新媒体视域下中建海峡品牌文化传播策略研究

李添金

摘要 品牌文化（Brand Culture）是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。中建海峡建设发展有限公司（以下简称“中建海峡”）将品牌文化传播策略提升到重要的地位，积极探索适合自身品牌文化传播的途径，取得了较好的社会信誉和经济效益，成为引领福建省建筑行业的龙头企业。毋庸置疑，品牌文化的传播策略对建筑企业可持续健康发展至关重要。

关键词 新媒体视域 品牌文化 传播策略

一、媒体时代中建海峡品牌文化传播的成功之处分析

（一）多座丰碑，建筑精品提升品牌知名度

品牌定位是一个企业品牌战略的核心内容，也是企业进行市场定位的集中表现，一个企业一旦确定了目标市场，就要设计并且塑造相应的产品、品牌及企业的形象，以此争取消费者的认同，占领市场进而获得市场份额。

中建海峡依托海峡西岸有利的投资环境和强劲的经济发展态势，经营范围持续扩大，经济规模稳定增长。近年来，承接了福建第一大一福州奥体中心、福建第一高一升龙环球中心等一大批高、大、难、新、特的重点工程，先后创国家、省、市优良工程四百余项。一个个精雕细琢的建筑精品，挥洒中建海峡人汗水的同时，打造了一个个品牌工程，树立起一座座建筑丰碑！

（二）多管齐下，文化实力提升品牌关注度