山东省农产品区域公用品牌建设探讨

□孙艺榛 郑 军

山东省农产品区域公用品牌建设探讨

□孙艺榛 郑 军

建设和推广农产品区域公用品牌是农业供给侧结构性改革背景下农村经济进一步发展的必然要求，是发展现代农业的关键。本文总结了山东省农产品区域公用品牌的发展现状，分析了其在建设和推广过程中存在的问题，并从品牌培育、品牌监管、品牌营销三个层面提出针对性建议。

农产品区域公用品牌；现状；存在问题；山东省

一、引言与文献回顾

农产品区域公用品牌建设是农业供给侧改革的重要内容。一方面，它能实现提质增效、农民增收；另一方面，它对于农业产业化、规模化、标准化和市场化具有重要的推动作用。我国农产品区域公用品牌建设起步晚、发展滞后的现状，与世界第一大贸易国、世界第二大经济体的国际经济地位不相匹配，严重制约了我国产品国际竞争力的提高和经济的进一步发展。党中央、国务院高度重视农产品区域公用品牌建设工作。2014年习近平总书记提出要培育中国产品向中国品牌转变，农业部部长韩长斌强调各级农业部门要大力发展优质安全品牌农业；2016年中央1号文件指出，要强力建构优质农产品和食品品牌，确保人民食用安全高质的农产品和食品；2017年中央1号文件指出，要建设一批地理标志农产品，推进农产品区域公用品牌建设，支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证，强化品牌保护。客观地讲，我国目前的农产品区域品牌建设工作已经取得了一定的成绩，但各地