梦楼行书、成亲王篆书等皆为书画精品。此次巡展为期四个月（2017年5月18日至2017年9月10日），共吸引到场参观人次超过1万，在泉州市和三明市当地都引起了极大反响。

2.2.2 参加中国博物馆及相关产品与技术博览会

中国博物馆及相关产品与技术博览会（简称“博博会”）是经国家文物局批准，由中国博物馆协会主办，以“搭建博物馆行业交流平台、服务博物馆行业创新发展”为宗旨的我国博物馆及相关领域唯一的大型综合性行业博览会。为借助此平台更好地向国内外推介新乡的历史文化，在历届参会期间，新乡市博物馆会在展位上不间断地滚动播放《平原博物院》宣传片，并与展板相结合，全方位展示馆藏精品、文物保护、社会教育、科学研究、文创开发等方面的新成就。

2.3 运用互联网新媒体技术

新乡市博物馆官方网站设置有“典藏精粹”“学术天地”和“数字展馆”三个板块，以图文和SD虚拟技术全方位立体式呈现展馆结构及馆藏精品。“新乡市博物馆”和“新乡市博物馆社教部”两个官方微信公众号，也通过“参观导览”“志愿者”和“活动”三个主版块及时推送历史文化和馆内动态。

此外，新乡市博物馆还与百度百科合作。2014年10月，新乡市博物馆数字博物馆正式上线。数字博物馆以音频讲解、图片展现等形式，让用户通过互联网即可身临其境地观赏博物馆的文物信息情况。借助百度平台，不仅提高了博物馆的知名度，同时也拓宽了博物馆对外宣传的新渠道，让更多网民有机会了解新乡优秀的历史文化内涵。

2.4 开发文创产品

2.4.1 青铜器复仿品

2012年5月18日新乡市博物馆在深圳举办的第八届中国国际文化产业博览会上，向国内外观众展示了新乡市博物馆文保中心研发生产的青铜牛面卣和青铜觥。这两件青铜器铸造工艺精湛，体现了我国青铜器鼎盛时期的工艺特点，受到省、市领导专家及观众的关注和喜爱。

2.4.2 制作主题邮票

新乡市博物馆在全市创建全国文明城市的过程中与新乡市文明办合作，从博物馆馆藏文物中精选出12件文物，分别对应社会主义核心价值观的12个主题词，制作了“文明新乡——社会主义核心价值观主题邮票”。该套邮票内容涵盖商代、战国、西汉等时期的文物，进一步加强了市民对社会主义核心价值观和新乡厚重历史文化的了解。

2017年，新乡市博物馆还应邀为亚美尼亚央行发行纪念币提供馆藏清代青花云龙纹盘照片及中英文文字资料。

3 对外宣传牧野文化的策略

3.1 充分挖掘文化资源的历史内涵，重点打造文化品牌

深入挖掘文化内涵，首先应加强对历史文化资源的研究，要深挖文化所蕴含的历史价值、科学价值和艺术价值；其次，要用通俗形象的语言、观众喜闻乐见的形式表达出来，要脱离学术化、理论化、书面化。正如获得极高关注度的节目《国家宝藏》，就是以演绎文物背后前世今生的故事与历史，让更多的观众走进博物馆。让观众在懂得如何欣赏文物之美的同时，也了解了文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核，唤起了大众对文物保护、文明守护的重视，进而自觉成为了历史文化的传播者和影响者。

文化资源得到广泛传播不仅得益于其具有的丰富内涵，代表性的文化品牌更能扩大整个城市的知名度，如提到中国功夫，人们首先会想到的是嵩山少林寺。推动新乡文化资源对外传播，就要提精华、推精品，通过优秀演艺作品、大型文化活动、知名文物景观等方式重点打造牧野文化的品牌优势，吸引国内外的关注，进而以点带面，推动整个城市经济和文化的发展。

3.2 运用“互联网+文化”，加强新媒体的宣传力度

新媒体时代，博物馆对外宣传也应该在原有传统宣传的基础上着力提升，运用“互联网+文化”的思维模式，综合利用多种新媒体工具来开展宣传。例如，制作动画小视频向观众讲述青铜器修复过程和技艺，在举行展览和活动期间通过“在线直播”吸引更多人的关注等。

3.3 开发文创产品，扩大文化影响

2016年出台的《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出：“开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展，使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径；是推动中华文化走向世界，提升国家文化软实力的重要渠道；是丰富人民群众精神文化生活，满足多样化消费需求的重要手段。”在这一领域，故宫博物院做得尤为出色，他们推出的朝珠耳机、手账本、神兽台历、烫金烫银纹纸胶带等产品，因带有故宫标签而受到了民众特别是年轻人的追捧。我们也可以结合自身特色，设计制作一系列具有辨识度、实用性、带有亲和力的文创产品，如青铜器工艺灯座、郑板桥水墨竹石兰图书签等，让更多人关注到产品背后蕴含的牧野文化，从而助力实现让牧野文化走出去的最终目标。

参考文献

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