巴西世界杯网络媒体专题报道对比研究

王栋

摘 要 本文旨在研究中国三大门户网站（新浪、搜狐、腾讯）关于2014年巴西世界杯专题报道的异同，探寻国内网络媒体世界杯专题报道的不同战略和不同方法。完整地呈现三家网络媒体世界杯专题报道的发展情况，以及对于巴西世界杯的报道策略，包括网页编排设计、报道内容、移动端等方面问题，借此分析三大门户的世界杯专题报道发展方向和新策略。

关键词 巴西世界杯 网络媒体 专题报道

中图分类号：G843 文献标识码：A

1体育网络媒体发展情况

世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛。2006年世界杯，国际足联取消对互联网使用图片的限制， 首次引入了网络视频这一传播模式，网络媒体异军突起， 开始由幕后走向前台， 成为世界杯报道的主力军。世界杯以其巨大的影响力成为国内网络媒体的“兵家必争之地”，各家门户网站都会倾其所能去吸引受众的眼光，所以世界杯专题就成为门户网站之间竞争的“主战场”。在2014年巴西世界杯中，三大门户网站各尽其能，在PC端与移动端等平台展开激烈竞争，体现出许多新的报道特点。

2新浪、搜狐、腾讯巴西世界杯专题对比分析

2.1世界杯专题首页文字报道对比

在这个多媒体的信息时代，特别在门户网站中，新闻报道的形式多种多样，图片和视频丰富了受众获取新闻的方式，但以文字为基础的新闻报道仍然起着举足轻重的作用。一家媒体的力量很难满足所有受众的需求，这就需要媒体间的合作，网络媒体更注重多元化报道与超链接，经常会引用其他合作媒体的报道、评论。

新浪世界杯专题设立了24小时滚动新闻，有前方记者的新闻速递，有黄健翔、张斌、颜强等名人的专家专栏，还有米卢、于航等嘉宾的微博评论。在文字报道的策划上有《战术家》共15期。同时与新浪世界杯合作的媒体还有华西都市报、重庆日报等传统纸媒。

搜狐世界杯专题虽然没有设立滚动新闻，但是在文字报道的策划上比较出彩，包括《直击世界杯》、《战术板》、《人物志》、《世界杯特刊》、《数研所》、《性感世界杯》、《回望世界杯》、《国脚观察》、《历史巨星》、《走遍巴西》、《观战指南》一共11種共计237期策划节目。

腾讯世界杯也设立了24小时滚动新闻，同时派出前方记者发回前线报道，在文字报道策划上，有《战术板》、《球探》、《世界杯探营》、《深度》一共4类共计71期。在新闻评论方面，腾讯邀请了麦家、白岩松、段暄、韩乔生等嘉宾，同时还与体坛周报和捷报论坛合作，来弥补文字策划报道方面的不足。

2.2世界杯专题首页视频专栏对比

2014年被业界普遍称为移动视频元年，移动产品的无限张力也给球迷深度体验世界杯带来更多可能。如上文中所提到，由于受视频版权等因素的影响，各门户的世界杯专题在视频报道上多着力于赛事视频集锦和自制视频。

新浪视频除了常规的比赛视频，新浪还制作了多档高品质的节目。新浪为广大球迷精心打造的一档体育脱口秀、真人秀节目——《老黄goal party》自开播以来受到广大网友热捧。由黄健翔主持的《老黄够趴体》，开创网络大型脱口秀看球节目的先河。

搜狐视频一共推出三类视频，分别是“球场直击”“娱乐世界杯”“互动活动”，其中“娱乐世界杯”为自制视频，包括新闻资讯类《世界杯搜狐播报》，包括《来自星星的早餐》《先疯人物》《你早，世界杯》等几个视频节目，内容包括比赛回顾，赛况播报，射手榜、积分榜等，每天一期，共30期。

腾讯在本届世界杯，腾讯推出的原创视频包括《足尖上的巴西》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《花编世界杯》、《飞鱼球迷秀》、《豪门比赛日》、《世界杯早/晚十点》、《Nike勇者博报》等9档栏目。

3结论

在媒体领域，虽然电视直播依然是人们观看世界杯的首选，但是互联网新闻报道、视频直播、手机新闻等新兴多媒体手段的实现，使更多受众愿意通过网络媒体了解世界杯。尽管他们的专题报道各有侧重，但是仍然可以发现三大门户网站在报道巴西世界杯中的一些新特点。

3.1原创视频成为竞争焦点

巴西世界杯期间， 三大门户网站组建起一支相对稳定的专业视频制作团队， 建立规范的视频节目制作、播出流程，均自制了系列视频节目， 不仅丰富了世界杯报道内容， 更促进了网络媒体营销模式的变革，原创视频节目成点击量关键， 成为网民了解世界杯的主要途径之一。

3.2移动终端成为报道的主战场

到了移动互联网时代，对于这三大门户而言，此次世界杯的报道的主战场基本上都由PC端转移到移动端，本届世界杯是真正意义上的移动端的世界杯。巴西世界杯期间， 各门户网站狠抓良机， 通过移动化传播， 力求赛事内容在电脑、手机、平板电脑之间流畅运转。

参考文献

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