浅谈少儿科普图书的选题策划

陈捷翔

综观国内少儿科普图书，尽管自2008年年底，在国家一系列政策的支持下，少儿科普图书逐步呈现出复苏之势，但仍面临着“叫好不叫座”的尴尬局面。

怎样策划出形式丰富多彩，既能满足少儿读者需要，又能获得经济效益的科普图书，是值得当今出版人仔细思考的问题。本文以笔者策划的第三届中国科普作家协会优秀科普作品奖获奖作品《啊！蜻蜓》的选题策划为例，进行简略分析。

一、市场分析

随着人民群众生活水平的提高，少年儿童的健康成长已经成为众多家庭关注的焦点。少年儿童也需要更多优秀的少儿科普产品，使他们受到科学精神的熏陶。当下，少儿科普形式已呈现多样化，但据调查显示，阅读科普图书的方式仍然是最主要的受众传播方式。由此看来，少儿科普图书市场有稳定的刚性需求。如此大的市场需求，以及“科教兴国”的基本国策，给我国少儿科普的发展带来了巨大潜力。

目前我国少儿科普图书市场，无论是从品种还是销售数量上看，引进版科普图书都占据主导地位，如《昆虫记》《我的野生动物朋友》《世界上脏脏的书》等图书长期位于少儿科普图书排行榜前列。其中《昆虫记》这本书引起了本人的极大兴趣。法国著名作家法布尔的《昆虫记》是一部不朽的科普著作，作者将昆虫世界化作读者可以从中获取知识、趣味、美感与思想的精美散文，堪称科学与文学结合的典范，被誉为昆虫界的“荷马史诗”，深受广大读者喜爱。如今《昆虫记》因为进入了语文新课标必读书目，又进入了公版期，市面上的版本是非常多的，其中北京科学技术出版社出版的《法布尔昆虫记》（儿童彩图版）配上充满童稚的插图，销量已经突破350万册。《昆虫记》系列产品的热销，充分说明了读者对昆虫题材科普作品的喜爱。昆虫种类繁多、形态各异，是地球上数量最多的动物群体。它们的踪迹几乎遍布世界的每一个角落，对农业生产和人类健康造成重大影响。如今，城市化的进程越来越快，人们的生活也越来越便捷，虽然城市里不乏公园、绿化带、游乐场，但是，居住在里面的昆虫是越来越少。被困在钢筋水泥里的孩子们，也再也找不到那种和小伙伴们一起捉虫扑蝶的快乐。因此，策划一系列以昆虫探索为主题的少儿科普图书，方便小读者进一步深入了解昆虫知识，既能展现少儿科普图书编辑的社会责任感，又能在一个潜力巨大的市场里分得一杯羹。

二、内容定位

做图书，实际上是“做内容”，近些年来，“内容为王”被越来越多的人们所提及。科普图书的选题广泛，凡事普及和推广科学文化知识，传播科学思想、科学精神的内容都可以列入其中。根据市场调查分析发现，购买少儿科普图书的读者多分布在大中城市。虽然昆虫的种类繁多、形态各异，但大中城市中的少年儿童最有机会接触到的昆虫却是苍蝇、蚊子、蟑螂等害虫。小学一年级语文教材里有一篇课文——《要下雨了》，文中提及“蜻蜓低飞，要下雨了”的自然知识，可实际上，在城市里，蝴蝶、蜜蜂尚能在公园或绿化带里时不时见到，蜻蜓却越来越少，几近绝迹。这是因为蜻蜓是一种水生昆虫，它的幼年是生活在水里的，而城市建设导致城市里的很多河流湖泊消失。栖息地被破坏了，没有适合生活的水域环境，蜻蜓自然就没有了。虽然我们已经说不清，到底是什么时候，这种曾经伴随着一代代人成长的小生灵们离我们的城市渐飞渐远，但只要我们现在意识到了，就不算太晚。因此，本人决定策划一本以蜻蜓为主题的少儿科普图书。希望通过这本书激发孩子们的求知欲望，培养他们的科学精神和环保意识。

三、甄选作者

少儿科普图书不仅要具备科学知识属性，而且要把抽象的、深奥的、枯燥的科学知识形象浅显地表达出来。少儿科普读物要融科学性、思想性、艺术性、通俗性、趣味性于一体，这不仅要求创作者兼具较高的科学素养和文字表达能力，而且还要熟悉当代孩子们的一些心理特质，哪一方面薄弱都不会创作出好作品，这也是科普图书的与众不同之处。目前国内有志于少儿科普图书创作，同时又具有较高素质的作者相对缺乏。自然科学工作者创作的少儿科普读物通俗性、趣味性较弱，社会科学工作者创作的少儿科普读物又常有科学性不足的问题。

在找寻作者的过程中，我们有幸遇到了台湾的出版人邱承宗先生。邱承宗先生是台湾著名的生态摄影师和插画师，曾经策划和出版过许多昆虫题材的绘本及科普读物。工作之余，他从未间断昆虫摄影和调查。他曾选择蜻蜓作为拍摄对象，花费数年时间，详细记录了蜻蜓从出生到成熟产卵的整个过程。作为一个生态摄影师，对于物種的观察会比一般人更敏锐、更细腻。邱承宗先生不仅拥有前述特质，还具有研究家的精神与过人的耐心，让一般人很难观察到蜻蜓生活史的过程记录，得以在照片中精采呈现，例如产卵的过程、卵粒的形状和孵化，以及蜕皮等历程，邱承宗先生花费许多时间和精力一一捕捉到这些珍贵的镜头，带给我们巨大的震撼。而这些科普素材都是在大陆地区的少儿科普出版物中前所未有的。自2009年以来，福建少年儿童出版社致力于两岸儿童文化界和少儿出版界的交流事宜，取得了业界的广泛好评。在与邱承宗先生的交流中，他非常认可我们社科普图书的出版理念和引进台湾优秀童书的出版规划，因此决定将他之前在台湾地区出版过的科普图书《啊！蜻蜓》的内容授权于我们社，并将该书纳入我们社的“台湾科学绘本馆”系列里。

四、编辑装帧

我们在与作者的沟通过程中达成共识：虽然海峡两岸同文同种，在社会与历史背景上存在诸多相似之处，但仍存在不小的文化差异，加之原书不是专门针对少年儿童制作，因此需要对原书进行重新编辑加工。在编辑过程中，我们改造了原书中不符合大陆出版规范的语句，在遣词用语上下功夫，使文本更通俗易懂，并对生僻字加注拼音，使之更适合少年儿童阅读，加强了可读性与趣味性；对书中涉及的数据逐一排查与核实，保证了科学性和严谨性。装帧方面考虑到少儿科普图书的读者对象是非专业的未成年人，图文并茂非常必要，且少儿科普的社会效益要高于经济效益，我们选择高成本的四色铜版印刷。原书有大量精美彩色照片，为了达到更好的显示效果，我们有意扩大了书中图片的篇幅，图解形式的少儿科普书化冗杂为简洁、化枯燥为生动，可以提高阅读效率、缓解阅读疲劳、增添阅读情趣，并精心重新设计了封面，以强烈的视觉冲击吸引小读者。定价方面也采用了更适合少年儿童的价格，虽然减少了利润，但是与我们社做精品童书的初衷相吻合。只有做成精品书，才能靠质量赢取市场，靠口碑赢取声誉，靠销量赢取利润。

五、多元营销

策划一本优秀的少儿科普图书，我们当然希望图书出版后不会默默无闻，无人问津，因此我们在这本书的营销上采取了多元化的方式，数管齐下，多措并举。通过我们社所掌握的中国大陆各省、市的主要图书地面店渠道，结合各地区的消费水平与人文特色，配合图书的出版进度、市场周期，拟定图书推广方案。依托拥有“全球最大中文图书音像网上商城”之称的当当网为主要网络销售平台，针对本图书的特点，进行富有针对性的营销和宣传。

除了传统的发行渠道，我们更加注重新媒体传播方式的运用，例如以目前用户群最大、资讯流通速度最快的微博为平台，借助福建少年儿童出版社、海峡儿童阅读研究中心的官方微博，通过书讯、书评等信息的发布，以及与作家、出版人、阅读推广人、热心读者的微博互动，从图书的出版阶段开始进行不间断的预热、造势与宣传活动。加大图书宣传推广的深度和广度，取得了良好的效果。

此外，我们的宣传工作还有个突出的亮点，就是组织开展了多种形式的阅读推广活动，借助大陆各地的幼儿园、绘本馆和图书馆的平台，以本图书为素材，邀请著名台湾科普作家、资深幼教专家、阅读推广人到大陆举办各种主题的巡回讲座。在讲座现场，主讲人通过现场演示，现场提问，与孩子、家长互动等环节，在轻松愉快的氛围中，将知识传播给小读者，教育意义不言而喻。并通过网络平台实时发布、更新阅读推广活动的实况、后续等资讯，提升了图书的宣传效果。

通过不断实践，多元营销的方式不但扩大了图书社会影响力，也带来了与之相应的经济收益，实现了社会效益与经济效益的双丰收。