浅析出版业与河南文化创意产业的融合实践

张峰 张硕

【摘 要】当今出版业发展的趋势显示把文化创意产业与出版业相结合，使出版物的构成陈分更加丰富，将出版物的文化内容更好的呈现出来。同时也能推动出版市场的消费升级，从文创市场的消费端实践来看，出版业能够成为文创产业具有流动性的传播纽带。是文化创意产业与出版产业链拓展、转化、延伸的重要途径。

【关键词】出版业；河南文化；创意产业；融合

当今时代，文化创意产业在传统文化产业升级的过程中成为实现价值提升的重要因素。在数字化趋势的冲击下传统出版发行行业其他龙头企业近年来收入及盈利增速均有所放缓。在新经济时代的人们消费心态，人们购买一件商品已不再仅仅满足于生活必需的要求，而是追求商品的精神附加值，寻求心灵上的共鸣。这给了我们书店从业者很大的启发，现代人的情感和体验消费需求，兴许就是突破口。对河南本土的出版产业来说以文化创意这一产业要素为价值增长点或产业驱动力的产业发展路径。出版业自身进一步强化自身的文化创意要素，以有地域特色和文化特色创意为价值增长点，则可有效提升出版物产品的吸引力和市场空间，找到一条出版物与文化创意产品创新和升级之路。

出版业与文化创意产业的共性探索在知识经济发达的今天，出版业不仅仅是在广泛角度上属于文化的范畴，也不仅仅是一种文化现象、文化的积累、传播与传承，出版业承载着文化发展的重要使命，担负着文化价值创新与实现的责任。包含着知识积累、传播和发展功能的出版产业在社会信息系统中也扮演着重要角色。出版业与传统的制造业有所不同。出版业在某种层面上属于对人精神世界产生影响的内容服务产业。出版业所出版的物品除了具有物质属性之外，其价值更多体现在产品所承载的内容层面。在21世纪文化创意产业盛行的新时代，出版物的内容制作与生产更加需要创意的支撑，同时也要经过文化创意的深究与探索。综合看来，笔者发现文化创意产业与出版业的融合在以下各方面都具有共性体现。

对出版产业发展的影响文化创意产业的发展，是现代科学技术与经济快速发展的必然，是知識经济的一种表现形式。从特点与出版产业的关系看，其持续快速发展，必将增强出版产业的核心竞争力和渗透力，促进出版产业实现跨行业、跨产业、跨区域发展。

（一）将增强出版产业的核心竞争力。是创意是文化创意产业和出版产业的共同核心，是两者创新能力和核心竞争力的共同表现，相互间的这一内部的必然联系，决定文化创意的发展将进一步调动了生产创意的积极性和主观能动性，为创意出版产生提供内在动力，从而进一步增强了出版产业核心创造力；二是文化创意产业和出版产业在同一条产业链上，在文化创意产业链中，出版产业处于上游，是文化创意产生和实现的一个重要渠道或者是一个重要环节，源头上影响着文化创意产业的发展，这一客观的外部联系，决定产业链中下游文化创意产业的发展将为出版产业的发展创造新的外部空间。

（二）将进一步增强出版产业的渗透力。由于文化创意产业具有很强的融合性，它能有机融合一、二、三产业，把处于文化创意产业链上游的出版产业中生产的图书、报刊、音像制品和网游等内容，通过文化创意产业的实践在其他领域以形象的方式表达出来。提高了出版产业的渗透力，有效促进出版产业向其他产业延伸，实现跨文化、跨行业、跨区域发展。

（三）将有利出版产业的“走出去战略。文化创意产业和出版产业有共同的平台和支撑，就是国家（民族）文化。文化创意产业和出版产业的协调发展将会大力推动国家（民族）文化全面深入发展，进一步增强国家（民族）文化软实力和国家（民族）认同感。这一共同平台和支撑的不断发展将为文化创意产业和出版产业发展提供持久的动力和支持。从这个层面上讲，文化创意产业的发展在推动国家（民族）文化发展的同时，将促进出版产业的发展。举个简单的例子，我国长城和秦始皇陵是世界文化物质遗产，在世界上很出名，有关长城和兵马俑的文化创意产品中的模型等在国外就很受欢迎，带之而来的就是有关介绍长城和兵马俑图书图书会受关注，这样就直接影响这方面图书销售或者版权贸易。自然有利新闻出版产业“走出去战略的实施，进一步促进中国文化在世界范围内的影响。

创意作为一种文化标新立异与知识经济增长的内在要素，于文化创意产业中展示了丰富的特定内涵。文化创意产业与出版业的融合发展在一定层面上可以转变出版业传统的经济增长模式。无论是文化创意产业，还是出版产业，均以“创意与内容”为核心，内容的价值决定了产业整体的发展模式。出版业为人们提供了物质与精神的文化内容，而创意与内容本身就是维持其创新发展的重要保障。出版业缺少了内容与创意，将无法带动出版消费，传统守旧，终究会被历史淘汰。

新兴科技引领产业发展伴随着高新技术产业的发展，文化创意产业的创新发展模式与内容信息拓展也在不断完善中。高新技术产业的发展逐渐成为文化创意产业与出版业共同发展的强有力支撑，“文化+科技”的双向交流、沟通与促进，推动了整个出版业与文化创意产业的共赢发展。出版业与科技的相互融合与促进己成为发展世界经济的一项重要举措，很多人也已经从传统的出版业转移到了新兴“文化出版”上来，正所谓新兴科技引领产业发展。在“文化+出版+科技”的大环境下，“文化出版”需不断将科技与出版相融合，促使其丰富产业形态、创新产业发展。

实体书店的文创实践一一以台湾诚品书店为例阅读是基础养成，当阅读风气更为普遍，甚至成为热衷、流行的活动时，对于内容提供商或创作者来说，或多或少是种鼓舞。书店为阅读提供了重要的平台及展示空间，让这些活动发生，可以说在文化创意产业的发展助力下，实体书店制造了更多的相会。

“文创+出版”的产业布局。文化创意产业与出版业相结合，通过开发新市场，拓宽产品新渠道，使文化产品衍生出新的价值。文创产品与出版物的有机结合，有时会产生加倍的效果。不少图书在做年度规划时就会考虑搭配衍生创意产品，效果通常都很好。比如，企鹅兰登书屋的“企鹅手绣系列”套装、《小王子》有声书套装、“《牡丹亭》丝巾纪念套装”等都是将图书出版与衍生产品相结合进行捆绑销售，取得了较好成绩。除了书包及丝巾等周边产品外，日历也成为文创产品中的“网红”。

文化创意产业与出版业的完美契合，使得出版物种类得到丰富，出版物构成成分得到优化，将成品的精神文化内容更好地呈现在我们的眼前。出版也成为了文化创意产业对经济的有力推动作用下具有流动性的传播纽带。出版业与文化创意产业相结合，生产文化产品的同时也能推动终端消费，充分发挥了文创出版的力量。无论从消费端的实践来看还是从“出版+文创”的产品布局来看，都是文化创意产业与出版产业链拓展、转化、延伸的重要途径。他们均有提升精神文化价值、以“创意与内容”为核心、新兴科技引领产业发展、重视知识产权的保护、新媒体环境下的跨界融合等特性。文化创意产业和出版业的发展都需要内容选择与创作、科技创新制作、创意产业策划等多个系统的运作，才能形成统一的有机的产业链态式，从而带动相关行业领域的发展，展示在社会经济运行的方方面面。为了顺应当下的跨界趋势，出版业与文化创意产业彼此契合，实现产业共赢，推动知识经济的发展。如何真正实现文化创意产业与出版业融合（1+1>2）的创新效果，仍需要出版业继续在实践中进行探索。