论报纸质量的特殊性※

●肖 云

论报纸质量的特殊性※

●肖 云

报纸的固有属性就是新闻报道，从经济学和营销学的角度说，这种新闻报道是一种以提供新闻为核心产品的服务。它是一个由新闻采写编评、版面语言表现和发行服务组成的过程；离开任何一个方面、或者任何一个方面有缺陷，都是质量不高的商品。对报纸质量的评价就是对整个服务过程及其结果的评价，不仅仅只是报纸新闻文本的质量，也不仅仅只是报纸版面语言的质量，还包括报纸发行服务的质量，它们一起构成了报纸质量的特殊性。

新闻报道；报纸质量；服务

报纸的固有属性是新闻报道，[1]然而新闻期刊（以下“期刊”均指“新闻期刊”）、广播、电视、互联网等等都要进行新闻报道，那么，报纸新闻报道与其他媒介相比有什么特殊性呢？按照质量是“固有属性满足要求的程度”的定义[2]，这个特殊性正是报纸质量的特殊性之所在，它是报纸质量评价的一个核心问题，是建立报纸质量评价体系的基础。本文尝试对此进行一次探索。

一、报纸、期刊与电子媒介新闻报道的文本差异

马歇尔·麦克卢汉认为“媒介即讯息”，因为“媒介决定感知方式”。[3]他说：“媒介（亦名为人的延伸）是一种‘使事情所以然’的动因，而不是‘使人知其然’的动因。”[4]。意谓，媒介不仅仅只是讯息、内容的载体，恰恰是讯息和内容的塑造者。报刊、广播、电视、互联网都以自己独特的方式进行新闻报道；表现在文本上，这种独特方式就是新闻报道的文本差异。……