包装设计概述

侯亚璇 向雨晴 于行

【摘 要】包装是为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。如今随着全世界经济的快速发展，产品包装设计已经成为提高产品商业价值，实现利益最大化的有效方式。包装在产品的生产、流通、销售等过程中都起到了至关重要的作用，因此包装设计发挥着极为重要的作用。

【关键词】包装设计；包装材料；趋势

一、引言

国家标准《包装术语第1部分：基础》中规定，包装是为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按照一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的统称，也指为了达到上述目的，而在采用容器、材料及辅助物等的过程中施加一定技术方法等操作方法。

据百度百科解释，包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

二、包装的功能

1.保护产品。产品的包装具有多重意义，其中保护与储藏被包装产品是包装的基本功能，也是包装的主要目的。因此，包装需要考虑这些因素，将产品尽可能保持完好。首先从包装材料和包装结构下手，极大可能地保护产品，包装选材上通常选择具有稳定保护性的材料，结构合理，有较好的缓冲和固定功能。

2.促进销售。产品的包装具有促进销售的功能，也称其具有商业功能，包装中视觉传达是包装最商业性的特质，大部分包装以精巧的造型、醒目的商标、鲜艳的色彩和有趣的图形等艺术语言来吸引顾客，从而达到宣传、介绍和推销的目的，最终完成产品的销售。在市场竞争如此激烈的今天，精美的、设计巧妙的包装对顾客是否购买产品起着重要作用，即“包装营销”，如life water只卖一半的水，销售额提升了652%，他们承诺会把另一半水送往严重缺水的地区，发给儿童。

3.传达信息。产品的质量、生产日期、保质期、生产企业及相关信息都标示在包装上，而在如今越来越自助化的购物模式中，包装就起到了信息传达媒介的作用，顾客通过结构、材料、图案、色彩等大致对产品有一个直观的认识。

三、四大包装材料

1.纸包装材料。纸包装材料是目前产品包装应用最为广泛、普遍的包装材料，其有很多优点：①加工方便，适用于大批量、流水线生产，且印刷性能好。②原材料为木材，来源广泛，成本低廉。③符合绿色、低碳、环保理念，可回收再利用。④使用性能较好，耐折、耐破、有一定的抗拉、抗压强度，能够起到保护产品的作用。

2.塑料包装材料。据百度百科，塑料是以合成或天然的高分子树脂作为主要材料，添加各种助剂后，在一定的温度和压力下具有延展性，冷却后可以形成固定形状的一类材料。塑料包装材料在世界范围内比较广泛地应用在包装领域。其优点有：①质量相对较轻，方便运输。②化学性质稳定，耐磨性较好，比较坚固。③一般成型性、着色性好，便于加工。④可用于生产线大批量生产，用途广泛。⑤制造成本低。但同时，塑料材料也有很多缺点：①塑料材料燃烧时会产生有毒气体，自然掩埋，不易降解，污染环境。②石油是塑料的原料，石油资源有限。③耐热性差，易老化。如今，塑料污染已经成为世界难题。

3.金属包装材料。金属包装材料作为四大包装材料之一，普遍应用于各种产品包装。其优点有：①保护产品性能好，不透气、水、光。②加工性能好，有较好的延展性和较高的强度，适用于多种加工方式。③印刷方便，有较好的装饰型。④可以回收再利用，绿色环保。

4.玻璃包装材料。玻璃包装是指将熔融的玻璃料经吹制、磨具成型制成的一种透明容器，主要用于包装液体、固体药物及液体饮料类产品。其优点有：①耐酸、耐腐蚀、阻隔性能较好。②可重复再利用，绿色化。③适用于自动灌装生产线，加工方便。

四、包装设计的发展趋势

1.包装绿色化。近些年来，随着人们对生态环境的重视，崇尚绿色、环保、无污染，因此，包装设计也趋于绿色化、环保、低碳、生态化，要求既能节约资源，又能很好的保护环境。绿色包装设计要遵循“3R”原则，即Reduce——少量化设计，Reuse——再利用设计，Recycle——再生设计。

2.企业形象统一化。企业经营策略——CIS，指企业有意识、有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。产品包装与企业品牌定位、促销计划、产品定位相关并且统一化。

3.简约化。如今的设计倾向于向简约方向发展，即主张用简单、简朴、明确的抽象形式，将设计的元素、色彩、原料等简化到最少的程度，达到以少胜多、以简胜繁的效果。简约不意味着即是简单，而是高度提炼、概括设计所要表达的要素，更加准确、鲜明地表露出设计者想要表达的思想和理念，而简约主义应用到产品包装上，就需要用有限来表达很多东西，既要使其具有鲜明的特点、个性化，又要能抓住顾客眼球，有视觉冲击力，从而更加吸引人。

4.适合于电子商务。近些年来，随着互联网技术的快速发展，电子商务凭借其特有的方便、高效、快捷的特点，迅速成为人们目前消费的最主要方式。电子商务时代，使包装设计的商业功能价值不再凸显，因此，包装设计也偏向于适合电子商务的方向发展，即包装设计需要具有信息化、网络化。

五、结语

高水平的包装设计不仅能够有效地提高产品的商业价值，而且有利于提高企业品牌的形象。如今的产品包装设计不单单只是简单的装潢、印刷，而是包含艺术、美学、包装材料、科学理论、市場趋势、消费者心理等多方面的设计，因此设计师需要从这些方面上着手进行产品设计，创造出有特色的产品包装设计，使它们占有一席之地。

【参考文献】

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