新市场 聚焦行业发展驱动力

作为中国市场化最早的家电业，经过30多年的发展在产品品质、技术含量、制造工艺、生产成本、市场营销等多个维度已经建立起强大的竞争力。而近年来，中国家电业的结构性变化趋势更为明显，强者越强，弱者越弱，企业品类扩张加速，商业模式创新加快，品牌与营销出现新趋势。在这种变化中，能否准确判断市场走向并迅速做出应对策略，能否合理配置资源，如何用新思维构建新的发展之道是家电厂商必须要面对且要不断探寻答案的必修课。

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而且解决主要矛盾的关键是实现消费转型升级和解决不平衡不充分问题。

“美好生活需要”的内涵将出现在消费升级领域，这也是中国经济未来持续平稳发展的重要动力和源泉。“不平衡不充分”主要体现在经济的产业结构、需求结构、增长动力以及区域和城乡的差异上。

对于家電业来讲，关注经济的变化，关注经济的政策以及政策的引导，可能要释放出来的消费新需求极为重要。而当前可见的，健康安全、智能品质、节能环保、个性定制等都是消费者的切实需求，消费者的需求就是王道。

但面对新的市场和新的环境，特别是中国经济发展的一种新的结构的变化，如何做好品牌积淀、稳步提升品牌价值，对厂商来讲都是一场硬战，如何打赢这场硬战，家电厂商还有很长的探索之路要走。……