网红经济下的服装产业供应链变革探索

王程熙

摘要：随着互联网+时代的发展，网络红人（简称网红）催生了具有千亿级流量变现的新型商业模式——网红服装营销。新型的营销模式下对传统的服装产业供应链提出了新的需求，逆向改变原有传统服装制造业的供销方式。本文在分析网红经济下服装营销模式特点的基础上，探索服装产业供应链的变革问题。

关键词：网红经济；服装；供应链；变革

近几年，随着互联网技术的深入应用和不断创新，互联网社交平台呈现多样化趋势。微博、微信、直播平台迅速发展，出现了一批时尚达人，他们通过社交平台，迅速聚集人气和大量粉丝，成为网络红人（简称网红），并成为服饰搭配的意见领袖，影响其粉丝及消费人群的消费决策。由此，催生了一种新型的经济模式，即网红经济。网红的强大号召力，让不少服装企业看到了与网红合作的转型契机。网红扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色，传统电商依靠代言、广告等促销手段，现在通过网红可以与顾客进行互动，加强心理依赖。根据相关研究显示，网红经济的市场规模过千亿规模。

网红与服装营销的结合，同传统营销以及电商营销都有所区别，具有其自身的特点。本文就其对服装产业的影响特点进行分析，在此基础上，研究新环境下供应链的变革特点，并提出存在的挑战和应对策略。

一、网红服装营销模式分析

网红服装营销的典型模式为微博+直博+网店：

1.微博

微博营销是网红服装营销的主要模式，其具有易操作、低成本、高经济效益的特点。……