阿里为何要抛弃“活色活香”的陌陌？

马继华

陌陌宣布，虞锋、蔡崇信由于个人原因在11月24日辞任董事会董事。今年以来，阿里巴巴已经大幅减持了陌陌股权，套现超过10亿美元。资料显示，阿里巴巴从2017年3月开始减持陌陌。

如此看来，阿里巴巴正在逐步退出陌陌，即便是看起来陌陌还活得有声有色。当然，阿里巴巴退出陌陌并不代表陌陌就没有未来。

就陌陌而言，從社交转移到直播，算是走对了第一步，也成功的在微信统治下的社交江湖中分得了一杯羹，但是，陌陌并没有也不能够对微信构成现实的威胁，陌陌无法像微信一样走向线下成为连接器，至少是现在很难实现，这也让阿里巴巴觉得失去了未来的价值。

从原理上看，微信是将线下真实的社交关系搬到线上的熟人社交，陌陌则是陌生人社交，通过附近的人、附近的群组、附近的直播帮助用户结识新朋友，形成并通过应用上的活动维系的社交圈。

如此的定位，让陌陌的价值很难持续得到提升，广告业务、视频直播、秀场打赏、电商模式、游戏应用等都无法与微信相提并论。

在社交这个领域，阿里巴巴多年来都进步不大，借助陌陌算是可以弥补一些大众社交的遗憾，但是，随着企业社交的兴起，钉钉的作用越来越大，已经拥有了超过500万中小企业用户，仅仅以中小企业平均员工数量20人计算，也已经超过一亿的用户量，而且，这一亿的用户应该都是实实在在的人，而且是企业人，未来可挖掘的价值会越来越大。

陌陌即便还没有没落，但未来已经无法成为阿里巴巴生态中的一部分，所以，阿里巴巴将资金撤出投入更重要的领域，这完全符合阿里巴巴对外的投资风格。

大概计算起来，阿里巴巴所拥有陌陌上市时的20%的股权，分别来自2012年7月1570万美元的投资，以及2013年10月1000万美元的投资。阿里巴巴在5年内因为投资陌陌而获得了27倍左右的回报，算是很不错的买卖。

总之，就一句话，此时不退出，何时再退出。即便陌陌依然有不错的未来，可阿里巴巴已经不再需要陌陌，业务上不需要，财务上也不再需要。endprint