党报新闻客户端的困境及脱困之法

王德坤

【摘 要】互联网尤其是移动互联网已成为“生活必需品”，党报新闻客户端如雨后春笋。近几年，党报新闻客户端虽然得到了快速发展，但作为媒介群体，在运营上依然陷入诸般困境，因而也必须直面困境和挑战。本文分析了党报新闻客户端的困境，并提出了相应的解决对策。

【关键词】地方党报 新闻客户端 困境 对策

一、党报新闻客户端的困境分析

目前，党报新闻客户端仍处于较为初级的探索阶段，在媒介定位、内容建设与信息传播、互动和引导、用户服务、成长能力等方面还存在以下问题：

1.缺乏清晰定位和内容深加工。①缺乏清晰定位，同质化严重，辨识度低，栏目设置、UI视觉均缺少特色，大同小异。曾有宣传干部对笔者说：“反正基本内容差不多，我看看人民日报客户端和头条就可以了，就不看省市縣的新闻媒体APP了！”这至少说明两点：一是地方党报客户端过于同质化，二是地方党报客户端面临央媒客户端向下垂直拓展的巨大竞争压力。②内容缺少延展性。套话、大话太多，语言不鲜活。将报纸稿子拿来就粘贴，大大有悖于手机用户求新、求快、求变的碎片化阅读规律。③信息的裂变能力低，在网状传播的环境下未生成有效的二次传播。④业务形式单一，媒体融合深度不足。仍然停留在新闻资讯发布阶段，内容基本是报纸的翻版。

2.缺乏互动深度。客户端最本质的特征是用户兼具信息接收者和传播者的地位，移动网络的便捷性与即时性，使得传受双方能进行多层次交流，也使得用户黏性增强成为可能。……