传统纸媒微信公众平台的发展研究

孟翀?段振楠

【摘 要】 随着移动互联网技术和传播科技的发展，传统纸媒正在探索与微信公众平台这一新媒体渠道的融合之道，以缓解单一纸媒在数字化时代所面临的巨大冲击和压力。文章在梳理传统纸媒微信公众平台发展现状的基础上，总结并提出其未来发展战略，将对传统纸媒微信公众平台从平台建构的初创期向品牌传播与运营推广的发展期转变的过程中，如何顺应内容与渠道并重的时代需求提出建议。

【关 键 词】传统纸媒；微信公众平台；发展现状；发展战略

【作者单位】孟翀，东北师范大学传媒科学学院；段振楠，东北师范大学传媒科学学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A

据艾瑞咨询发布的《微信公众号媒体价值研究报告》显示，2015年有79.3%的微信用户关注了微信公众号；这些微信用户关注公众号的数量集中在6—15个，人均每天阅读6篇公众号文章；有99.4%的微信用户表示未来会增加微信公众号的关注数量。可见，基于微信本身庞大的用户规模、越来越强的用户黏性、灵活多样的互动方式，微信公众号自2012年兴起以来便迅速得到广泛的关注和使用，加之其建立门槛极低，我国大多数传统纸媒纷纷将新媒体平台建设工作的重点从门户网站、官方微博向微信公众平台迁移。

据人民网研究院《2016中国媒体融合传播指数报告》统计，各大纸媒开通微信公众平台的时间大多在2013年前后，经过多年的发展和运营，2016年“报纸融合传播百强榜”中报纸品牌微信公众平台开通率高达100%；……