“网店第一村” 转型“网创第一村”启示录

金航飞

【摘 要】在分析青岩刘电商发展经验的基础上，就其对“实现全面小康，加快浙中崛起”的启示进行分析，以期为国内电商发展提供相关借鉴。

【关键词】网店第一村；网创第一村；启示录

一、青岩刘电商的发展经验

（一）借力外部资源，打造人才智库

在电商起步阶段，青岩刘就与高校两度联姻，谱写了校村融合电商创业的佳话。青岩刘与电商产生联系，最初是因创业大学生加入，依靠工商学院的绝对优势。电商发展初级阶段，青岩刘吸引创业青年来村发展。当发展再遇到瓶颈时，也是工商学院提供支持，促进了其二次腾飞。随着电商产业不断完善，电商运营方面衍生服务越来越重要，青岩刘积极组建创业工作室，给高校提供位于村中黄金地段的房屋，高校老师的到来给村里电商发展带来新思路。除与本地高校联姻外，青岩刘还积极借助外部资源，促進自身转型发展。在总理夜访青岩刘后，义乌推出“青岩刘论坛”，青岩刘与全国十余所高校签订合作协议，为其发展提供智力保障。

（二）政府有作为，当好“店小二”

“网店第一村”形成固然有市场自发行为，但其发展离不开政府部门大力支持。为解决房租难题，村两委开始与高校进行协商合作，直接引入工商学院创业学生入驻青岩刘，这为青岩刘发展奠定初步基础。发展初期引入电商创业群体，其直接原因是当时村里房子租不出去。在发展过程中，村民们也对这种模式持有怀疑，但村干部一直在努力做好相关工作，争取各项政策支持。在房东与房客间产生矛盾时，村委会总会第一时间协调。在电商发展过程中，物流问题一直困扰着中小电商卖家。为此，青岩刘积极争取多家物流公司入驻，为电商创业人群提供个性化与精准化的周到服务，积极向镇街、市委市政府争取各项政策。同时，村里还充分发挥党建优势，通过组织在册的和流动党员，积极开展“党员义务日”活动这一有效载体，在创业办公、培训、仓储等方面为电商创业者提供方便，为电商排忧解难。为进一步推进青岩刘电商发展，做强“网店第一村”金字品牌，义乌市委市政府于2016年8月主导成立青岩刘提升发展工作领导小组办公室。

（三）构建产业链条，完善配套服务

在青岩刘创业街，相关电商创业培训机构就有五家，各类创客空间层出不穷，取得较好成效。既有助于提升青岩刘的电商服务水平，也为青岩刘留住电商人才提供更多砝码。以电商创业实验室为例，已有淘宝实验室、速卖通实验室、天猫实验室、移动电商实验室、O2O实验室、E-bay实验室、Wish实验室、亚马逊实验室、跨境物流实验室、影像展示实验室、阿里巴巴实验室、京东实验室、文案创意实验室、电商产业研究院等十五个实验室，首批创业实验室包括跨境电商、移动电商、020等最前沿领域，实现了电商全产业链覆盖与全生态圈发展。

（四）树立品牌意识，打造业内标杆

在发展过程中，青岩刘十分注重品牌建设。在总理来访前，村里就已是国内知名的淘宝村。总理来访后，村里还请专业人士专门设计了“中国网店第一村”村标，并将其放置于村中各显著位置，绘有代表“互联网e”的大道直通青岩刘，考虑到经常有人来村里参观考察，村里还安排专门接待工作人员，免费全权负责全国各地考察、旅游、学习等接待工作。为深入推介“中国网店第一村”的品牌，青岩刘还设置了免费纪念品领取处，纪念品里含有村中的相关介绍。借助“中国网店第一村”的品牌效应，青岩刘主动积极将自身置身于更大舞台上。在总理到访后，青岩刘积极策划各类活动。自2015年开始，青岩刘就作为义乌电商博览会分会场，设置各种形式的创业交流活动，积极引进各种项目，组织路演等各种形式的活动，将自身打造为“大众创业，万众创新”的实验地。

（五）敢为天下先，创新谋发展

创新是民族的灵魂，也是青岩刘发展的内核。在电商发展初期，青岩刘就以超前意识提出建设淘宝村甚至淘宝城的设想，并在实践中积极付诸实践创造了很多电商界的业内第一。一些电商创业的新型模式也逐渐在青岩刘兴起：2010年，首家网货超市“俏货天下”横空出世，首创国内“一件代发”模式；全国首家电商公共服务平台在青岩刘上线，其定期发布电商知识，提供免费电商培训活动、介绍青岩刘卖家信息；全国首家电商创业实验室在青岩刘成立，利用高校资源积极服务众多电商创业者。在全国各地都在发展电商时，青岩刘则另辟蹊径，选择“网创第一村”作为发展突破口。当前，青岩刘已深透体悟到产业转形升级的重要性，积极整合资源，抢滩网红经济等新经济领域。

二、对“实现全面小康，加快浙中崛起”的启示

（一）引凤筑巢，吸引人才

在推进“全面小康，浙中崛起”的进程中，金华对人才的需求十分强烈。与杭州、宁波、温州等地相比，金华地区优势并不明显，对人才吸引力并不强。近年来，金华积极构建最优人才生态，在完善人才服务体系的过程中，积极打造人才服务的“金华模式”，初步形成了“专员、专窗、专卡、专项、专线”人才服务载体。为适应“全面小康，浙中崛起”的需求，金华各地各单位也要尊重知识与人才，竭尽全力地吸引人才来金华发展，为实现金华的跨越式发展提供更多的人力资源保障。

（二）打造金华铁军，助力浙中崛起

地方要发展，政府发挥的作用十分关键。当前，全国都在积极推动政府服务效能改革，金华政府职能部门更要走在前列，积极发挥好。在金华社科联主席吴远龙看来，金华铁军要绝对忠诚、勇立潮头、敢打硬仗、能打胜仗：第一，铁军是教出来的，要抓好教育；第二，铁军是练出来的，要到第一线锻炼成长；第三，铁军是带出来的，所有领导要以身作则；第四，铁军是管出来的，要严管厚爱，纪律严明；第五，铁军是爱出来的，要让每个人都在队伍中实现自我价值，让为担当者担当，有为者有位。

（三）树立产业带概念，建设经济总部

金华地区各区域均有自身特色，在“全面小康，浙中崛起”中应形成自身特色，形成错位化竞争。金华各地区都形成了自己独特的发展优势，如金华市区的“城市框架功能完善”与“重大产业项目推进”、金义都市新区的“创业创新大平台”与“电商物流大产业”、义乌的“世界小商品之都”、永康的“浙中先进制造业基地”、东阳的“文化产业全域化发展”、兰溪的“老工业基地振兴”、浦江的“世界水晶产销中心”、武义的“温泉养生名城”、磐安的“江南生态养生源”。各地要树立产业带概念，为“全面小康，浙中崛起”提供更多的借鉴意义。

（四）树品牌意识，促持久发展

在青岩刘示范作用下，义乌北下朱提出了“中国微商第一村”的发展思路，龙回村提出了“中国跨境电商第一村”的发展理念，均在发展实践中取得了较好成效。当前，浙江在推进特色小镇建设，这些小镇对地方发展起着引领示范作用，在小空间里大创新，在小平台上造大产业，在推进经济转型升级中起着关键作用。在“全面小康，浙中崛起”时，我们要积极打造一批品牌，促进金华更好地发展。

（五）创新促发展，奋力谱新篇

在“全面小康，浙中崛起”的过程中，我们不能规行矩步，要敢于善于对当前的体制与机制进行创新，并与技术创新进行有机统一。我们要发扬“鸡毛换糖”的精神，发挥“郑义门”的风范，以深邃的目光，审视传统发展模式，立即、坚决、彻底扭转不适应、不符合创新发展的体制、机制、观念、思路。

【参考文献】

[1] 徐超.打造金华铁军 实现全面小康[N].金华日报，2017-02-28 （03）.