农产品品牌营销分析

张振宇

【摘 要】发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势，提高农业竞争力的重要选择。农业大国是怎样做强大的农业，成为农业强国，认真研究并考虑的问题。实施农业品牌的营销战略，通过农产品制造品牌，提高农产品市场的竞争力，推动我国农业和农村经济的迅速发展，实现了从农业大国到农业强国的转变，有着重要的意义。

【关键词】农产品；品牌营销；产业结构；对策

在经济全球化的背景下，打造区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。随着我国对外的全面开放，国外许多品牌农产品纷纷进入我国参与市场竞争，这给国内农业发展带来巨大压力。可以说，农业品牌竞争的时代已经来临。中国是一个农业大国，加快品牌农业的发展，对推动我国农业与农村经济快速发展，实现由农业大国向农业强国的转变，具有重要意义。

一、我国农产品品牌營销的优势

（一）特色的资源优势

中国的地域广阔，自然条件的不同，农产品的品种和质量的巨大差别产生，资源依靠，地域的发挥优势的名演员的传统的农产品形成，农产品的品牌营销的资源依赖。。现在的一部分地区，在自然条件的不同，已经本地名牌产品，形成了当地的农业生产的发展，农民的收入提高了。

（二）政府的大力支持

近年来，特别是1999年的“农业部的品牌农产品有关的一些意见”下，各级政府和农业主管部门，农产品品牌营销强力推行，质量有效的农业的发展，政策，组织，资金等方面农业产品品牌经营力度的销售战略的实施，农产品品牌营销为推动提供了有力的保证。

二、我国农产品品牌营销的劣势

（一）经营者品牌营销意识缺乏

现在有很多的农业生产者的经营的核心品牌，而是农产品，品牌形象的实力缺少了兴建，品牌商标，只是作为品牌的识别功能和促销功能，重视作为一个品牌的意识很强，品牌经营有效无法前进。很多优良的特产是注册品牌，没有农产品的土的味道很浓，成品少，附加价值是不高的，市场竞争的优势和价格优势不强。

（二）农产品品牌营销中介组织欠缺，产业化龙头企业力弱

农产品品牌营销，农业协会等中介组织和农业产业化龙头企业发挥着重要作用的。这主要是中国的农业生产很多人挨家分散在经营。因此，东家萝卜的西家料理是生产规模小，总生产量也小，规模的效果没有，从而农产品的品牌营销也有利没有。但是，中国的现状来看，农业协会等中介组织和农业产业化龙头企业发展迟缓。这是现在的农产品品牌营销正式实施主体的不足，农产品的品牌来说，有效的投资管理、保护难以实现。

（三）农产品安全质量标准体系不健全。

如何打造农产品品牌，打造名牌，生存国外农产品的冲击？归根结底，关键是提高农产品质量，提高农产品质量的关键是通过制定和实施各种工艺和计量标准，规范和系统化生产过程。符合国家和国际市场标准的产前、中期生产和产后生产环节。从发达国家的实践来看，建立和完善农产品安全质量体系是农产品品牌营销的基础。目前，由于在中国广泛的小生产和农业生产，有技术操作没有统一的标准之前，期间和之后的生产，导致农产品的不同的质量，使公司的品牌营销农产品缺乏必要的质量保证。

（四）农产品科技含量低

在农产品品牌营销的过程中，从种苗到产品生产，从加工、包装到销售农产品，各个环节都需要相应的科技支撑。虽然农业科技水平已发展为在中国超过50年，农业科技水平还不能适应现代农业发展的需要。至于农业科技贡献率的进步而言，发达国家已达到70%—85%，但只有42%在中国，应用农业技术推广滞后，以及科技成果在农业E.只有30%-40%是用于工业生产和农村经济，其中房比例不到20%，而发达国家已达到60%～70%，这使得中国低科技和足够的技术支持缺乏农产品品牌营销。

（五）农业产业化水平不高，产业结构趋同，竞争优势不明显。

首先，在中国农业产业化水平还处于初级阶段，与农产品加工业落后。农产品加工企业的大部分产品基本上停留在粗加工、精深加工产品、两个附加产品少、高科技产品、名牌产品少、没有形成大工业规模等方面。农业生产。产品品牌营销还没有得到有效实施。其次，由于传统的农业生产模式的影响，中国的许多地区都有严重的农业结构同构和竞争优势明显不足。这使得农产品品牌营销失去了生存的基础。

三、促进我国农产品品牌营销的对策

（一）树立品牌观念

树立品牌观念，增强品牌意识是实施农产品品牌战略的先决条件。农产品品牌具有很大的特殊性。在很大程度上，政府必须发挥主导作用，政府、企业、农民应共同努力发展。首先，政府要转变观念，不断学习，增强品牌意识，把农产品品牌战略作为未来农村经济工作的重中之重。二是针对农民品牌意识薄弱的情况，应加强引导，帮助农民转变旧的农业观念，树立农业品牌，提高农民的品牌意识，让农民真正实现农业品牌效应带来的效益。铝制品。三要加强对农产品加工企业的引导和管理，通过制定一系列优惠政策和措施，积极扶持农产品品牌，从而自觉走农品牌的道路。

（二）塑造品牌形象

品牌个性包括两个基本要素：一致性和识别性。因此，在塑造品牌形象和个性方面要注意以下几个方面：

（1）品牌形象的塑造。品牌的内在形象主要体现在产品的质量特性上。质量是品牌形象的核心，是产品的生命所在。因此，国内外生产者无不把品牌质量放在品牌营销的首位。

（2）制作品牌的外在形象。品牌的外观主要是品牌的名称，品牌标志，品牌的包装。品牌标志的设计引人注目，新颖美丽，富有时代气息。包装是品牌形象的具体化。包装是消费者识别品牌产品，显示品牌个性，促进产品销售。要强调包装的样式、设计的颜色、规格、包装材料的设计、选择、产品的个性，提高品牌的魅力。

（3）实施农产品的标准化生产。这是使农产品的品牌形象稳定的重要前提。优化农产品品种，发展特色农业，这是提高农产品品牌形象的基础。另一方面，注意投入科学技术，利用基因工程学等现代科学技术的成果创造新的产品，另一方面，根据消费者的无公害产品的需求，“绿色的产品”应顺应时代潮流，强化品牌的亲和力。另外，根据各地自然资源的优势和传统优势，出了特色的产品，加强品牌市场的魅力，巩固其品牌地位，并且改善农产品的加工和包装，这是改善农产品品牌形象的重要保证。

（4）农业品牌的创立和发展的关键是实力强、力量强的水龙头企业。因此，政府在尊重市场规律的基础上，实行倾倒农业品牌的政策，对大型水龙头企业的创立和农业品牌的发展有利。具体的优惠政策可以考虑以下几个方面：1是税收的优惠。实行低税率、免税和税金的减税，用水来养水。2是信用支援。通过农业发展银行可以提供优先利息、利息的融资。另外，鼓励商业银行执行类似的政策。3是财政支持。优先于项目的投资、技术改革计划、资本结构改革试点，优先债务转股。4是优先承认上市融资，使自己的进出口权优先。加强行政、法律、舆论保护的力量，懈怠伪善行为。

【参考文献】

[1]吕志明.农业创品牌要谨防六大误区[J].经济论坛，2001（5）：10-11.

[2]姚正国.集聚优势打造品牌[J]……江苏农村经济，2007（12）：39.

[3]霍商.培养农产品名牌是振兴湖北省农业经济的必由之路[J].生产力研究，2004（4）.

[4]白光，马国忠.农业品牌产品的质量安全[M].北京：中国经济出版社，2006：7.

[5]陈燕，覃家君.实施农业标准化提高农产品竞争力[J].湖北农业科学，2004（1）：15-17.

[6]耿罡.中国农产品企业品牌战略分析[D].长春：吉林大学硕士学位论文，2006：12.